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연속체 : 여름 소강이 UAE 라디오 청취를 약화시키지 못함

5 분 읽기 | 십일월 2018

89% 2018년 3분기에 매주 라디오 시청

두바이, UAE – 2018년 11월 5일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨에 따르면, 10세 이상의 UAE 전체 인구의 89%가 2018년 3분기에 매주 라디오에 참여했으며, 이는 전 분기에 비해 도달 범위가 2% 감소(221,000명)입니다. 3 분기 측정은 UAE의 가장 뜨거운 달, 긴 Eid al Adha 축하 행사 및 학교 휴일과 일치하여 2018 년 7 월 1 일부터 9 월 30 일까지 모든 라디오 청취를 다루며 청취자의 약간의 감소를 쉽게 설명합니다.

닐슨의 UAE 라디오 청중 측정은 10 세 이상의 모든 개인 중 전국 53 개 라디오 방송국의 청취자를 측정하여 대부분의 국적 그룹이 여름 휴가로 인해 청취 수준이 감소했지만 외국인 아랍인은 전 분기에 비해 2 %의 성장을 보였다고 밝혔다. 또한 이전 분기에 에미레이트 항공의 높은 청취 수준을 반영하여 Q3 라디오 측정은 에미리트 (100 %)의 청취자가 지속적으로 도달하여 매주 7 시간 8 분 동안 튜닝되었습니다. 라디오의 도달 범위는 또한 100 %의 외국인 아랍인들과 96 %의 서양인들 사이에서 높으며, 일주일에 각각 7 시간 39 분, 6 시간 46 분 동안 튜닝합니다.

라디오 도달 범위는 위치에 따라 계속 다릅니다. 아부다비는 2018년 3분기에 에미레이트 항공을 모두 추월하여 라디오가 가장 인기 있는 지역(아부다비 99% 도달 범위, 샤르자 91% 도달 범위, 두바이 83% 도달 범위)을 차지했습니다. 아부 다비와 샤르자 (Sharjah)는 이전 분기와 동일한 수의 청취자가 매주 라디오를 튜닝하는 것을 목격했지만 두바이는 평균 주간 시청자가 7 % 감소했습니다.

두바이 인구의 거의 3 분기가 비 아랍 국외 거주자로 구성되어 있으며, 그 중 대다수가 여름 방학 동안 여행하기를 원하기 때문에 두바이 청취 수준이 Q3에서 낮은 이유를 이해할 수 있습니다. 이러한 감소에도 불구하고 두바이는 올해 3 분기 동안 매주 2.4 백만 명의 청취자가 튜닝하는 라디오 청취를위한 매우 강력한 허브로 남아 있습니다.

현재까지 보고된 모든 분기에서 닐슨은 평일(오전 7시에서 오전 10시, 오후 2시와 오후 4시 사이, 오후 6시와 오후 9시 사이)에 세 번의 피크 청취 시간이 일관되게 있음을 발견했습니다. 놀라운 학습은 하루 늦게 라디오에 대한 높은 수준의 참여였습니다. 3분기에는 오후 8시부터 오전 12시까지 라디오 소비량이 하루 중 다른 피크 시간대보다 높았다. 이 기간 동안 라디오에 대한 높은 수준의 참여는 주로 아부 다비와 두바이의 청취자들에 의해 주도되었으며 주로 24-44 세입니다.

라디오는 고소득자들 사이에서 가장 큰 도달 범위를 계속 가지고 있습니다. 상위 계층 소득 수준, 사회 계급 AB (한 달에 AED 30,000 이상 수입) 및 클래스 C1 (한 달에 AED 10,000 - 30,000 수입) 중 거의 보편적 인 침투가 있으며,이 청취자의 98 %와 91 %에 각각 도달합니다. 라디오는 가장 낮은 월 소득 수준 중 낮은 도달 범위를 가지고 있지만, 사회 계급 DE는이 인구 통계 학적 그룹의 82 %가 여전히 듣고 있습니다.

"걸프 지역의 여름철은 주민들이 사막의 더위를 피하고 긴 학교 방학을 이용하기 위해 해외로 여행하고 관광객 수가 적기 때문에 많은 산업에서 특히 어렵습니다. 이 시기에 마케팅 예산이 줄어들고 미디어에 따른 사람들의 행동이 바뀝니다. 우리의 Q3 2018 RAM 결과는이 기간의 도전을 보여줍니다 - 청취가 중단되고 외국인 인구가 많은 두바이가 가장 큰 타격을 입었습니다. 이러한 영향에도 불구하고, 우리는 여전히 평균 일주일 동안 7 개의 에미레이트 항공에서 54.3 백만 시간의 라디오를 듣고 청취자가 매주 평균 7 시간 18 분 동안 튜닝하는 높은 수준의 청취를 볼 수 있습니다 "라고 아라비안 반도와 파키스탄, 닐슨 (Nielsen)의 미디어 디렉터 인 Sarah Messer는 말했습니다. 메세르는 "이번 몇 달 동안 UAE 인구가 여행했음에도 불구하고이 나라의 라디오는 탄력적이며 UAE 미디어 시청자를위한 매체가 분명하다"고 덧붙였다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

UAE 라디오 시청률 측정(RAM) 정보 UAE RAM은 지속적인 설립 조사의 강력한 토대로 시작되며, 현재 UAE의 일곱 에미레이트 항공에서 23,920 건의 대면 인터뷰로 구성됩니다. 설립 설문 조사를 통해 닐슨은 인구 역학을 결정하고 라디오 데이터 수집이 균형 잡히고 대표적인지 확인할 수 있습니다. "하이브리드 일기"방법론은 전통적인 종이 일기와 혁신적인 전자 일기를 응답자에게 소개하여 라디오 청취에 대한 강력한 정보를 측정하기 위해 연구에 사용됩니다. 매 분기마다 에미레이트 항공의 모든 국적과 언어를 대표하는 10 세 이상의 2,100 명의 사람들이 7 일 연속 라디오 청취 활동을 녹음해야합니다. 그들은 선택한 일기 형식으로 일주일 내내 15 분 타임 슬롯으로 청취를 기록합니다. Nielsen의 UAE RAM 데이터는 가정용 인구 통계, 프로그램 순위, 청취 시간, 청취에 사용되는 장치, 청취 장소, ebb 및 흐름 보고서 및 스테이션 충성도를 포함하여 캡처 된 모든 라디오 청취 행동 메트릭과 결합 할 수있는 다양한 인구 통계 및 라이프 스타일 통찰력을 다룹니다. 전 세계의 고품질 미디어 통화가 감사를받으며 Nielsen의 UAE RAM도 예외는 아니며 전문 서비스 회사 인 PwC. PwC의 잠재 고객 측정 팀이 Nielsen의 측정 활동을 면밀히 모니터링하고 Nielsen이 UAE RAM 오퍼링을 준비하는 데 사용하는 방법론을 검토하고 UAE RAM 데이터 계산 및보고에 방법론을 적용하는 것에 대한 독립적 인 보증을 제공합니다. UAE RAM에 대한 자세한 내용은 www.nielsen.com/uae-ram 를 방문하십시오.

Contact

Nielsen

지지 와히드

zizie.wahid@nielsen.com