Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Continuum: Jeda Musim Panas Gagal Meredam Pendengar Radio UEA

5 menit dibaca | November 2018

89% MENDENGARKAN RADIO SETIAP MINGGU DI KUARTAL KETIGA 2018

Dubai, Uni Emirat Arab - 5 November 2018: Menurut Nielsen, sebuah perusahaan pengukuran dan analisis data global, 89% dari total populasi UEA yang berusia 10 tahun ke atas mendengarkan radio setiap minggunya pada kuartal ketiga tahun 2018, yang mana lebih sedikit 2% (221.000 pendengar) dibandingkan dengan kuartal sebelumnya. Pengukuran kuartal ketiga mencakup semua pendengar radio dari tanggal 1 Juli hingga 30 September 2018, bertepatan dengan bulan-bulan terpanas di UEA sepanjang tahun, perayaan Idul Adha yang panjang, dan liburan sekolah, yang dengan mudah menjelaskan sedikit penurunan pendengar.

Pengukuran Pendengar Radio UEA dari Nielsen, yang mengukur tingkat pendengar di 53 stasiun radio di seluruh negeri di antara semua individu berusia 10+, juga mengungkapkan bahwa, meskipun sebagian besar kelompok kewarganegaraan menunjukkan penurunan tingkat pendengar karena liburan musim panas, namun Expat Arab mengalami pertumbuhan sebesar 2% dibandingkan dengan kuartal sebelumnya. Selain itu, mencerminkan tingkat pendengar yang tinggi dari warga Emirat yang terlihat pada kuartal sebelumnya, pengukuran radio Q3 menyaksikan jangkauan pendengar yang konsisten di antara warga Emirat (100%), yang mendengarkan selama 7 jam dan 8 menit setiap minggunya. Jangkauan radio juga tinggi di kalangan Ekspatriat Arab sebesar 100% dan orang Barat sebesar 96%, dengan mereka mendengarkan radio masing-masing selama 7 jam 39 menit dan 6 jam 46 menit per minggu.

Jangkauan radio terus bervariasi berdasarkan lokasi. Abu Dhabi, sekali lagi, mengambil alih semua Emirat pada kuartal ketiga 2018 sebagai lokasi di mana radio paling populer (jangkauan Abu Dhabi 99%, dibandingkan Sharjah 91%, dan Dubai 83%). Sementara Abu Dhabi dan Sharjah menyaksikan jumlah pendengar yang sama yang mendengarkan radio setiap minggunya seperti kuartal sebelumnya, Dubai mengalami penurunan 7% dalam rata-rata pendengar mingguan.

Mengingat hampir tiga perempat populasi Dubai terdiri dari Ekspatriat Non-Arab, yang mayoritasnya melakukan perjalanan selama liburan musim panas, kami dapat memahami mengapa tingkat pendengar di Dubai lebih rendah di kuartal ketiga. Terlepas dari penurunan ini, Dubai tetap menjadi pusat yang sangat kuat untuk mendengarkan radio dengan 2,4 juta pendengar yang mendengarkan setiap minggunya selama kuartal ketiga tahun ini.

Di seluruh kuartal yang dilaporkan hingga saat ini, Nielsen menemukan bahwa secara konsisten terdapat tiga waktu puncak mendengarkan radio di hari kerja (antara pukul 07.00-10.00, 14.00-16.00, dan 18.00-21.00). Pembelajaran yang mengejutkan adalah tingginya tingkat keterlibatan dengan radio yang terjadi lebih siang. Pada kuartal ketiga, konsumsi radio antara pukul 20.00 hingga 24.00 lebih tinggi daripada waktu-waktu puncak lainnya di siang hari. Tingginya tingkat keterlibatan dengan radio pada waktu tersebut terutama diarahkan oleh pendengar di Abu Dhabi dan Dubai, dan sebagian besar berusia 24-44 tahun.

