많은 미국인에게 연결성은 모든 것이며, 이러한 추세는 지난 몇 년 동안 TV 시청에 큰 영향을 미쳤습니다. 코로나19 팬데믹으로 인해 미국 전역에 자택 대피령이 한창이던 시기에는 전체 미디어 사용량과 함께 주간 연결 TV 시청 시간도 증가하여 몇 주가 지나면서 10억 시간 이상 증가했습니다. 이제 각 주에서 자택 대피 명령을 완화하고 비즈니스가 재개장함에 따라 기존 TV 사용량은 정상화되고 있으며, 코로나19 이전 수준을 훨씬 상회하는 TV 사용량을 유지하고 있습니다.
자택 대피령 기간 동안 총 미디어 소비량이 증가하는 것은 예상된 일이며 현재까지도 잘 기록되어 있지만, 스마트 TV, 인터넷 연결 기기, 게임 콘솔에서 지속적으로 높은 수준의 TV 사용량이 유지되는 것은 새로운 일상에서의 생활이 봉쇄 이전보다 더 많은 양의 커넥티드 TV 사용을 포함한다는 것을 시사합니다.
CTV는 스트리밍 앱부터 게임 및 OTT 채널에 이르기까지 다양한 콘텐츠 옵션을 소비자에게 제공합니다. 이러한 다양성은 사용량 증가의 중요한 요소입니다. 또한 스트리밍 비디오가 미디어 환경 전반에서 화두가 되고 있지만, 구독형 주문형 비디오(SVOD) 시청 시간의 60% 이상이 스트리밍 회사의 오리지널 프로그램이 아니라 구매한 콘텐츠에 기인한다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 이처럼 다양한 옵션으로 인해 CTV 사용률은 여전히 높은 반면, 5월 초의 전통적인 라이브 TV 사용률은 2019년에 비해 소폭 증가에 그쳤습니다. 이는 소비자들이 외출을 자유롭게 할 수 있는 상황에서도 커넥티드 미디어가 제공하는 엄청난 매력을 보여줍니다.
높은 TV 액세스 및 사용률은 현재의 보건 위기에만 국한된 것이 아닙니다. 이러한 추세는 한동안 계속 상승세를 보였습니다. 2020년 3월 기준, 닐슨 데이터에 따르면 미국 가정의 76%가 적어도 한 대 이상의 커넥티드 디바이스를 보유하고 있는 것으로 나타났습니다. 하지만 액세스가 항상 사용량과 일치하는 것은 아니기 때문에, 1월에는 해당 가정의 소비자들이 매달 125억 시간 동안 이러한 TV 기기를 사용하고 있는 것으로 추적했습니다. 미국에서 코로나19 확진자가 발생하고 자가격리 생활이 시작된 직후인 2020년 3월 30일 주를 기준으로 보면, 총 TV 기기 사용 시간은 전년 대비 81% 증가했습니다. 이러한 증가는 일주일에 거의 40억 시간에 달하는 CTV 사용 시간에 해당합니다.
혼자 TV를 시청하는 사람들도 분명 존재하지만, TV 시청은 항상 여러 사람이 함께 시청하는 공동의 경험을 촉진해 왔습니다. 이는 특히 CTV 사용에서 두드러집니다. 미국 가정에는 집안 곳곳에 연결된 디바이스가 있지만, 미국인들은 모두가 함께 시청할 수 있는 거실에서 CTV 디바이스를 가장 많이 사용합니다. 이는 항상 그래왔지만 자택 대피령으로 인해 이러한 경향이 더욱 증폭되었습니다. 그 결과 다른 방에서 시청하는 시간이 감소했습니다.
거실에서의 시청 증가는 특히 전 세계적인 팬데믹 상황에서 소비자들이 가족이나 사랑하는 사람들과 함께 콘텐츠를 시청하는 것을 선택하면서 공동 시청이 증가했음을 보여줍니다. 실제로 닐슨 데이터에 따르면 3월 2일 주부터 5월 4일 주까지 현재 상황으로 인해 공동 시청이 증가한 것으로 나타났습니다. 3월 23일 주에 정점에 달했던 공동 시청 수준은 낮아졌지만, 대부분의 인구 통계에서 코로나19 팬데믹 이전보다 여전히 높은 수준을 유지하고 있습니다.
하지만 공동 시청은 CTV 영역에서만 증가한 것이 아닙니다. 공중파, 케이블 및 신디케이트 TV 시청에서도 공동 시청이 증가하여 3월 2주차부터 5월 4주차까지 34%에서 36%로 2% 포인트 증가했습니다. 2세 이상의 주문형 비디오(SVOD) 구독 시청률은 3월 23일 주에 55%로 최고치를 기록했습니다. 함께 시청하는 콘텐츠에 대한 선호도는 연령에 따라 다르지만, 이 기간 동안 이러한 시청 행태의 성장은 연령에 관계없이 일관되게 유지되었습니다.
미국의 자택 대피령 기간 동안 전반적인 미디어 소비 증가는 예상된 것이지만, 이 정도까지는 아니었을 것입니다. 현재 미국 49개 주가 부분적으로나마 경제 활동을 재개한 가운데, 계속해서 높은 TV 사용률을 보이는 것은 소비자들이 다양한 옵션과 연결성에 매력을 느낀다는 증거입니다. 따라서 이러한 새로운 일상에서 커넥티드 TV와 공동 시청은 새로운 미디어 소비 방정식의 큰 부분을 차지합니다.
