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Todo es cuestión de dinero: Cuando se trata de hábitos mediáticos, el nivel de ingresos es un factor clave

2 minutos de lectura | Diciembre 2015

El axioma común que dice que si no se desperdicia, no se quiere, es especialmente cierto cuando se trata de la dieta mediática de los consumidores estadounidenses. Según el informe de Nielsen sobre la audiencia total del tercer trimestre, que se centra en los hábitos de los medios de comunicación en los distintos estratos económicos, todo se reduce a la propiedad y el uso.

Mientras que las personas con mayores ingresos tienden a tener más acceso a los avances tecnológicos al alcance de su mano -ya sea esa nueva tableta de moda o un servicio de streaming con un programa muy publicitado-, los consumidores que ganan menos dinero en realidad pasan más tiempo con los medios en los que gastan su dinero duramente ganado.

El informe analizó 10 dispositivos/servicios diferentes y descubrió que la penetración seguía el mismo patrón en todos los casos: los hogares con mayores ingresos tenían más dispositivos/servicios. Por ejemplo, en agosto de 2015, el 38% de los adultos en hogares con ingresos inferiores a 25.000 dólares al año tenían acceso a una videoconsola. En ese mismo periodo, el 58% de los adultos en hogares que ganan más de 75.000 dólares presumían de tener una consola en su interior. Esta tendencia se ha acentuado aún más entre los servicios y tecnologías emergentes, como las tabletas, los televisores inteligentes y los servicios de streaming.

Sin embargo, el hecho de que un hogar tenga acceso a un dispositivo o servicio no significa necesariamente que sus habitantes lo utilicen.

De hecho, lo que seguramente será una sorpresa, el informe encontró que los usuarios adultos de los hogares de menores ingresos que realmente tienen estos dispositivos o servicios tienen un mayor uso, ¡tanto de los medios tradicionales como de los emergentes!

"Esperábamos que los hogares con altos ingresos poseyeran más dispositivos, pero no anticipamos que los consumidores de bajos ingresos de todos los dispositivos tuvieran un mayor uso", dice Glenn Enoch, SVP Audience Insights, Nielsen. "El comportamiento mediático de los adultos de bajos ingresos puede estar concentrado en menos dispositivos, lo que resulta en más minutos de uso para los dispositivos que poseen, mientras que los adultos de altos ingresos distribuyen su tiempo entre más dispositivos."

El informe también analizó cómo la economía de la conexión con los medios de comunicación se desarrolla a través de líneas multiculturales y descubrió que el dinero es un gran ecualizador.

Los adultos de cada grupo de ingresos tienen el mismo patrón de propiedad de dispositivos/servicios, independientemente de la raza o el origen étnico, y el uso se desarrolla de manera similar para todos los niveles de ingresos.

Por ejemplo, cuando se analizan los usuarios adultos de dispositivos multimedia, los hogares de raza negra que ganan menos de 50.000 dólares promediaron más de 33 horas mensuales en el tercer trimestre de 2015, los hogares hispanos anotaron unas 27 horas y los hogares asiático-americanos tuvieron unas 41 horas. En los hogares de estas mismas etnias que ganaban más de 50.000 dólares, el tiempo mensual dedicado a los dispositivos multimedia se reduce a 20 horas (negros), casi 19 horas (hispanos) y 25 horas (asiáticos-americanos).

Conocer las tendencias no sólo de la propiedad, sino de cómo los diferentes niveles económicos de todos los consumidores estadounidenses utilizan y acceden a los numerosos dispositivos que tienen a su alcance ayuda a proporcionar una nueva línea de visión a los programadores y comercializadores que buscan llegar a una multitud de espectadores.

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