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연결된 TV 사용량은 전통적인 TV 시청이 정상화됨에 따라 COVID-19 이전 수준 이상으로 유지됩니다.

4 분 읽기 | 유월 2020

많은 미국인들에게 연결성은 모든 것이며, 이러한 추세는 지난 몇 년 동안 TV 시청에 큰 영향을 미쳤습니다. COVID-19 전염병 속에서 미국 전역에서 전국적인 대피소 주문이 절정에 달하는 동안, 연결된 TV를 시청하는 데 소요되는 주간 시간은 전반적인 미디어 사용과 함께 증가하여 몇 주가 지나면서 10 억 시간 이상 증가했습니다. 이제 주정부가 대피소 주문을 완화하고 기업이 다시 열 수 있도록 허용함에 따라 CTV 사용량이 COVID-19 이전 수준보다 훨씬 높은 반면 전통적인 TV 사용은 정상화되고 있습니다.

대피소 제한 기간 동안 총 미디어 소비의 증가가 예상되었고 현재까지 잘 문서화되어 왔지만 스마트 TV, 인터넷 연결 장치 및 게임 콘솔에서 CTV 사용의 지속적인 높은 수준은 새로운 정상에서의 삶이 폐쇄 이전보다 더 많은 양의 연결된 TV 사용을 포함한다는 것을 암시합니다.

CTV는 스트리밍 앱에서 게임 및 OTT 채널에 이르기까지 다양한 콘텐츠 옵션을 소비자에게 제공합니다. 이러한 다양성은 사용량 증가의 중요한 요소입니다. 스트리밍 비디오는 미디어 환경 전반에 걸쳐 뜨거운 주제이지만, SVOD(주문형 구독 비디오) 분 중 60% 이상이 스트리밍 회사의 오리지널 프로그래밍이 아닌 획득한 콘텐츠에 기인한다는 점에 유의해야 합니다. 이러한 다양한 옵션으로 인해 CTV 사용량은 여전히 높은 반면, 5 월 초의 전통적인 라이브 TV 사용량은 2019 년보다 약간 높았습니다. 이는 연결된 미디어가 제공하는 엄청난 매력을 말해줍니다 - 소비자가 자유롭게 밖으로 나갈 수있는 경우에도.

높은 CTV 액세스 및 사용은 현재의 건강 위기에만 국한되지 않습니다. 추세는 한동안 상승세로 향하고 있습니다. 2020 년 3 월 현재 닐슨 (Nielsen) 데이터에 따르면 미국 가정의 76 %가 적어도 하나의 연결된 장치를 가지고 있음을 보여주었습니다. 그러나 액세스가 항상 사용과 동일하지는 않기 때문에 우리는 1 월에 해당 가정의 소비자가 매월 12.5 억 시간 동안 CTV 장치를 사용하고 있음을 추적했습니다. 미국에서 COVID-19 사례가 나타나기 시작하고 격리 된 생활이 시작된 직후 2020 년 3 월 30 일 주까지 빠르게 진행되어 CTV 장치로 보낸 총 시간은 전년 대비 81 % 증가했습니다. 이러한 증가는 주당 거의 40억 시간의 CTV 사용과 같습니다.

TV를 혼자 보는 사람들이 분명히 있지만, TV 시청은 항상 사람들의 그룹 간의 공동 경험을 촉진했습니다. 이는 CTV 사용에 특히 해당됩니다. 미국 가정은 집 전체에 장치를 연결했지만 미국인들은 모든 사람이 함께 볼 수있는 거실에서 CTV 장치를 가장 많이 사용합니다. 이것은 항상 그랬지 만, 대피소 내 제한은 추세를 더욱 증폭 시켰습니다. 결과적으로 다른 방에서 보는 데 소요되는 시간이 줄어 들었습니다.

거실에서의 시청 증가는 소비자가 콘텐츠를 함께 시청하기로 선택함에 따라 공동 시청의 성장을 말해줍니다 - 특히 세계적인 전염병 기간 동안 소비자가 건강 위기 동안 가족과 사랑하는 사람들에게 기대게되었을 가능성이 큽니다. 사실, 닐슨 데이터에 따르면 현재의 상황은 3 월 2 주와 5 월 4 주 사이에 공동 시청이 증가했음을 보여줍니다. 공동 시청 수준은 3 월 23 주 동안 최고점에서 내려 왔지만 대부분의 인구 통계에서 COVID-19 전염병 이전보다 높게 유지됩니다.  

그러나 공동 시청은 CTV 공간에서 증가하지 않았습니다. 공동 시청은 방송, 케이블 및 신디케이트 TV 시청 전반에서도 증가하여 3 월 2 주와 5 월 4 주 사이에 2 % 포인트 (34 %에서 36 %로 상승)했습니다. 2 + 사람들 사이에서 주문형 구독 비디오 (SVOD) 시청은 3 월 23 일 주에 55 %로 정점을 찍었습니다. 함께 시청할 콘텐츠에 대한 선호도는 연령에 따라 다르지만, 이 기간 동안 이러한 행동의 성장은 사람들이 무엇을 보고 있든 상관없이 일관되게 유지되었습니다.

미국의 대피소 제한 기간 동안 전반적인 미디어 소비의 증가는 예상되었지만 아마도 그 정도는 아니 었을 것입니다. 현재 미국 49개 주가 적어도 부분적으로 다시 문을 열면서 CTV 사용량이 계속 높아짐에 따라 다양한 옵션과 연결성에 대한 소비자의 매력을 입증합니다. 따라서이 새로운 표준에서 우리는 연결된 TV와 공동 시청이 새로운 미디어 소비 방정식의 큰 부분임을 알 수 있습니다.