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베냐민에 관한 모든 것 : 미디어 습관에 관해서는 소득 수준이 핵심 요소입니다.

2 분 읽기 | 2015년 12월

낭비하지 말라는 일반적인 공리는 미국 소비자의 미디어 다이어트에 관해서는 특히 사실이기를 원하지 않습니다. Nielsen의 세 번째 분기 Total Audience Report에 따르면, 다양한 경제 계층의 미디어 습관에 초점을 맞춘 것은 소유권과 사용에 달려 있습니다.

소득이 높은 사람들은 트렌디 한 새로운 태블릿이나 많은 ballyhooed 프로그램을 갖춘 스트리밍 서비스 등 집단적 손끝에서 기술 발전에 더 많이 접근 할 수있는 경향이 있지만 적은 돈을 버는 소비자는 실제로 힘들게 번 돈을 쓰는 미디어에 더 많은 시간을 소비합니다!

이 보고서는 10 가지 장치 / 서비스를 조사한 결과, 침투가 모든 경우에 동일한 패턴을 따른다는 것을 발견했습니다 : 소득이 높은 가정에는 더 많은 장치 / 서비스가 있습니다. 예를 들어, 2015 년 8 월에 연간 소득이 $ 25,000 미만인 가정의 성인 중 38 %가 비디오 게임 콘솔에 액세스 할 수있었습니다. 같은 기간 동안 75,000 달러 이상을 버는 가정의 성인 중 58 %가 자신의 범위 내에서 콘솔을 자랑했습니다. 이러한 추세는 태블릿, 스마트 TV 및 스트리밍 서비스와 같은 신흥 서비스 및 기술 사이에서 더욱 두드러졌습니다.

그러나 가정이 장치 나 서비스에 액세스 할 수 있다고 해서 반드시 가정의 데니즌이이를 사용하고 있음을 의미하지는 않습니다.

사실, 놀라운 점은 사실이지만,이 보고서는 실제로 이러한 장치 나 서비스를 가지고있는 저소득층 가정의 성인 사용자가 전통적인 미디어와 신흥 미디어 모두에서 더 많은 사용량을 가지고 있음을 발견했습니다!

"우리는 고소득 가정이 더 많은 장치를 소유 할 것으로 기대했지만 모든 장치의 저소득층 소비자가 더 많이 사용할 것으로 예상하지 못했습니다."라고 Nielsen의 SVP Audience Insights의 Glenn Enoch는 말합니다. "저소득층 성인의 미디어 행동은 더 적은 수의 장치에 집중되어 소유 한 장치에 더 많은 시간을 할애 할 수 있으며 고소득 성인은 더 많은 장치에 시간을 분배 할 수 있습니다."

이 보고서는 또한 미디어와의 연결의 경제가 다문화 노선을 통해 어떻게 진행되는지를 조사하고 돈이 훌륭한 이퀄라이저라는 것을 발견했습니다.

각 소득 그룹의 성인은 인종이나 민족에 관계없이 장치 / 서비스의 소유권 패턴이 동일하며 사용량은 모든 소득 수준에 대해 비슷한 방식으로 수행됩니다.

예를 들어, 멀티미디어 장치의 성인 사용자를 볼 때, $ 50,000 미만의 흑인 주택은 2015 년 3 분기에 평균 33 시간 이상, 히스패닉 주택은 약 27 시간, 아시아계 미국인 가정은 약 41 시간을 기록했습니다. 50,000 달러 이상을 벌어들인 동일한 민족의 가정에서는 멀티미디어 장치로 보낸 월간 시간이 20 시간 (흑인), 거의 19 시간 (히스패닉) 및 25 시간 (아시아 계 미국인)으로 축소됩니다.

소유권뿐만 아니라 모든 미국 소비자의 다양한 경제 수준이 손끝에서 가지고있는 많은 장치를 활용하고 액세스하는 방법을 알면 수많은 시청자에게 다가 가기를 원하는 프로그래머와 마케팅 담당자에게 새로운 시각을 제공하는 데 도움이됩니다.