Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Korzystanie z telewizji podłączonej utrzymuje się powyżej poziomu sprzed COVID-19, a oglądanie tradycyjnej telewizji normalizuje się

4 minuty czytania | czerwiec 2020

Dla wielu Amerykanów łączność jest wszystkim, a trend ten miał ogromny wpływ na oglądanie telewizji w ciągu ostatnich kilku lat. Podczas największego natężenia ogólnokrajowych nakazów schronienia w Stanach Zjednoczonych w związku z pandemią COVID-19, tygodniowy czas spędzony na oglądaniu podłączonych do sieci telewizorów wzrósł wraz z ogólnym wykorzystaniem mediów, zwiększając się o ponad 1 miliard godzin w miarę upływu tygodni. Obecnie, gdy stany łagodzą nakazy schronienia i pozwalają firmom na ponowne otwarcie, korzystanie z tradycyjnej telewizji normalizuje się, podczas gdy korzystanie z CTV pozostaje znacznie powyżej poziomu sprzed epidemii COVID-19.

Wzrost całkowitej konsumpcji mediów podczas restrykcji związanych ze schronieniem był oczekiwany i został dobrze udokumentowany, ale utrzymujący się wysoki poziom korzystania z CTV przez inteligentne telewizory, urządzenia podłączone do Internetu i konsole do gier sugeruje, że życie w nowej normie obejmuje większą dawkę korzystania z telewizji połączonej niż przed blokadami.

CTV oferuje konsumentom szeroki wachlarz opcji treści, od aplikacji strumieniowych po gry i kanały OTT. Ta różnorodność jest kluczowym elementem stojącym za wzrostem wykorzystania. Podczas gdy streaming wideo jest gorącym tematem w całym krajobrazie medialnym, ważne jest, aby zauważyć, że ponad 60% oglądanych minut subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) jest przypisane do nabytych treści, a nie oryginalnych programów firm streamingowych. Przy takiej różnorodności opcji, wykorzystanie CTV pozostaje na wysokim poziomie, podczas gdy tradycyjne wykorzystanie telewizji na żywo na początku maja było tylko nieznacznie wyższe niż w 2019 roku. To mówi o ogromnej atrakcyjności, jaką oferują podłączone media - nawet gdy konsumenci mają swobodę wychodzenia na zewnątrz.

Wysoki poziom dostępu do telewizji kablowej i jej wykorzystania nie jest unikalny dla obecnego kryzysu zdrowotnego. Trendy od pewnego czasu zmierzają w górę. W marcu 2020 r. dane Nielsena wykazały, że 76% amerykańskich domów miało co najmniej jedno podłączone urządzenie. Ale ponieważ dostęp nie zawsze równa się wykorzystaniu, w styczniu prześledziliśmy, że konsumenci w tych domach używali tych urządzeń CTV przez 12,5 miliarda godzin każdego miesiąca. W tygodniu 30 marca 2020 r., krótko po tym, jak przypadki COVID-19 zaczęły pojawiać się w USA i rozpoczęto kwarantannę, łączna liczba godzin spędzonych z urządzeniami CTV wzrosła o 81% w stosunku do roku poprzedniego. Ten wzrost odpowiada prawie 4 miliardom godzin użytkowania OTVK w tygodniu.

Choć z pewnością są ludzie, którzy oglądają telewizję w samotności, oglądanie telewizji zawsze sprzyjało wspólnemu doświadczeniu wśród grup ludzi. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku korzystania z telewizji przemysłowej. Podczas gdy amerykańskie gospodarstwa domowe mają podłączone urządzenia w całym domu, Amerykanie najczęściej korzystają z urządzeń CTV w salonie, gdzie wszyscy mogą oglądać razem. Tak było zawsze, ale restrykcje związane ze schronieniem w miejscu zamieszkania jeszcze bardziej wzmocniły ten trend. W rezultacie czas spędzony na oglądaniu w innych pomieszczeniach spadł.

Wzrost oglądalności w salonie wskazuje na wzrost współoglądalności, ponieważ konsumenci decydują się na wspólne oglądanie treści - zwłaszcza w czasie globalnej pandemii, która prawdopodobnie sprowokowała konsumentów do skupienia się na swoich rodzinach i bliskich podczas kryzysu zdrowotnego. W rzeczywistości, dane Nielsena pokazują, że obecne okoliczności spowodowały wzrost współoglądalności między tygodniem 2 marca a tygodniem 4 maja. Chociaż poziom współoglądalności spadł z najwyższego poziomu w tygodniu 23 marca, pozostaje wyższy niż przed pandemią COVID-19 dla większości grup demograficznych.  

Współoglądalność wzrosła nie tylko w telewizji kablowej. W okresie od 2 marca do 4 maja br. oglądalność wzrosła o 2 punkty procentowe (z 34% do 36%). Oglądalność subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) wśród osób powyżej 2 roku życia osiągnęła szczyt w tygodniu 23 marca i wyniosła 55%. Preferencje dotyczące wspólnego oglądania treści różnią się w zależności od wieku, ale wzrost tego zachowania w tym czasie pozostał spójny, niezależnie od tego, co ludzie oglądają.

Wzrost ogólnej konsumpcji mediów podczas ograniczeń związanych ze schronieniem w USA był oczekiwany, choć może nie w takim stopniu, w jakim to nastąpiło. W 49 stanach USA, które są obecnie otwarte przynajmniej częściowo, utrzymujące się wysokie wykorzystanie telewizji kablowej jest świadectwem atrakcyjności konsumentów w odniesieniu do różnorodności dostępnych opcji i możliwości dostępu do nich. W tej nowej normalności widzimy, że telewizja połączona i współoglądanie są dużą częścią nowego równania konsumpcji mediów. 

pl