Radio terus memiliki jangkauan terbesar di kalangan masyarakat berpenghasilan tinggi. Dari tingkat pendapatan yang lebih tinggi, kelas sosial AB (berpenghasilan AED 30.000 atau lebih per bulan) dan kelas C1 (berpenghasilan AED 10.000 - 30.000 per bulan), memiliki penetrasi yang hampir universal, masing-masing mencapai 98% dan 91% pendengar. Radio memiliki jangkauan yang lebih rendah di antara tingkat pendapatan bulanan terendah, kelas sosial DE, bagaimanapun juga, masih didengarkan oleh 82% dari kelompok demografis ini.

"Bulan-bulan musim panas di wilayah Teluk sangat sulit bagi banyak industri karena penduduk melakukan perjalanan ke luar negeri untuk menghindari panasnya gurun dan memanfaatkan liburan sekolah yang panjang, dan turis yang datang lebih sedikit. Anggaran pemasaran menyusut pada masa ini, dan perilaku orang dengan media berubah. Hasil RAM Q3 2018 kami menunjukkan tantangan pada periode ini - jumlah pendengar menurun dan Dubai dengan populasi ekspatriatnya yang besar, menerima dampak yang paling signifikan. Terlepas dari dampak ini, kami masih melihat tingkat pendengar yang tinggi dengan 54,3 juta jam radio didengarkan di ketujuh Emirat dalam satu minggu, dan dengan pendengar yang mendengarkan rata-rata 7 jam 18 menit setiap minggunya," ujar Sarah Messer, Direktur Media - Semenanjung Arab dan Pakistan, Nielsen. Messer menambahkan, "Meskipun penduduk UEA banyak yang bepergian pada bulan-bulan ini, radio di negara ini tetap tangguh dan jelas merupakan media yang tepat bagi para pemirsa media UEA."

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG PENGUKURAN PENDENGAR RADIO UNI EMIRAT ARAB (RAM) UEA RAM dimulai dengan fondasi yang kuat dari Survei Pembentukan yang berkelanjutan, yang sekarang terdiri dari 23.920 wawancara tatap muka di ketujuh emirat di UEA. Survei Pendirian memungkinkan Nielsen untuk menentukan dinamika populasi dan memastikan pengumpulan data radionya seimbang dan representatif. Metodologi "buku harian hibrida" digunakan untuk penelitian ini, dengan memperkenalkan buku harian kertas tradisional dan buku harian elektronik yang inovatif kepada para responden, untuk mengukur informasi yang kuat tentang mendengarkan radio. Setiap kuartal, 2.100 orang berusia 10 tahun ke atas, yang mewakili semua kebangsaan dan bahasa di seluruh emirat diminta untuk merekam aktivitas mendengarkan radio mereka selama tujuh hari berturut-turut. Mereka merekam kegiatan mendengarkan radio dalam slot waktu 15 menit selama seminggu penuh dalam format buku harian yang mereka pilih. Data RAM UEA Nielsen mencakup berbagai wawasan demografis dan gaya hidup yang dapat digabungkan dengan semua metrik perilaku mendengarkan radio yang ditangkap, termasuk demografi rumah tangga, peringkat program, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan, perangkat yang digunakan untuk mendengarkan, tempat mendengarkan, laporan pasang surut, dan kesetiaan terhadap stasiun. Mata uang media berkualitas tinggi di seluruh dunia diaudit, tidak terkecuali RAM UEA Nielsen, yang diaudit oleh perusahaan jasa profesional PwC. Tim pengukuran audiens PwC memantau aktivitas pengukuran Nielsen dengan cermat dan memeriksa metodologi yang digunakan Nielsen untuk mempersiapkan penawaran RAM UEA dan memberikan jaminan independen atas penerapan metodologi dalam menghitung dan melaporkan data RAM UEA. Untuk informasi lebih lanjut tentang RAM UEA, kunjungi www.nielsen.com/uae-ram

Kontak

Nielsen

Zizie Wahid

zizie.wahid@nielsen.com