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コンティニュアムUAEラジオの聴取率、夏バテ解消ならず

5分で読めるシリーズ|2018年11月

89%が毎週ラジオにチューニングしている(2018年第3四半期

ドバイ、アラブ首長国連邦 - 2018年11月5日。世界的な測定・データ分析会社であるニールセンによると、2018年第3四半期に10歳以上のUAE総人口の89%が毎週ラジオにチューニングし、前四半期と比較してリーチは2%減少(221,000リスナー)しました。第3四半期の測定は、2018年7月1日から9月30日までのすべてのラジオ聴取を対象としており、UAEの1年で最も暑い時期、イード・アル・アドハの長いお祝い、学校の休暇と重なり、リスナーのわずかな減少を容易に説明することが可能です。

ニールセンのUAEラジオ聴取率測定では、全国53のラジオ局の10歳以上の全住民の聴取率を測定していますが、ほとんどの国籍のグループが夏休みのために聴取率が下がったものの、アラブ人駐在員は前四半期と比較して2%増加したことも明らかになりました。また、前四半期に見られた首長国の高い聴取率を反映して、第3四半期のラジオ聴取率は首長国で100%、毎週7時間8分の視聴率となっています。また、アラブ人駐在員の聴取率は100%、欧米人の聴取率は96%で、それぞれ週7時間39分、週6時間46分と高い数値を示している。

ラジオのリーチは、引き続き場所によって異なります。アブダビは、2018年第3四半期に、再び、ラジオが最も普及している場所として、すべての首長国を抜きました(アブダビ99%リーチ、対してシャルジャ91%リーチ、ドバイ83%リーチ)。アブダビとシャルジャは、前四半期と同じ数のリスナーが週単位でラジオにチューニングしているのを目撃しましたが、ドバイは週単位の平均オーディエンスが7%減少しました。

ドバイの人口の約 4 分の 3 は非アラブ系外国人であり、その大半は夏休みに旅行するため、第 3 四半期にドバイの聴取率が低下したのは理解できる。このような減少にもかかわらず、ドバイはラジオ聴取の非常に強力な拠点であり続け、第3四半期には毎週240万人のリスナーがラジオを聴いている。

これまで報告されたすべての四半期を通じて、ニールセンは、平日には一貫して3つの聴取ピーク時間があることを発見した(午前7時から10時、午後2時から4時、午後6時から9時の間)。意外だったのは、ラジオが一日のうちかなり遅い時間帯に利用されていることです。第3四半期では、午後8時から午前12時までのラジオ消費量が、日中の他のどのピークタイムよりも多かった。この時間帯にラジオを利用するのは、主にアブダビとドバイのリスナーで、年齢は24~44歳である。

ラジオは、引き続き高所得者層へのリーチが最も大きい。高所得層のうち、社会階級AB(月収AED 3万円以上)と階級C1(月収AED 1万~3万円)のリスナーには、それぞれ98%と91%のリーチがあり、ほぼ全世界に浸透している。月収が最も低い層である社会階層DEでは、ラジオのリーチ率は低いが、それでもこの層の82%が聴いている。

「砂漠の暑さから逃れるため、また学校の長期休暇を利用して海外に移住する住民や、観光客の数が減少するため、湾岸地域の夏季は多くの産業にとって特に困難な時期です。この時期にはマーケティング予算が縮小し、人々のメディアに対する行動も変化します。2018年第3四半期のRAMの結果は、この時期の課題を示しており、リスニングは減少し、駐在員の多いドバイは最も大きな打撃を受けています。この影響にもかかわらず、7つの首長国連邦すべてで平均週に5430万時間のラジオが聴取され、リスナーは毎週平均7時間18分ずつチューニングしており、依然として高いレベルの聴取が見られます」とニールセンのメディア-アラビア半島およびパキスタン担当ディレクター、サラ・メッサーは述べています。この数ヶ月、UAEの人々は旅行中ですが、UAEのラジオは回復力があり、UAEのメディア視聴者がよく利用するメディアであることは明らかです" とMesserは述べています。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。

S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて UAEラジオ視聴者測定(RAM) UAE RAMは、UAEの7つの首長国のすべてで23,920の対面インタビューからなる継続的な確立調査を強固な基盤として開始されます。この調査により、ニールセンは人口の動態を把握し、ラジオデータの収集がバランスのとれた代表的なものであることを確認することができます。この調査では、ラジオ聴取に関する確実な情報を測定するために、回答者に従来の紙の日記と革新的な電子日記の両方を導入する「ハイブリッド日記」方式が採用されています。四半期ごとに、首長国連邦のあらゆる国籍と言語からなる10歳以上の2,100人に、連続7日間のラジオ聴取活動を記録するよう依頼しています。彼らは、選択した日記のフォーマットで、1週間を通して15分の時間枠で聴取状況を記録します。 NielsenのUAE RAMデータは、世帯統計、番組ランキング、聴取時間、聴取に使用したデバイス、聴取場所、干満レポート、放送局ロイヤリティなど、取得したすべてのラジオ聴取行動指標と組み合わせることができる、さまざまな人口統計およびライフスタイルに関する洞察をカバーしています。世界中の高品質なメディア通貨は監査を受けていますが、NielsenのUAE RAMも例外ではなく、プロフェッショナルサービス企業のPwCによる監査を受けています。PwCの視聴者測定チームは、Nielsenの測定活動を詳細に監視し、NielsenがUAE RAMの提供を準備するために使用する方法を検証し、UAE RAMデータの計算と報告における方法の適用について独立した保証を提供しています。UAE RAMの詳細については、www.nielsen.com/uae-ram をご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

Zizie Wahid

zizie.wahid@nielsen.com

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