89% SINTONIZA NO RÁDIO TODA SEMANA NO 3T 2018
Dubai, EAU - 5 de novembro de 2018: De acordo com Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados, 89% da população total dos EAU com idade igual ou superior a 10 anos sintonizados no rádio toda semana no terceiro trimestre de 2018, o que é 2% a menos (221.000 ouvintes) em relação ao trimestre anterior. A medição do terceiro trimestre abrange toda a escuta de rádio de 1º de julho a 30 de setembro de 2018, coincidindo com os meses mais quentes do ano nos Emirados Árabes Unidos, as longas comemorações do Eid al Adha e as férias escolares, o que facilmente explica o ligeiro declínio no número de ouvintes.
A Nielsen Medição de Audiência de Rádio dos EAU, que mede a audiência de 53 estações de rádio em todo o país entre todos os indivíduos com mais de 10 anos, também revelou que, embora a maioria dos grupos de nacionalidades tenha mostrado uma queda nos níveis de audiência devido às férias de verão, os Árabes Expat viram um crescimento de 2% em comparação com o trimestre anterior. Além disso, refletindo os altos níveis de escuta dos Emiratis vistos no trimestre anterior, a medição do rádio Q3 testemunhou um alcance consistente na audiência entre os Emiratis (100%), sintonizando por 7 horas e 8 minutos a cada semana. O alcance do rádio também é alto entre os árabes Expat a 100% e os ocidentais a 96%, com eles sintonizando por 7 horas e 39 minutos e 6 horas e 46 minutos por semana, respectivamente.
O alcance do rádio continua a variar de acordo com o local. Abu Dhabi, mais uma vez, ultrapassou todos os Emirados no terceiro trimestre de 2018 como o local onde o rádio é mais popular (Abu Dhabi atinge 99%, contra Sharjah atinge 91%, e Dubai atinge 83%). Enquanto Abu Dhabi e Sharjah testemunharam o mesmo número de ouvintes sintonizando o rádio semanalmente que nos trimestres anteriores, Dubai viu um declínio de 7% na média das audiências semanais.
Considerando que quase três quartos da população de Dubai compreende Expats não-árabes, dos quais a maioria procura viajar durante as férias de verão, podemos entender porque os níveis de escuta de Dubai são mais baixos no terceiro trimestre. Apesar deste declínio, Dubai continua a ser um centro muito forte para a escuta de rádio, com 2,4 milhões de ouvintes sintonizando todas as semanas durante o terceiro trimestre do ano.
Em todos os trimestres até o momento, a Nielsen descobriu que há consistentemente três horários de pico de escuta nos dias da semana (entre 7h e 10h, 14h e 16h, 18h e 21h). Um aprendizado surpreendente tem sido o alto nível de envolvimento com o rádio, que ocorre muito mais tarde no dia. No terceiro trimestre, o consumo de rádio entre 20h e 12h foi maior do que em qualquer outro horário de pico durante o dia. O alto nível de envolvimento com o rádio durante este período foi dirigido principalmente por ouvintes em Abu Dhabi e Dubai, e têm entre 24 e 44 anos de idade.
O rádio continua a ter o maior alcance entre os que têm maior renda. Dos níveis de renda mais altos, a classe social AB (que ganha 30.000 DEA ou mais por mês) e a classe C1 (que ganha 10.000 - 30.000 DEA por mês), há uma penetração quase universal, atingindo 98% e 91% desses ouvintes respectivamente. O rádio tem um menor alcance entre os níveis de renda mensal mais baixos, a classe social DE, no entanto, ainda é ouvida por 82% deste grupo demográfico.
"Os meses de verão na região do Golfo são particularmente difíceis para muitas indústrias, pois os residentes viajam para o exterior para escapar do calor do deserto e aproveitar as longas férias escolares, e os turistas vêm em menor número. Os orçamentos de marketing diminuem neste período, e o comportamento das pessoas com as mudanças da mídia. Nossos resultados da RAM do 3º trimestre de 2018 demonstram os desafios deste período - a escuta está em baixa e Dubai, com sua pesada população expatriada, recebe o impacto mais significativo. Apesar deste impacto, ainda vemos altos níveis de escuta com 54,3 milhões de horas de rádio ouvidas em todos os sete Emirados em uma semana média, e com ouvintes sintonizando cada um por uma média de 7 horas e 18 minutos a cada semana", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia - Península Arábica e Paquistão, Nielsen. Messer acrescentou: "Apesar da população viajante dos EAU nestes meses, o rádio no país é resistente e claramente um meio de comunicação para o público da mídia dos EAU".
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
SOBRE A MEDIÇÃO DA AUDIÊNCIA DE RÁDIO DA UAE (RAM) A RAM dos EAU começa com uma forte base de uma Pesquisa de Estabelecimento contínua, que agora consiste em 23.920 entrevistas face a face em todos os sete emirados nos EAU. A Pesquisa de Estabelecimento permite à Nielsen determinar a dinâmica populacional e assegurar que sua coleta de dados de rádio seja equilibrada e representativa. Uma metodologia de "diário híbrido" é utilizada para a pesquisa, introduzindo tanto um diário tradicional em papel quanto um diário eletrônico inovador aos entrevistados, para medir informações robustas sobre a escuta de rádio. A cada trimestre, 2.100 pessoas com 10 anos ou mais, representando todas as nacionalidades e línguas dos emirados, são solicitadas a gravar suas atividades de escuta radiofônica por sete dias consecutivos. Eles gravam sua escuta em faixas de tempo de 15 minutos durante toda a semana no formato de diário escolhido. Os dados de RAM da Nielsen nos EAU cobrem uma gama de percepções demográficas e de estilo de vida que podem ser combinadas com todas as métricas de comportamento de escuta de rádio capturadas, incluindo demografia doméstica, classificação de programas, tempo de escuta, dispositivo usado para escuta, local de escuta, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade da estação. Moedas de mídia de alta qualidade em todo o mundo são auditadas, e a RAM dos EAU da Nielsen não é exceção, sendo auditada pela empresa de serviços profissionais PwC. A equipe de medição de audiência da PwC monitora de perto as atividades de medição da Nielsen e examina a metodologia que a Nielsen utiliza para preparar a oferta de RAM dos EAU e oferece uma garantia independente sobre a aplicação da metodologia no cálculo e no relatório dos dados de RAM dos EAU. Para maiores informações sobre a RAM dos EAU, visite www.nielsen.com/uae-ram
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