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Kontinuum: Sommerflaute dämpft die Radioaktivität in den VAE nicht

5 Minuten lesen | November 2018

89% HÖREN JEDE WOCHE RADIO IM 3. QUARTAL 2018

Dubai, VAE - 5. November 2018: Laut Nielsen, einem globalen Mess- und Datenanalyseunternehmen, schalteten im dritten Quartal 2018 89 % der Gesamtbevölkerung der VAE im Alter von 10 Jahren und älter wöchentlich das Radio ein, was einer um 2 % geringeren Reichweite (221.000 Hörer) im Vergleich zum Vorquartal entspricht. Die Messung des dritten Quartals umfasst alle Radiohörer vom 1. Juli bis zum 30. September 2018, was mit den heißesten Monaten des Jahres in den VAE, den langen Eid al Adha-Feierlichkeiten und den Schulferien zusammenfällt, was den leichten Rückgang der Hörerschaft leicht erklärt.

Die Nielsen-Radiomessung für die VAE, bei der die Hörerschaft von 53 Radiosendern im ganzen Land unter allen Personen ab 10 Jahren gemessen wird, ergab außerdem, dass die meisten Nationalitätengruppen aufgrund der Sommerferien einen Rückgang der Hörerschaft verzeichneten, während die arabischen Expatriates einen Zuwachs von 2 % im Vergleich zum Vorquartal erzielten. Darüber hinaus spiegelt die Radiomessung für das 3. Quartal die hohen Hörerzahlen der Emiratis aus dem Vorquartal wider, die jede Woche 7 Stunden und 8 Minuten einschalten (100%). Die Reichweite des Radios ist auch bei den Expat-Arabern mit 100 % und den Westlern mit 96 % hoch, die 7 Stunden und 39 Minuten bzw. 6 Stunden und 46 Minuten pro Woche einschalten.

Die Radioreichweite variiert weiterhin je nach Standort. Abu Dhabi überholte im dritten Quartal 2018 erneut alle Emirate als der Standort, an dem Radio am beliebtesten ist (Abu Dhabi 99 % Reichweite, gegenüber Sharjah 91 % Reichweite und Dubai 83 % Reichweite). Während in Abu Dhabi und Sharjah die Anzahl der wöchentlichen Radiohörer im Vergleich zu den Vorquartalen gleich geblieben ist, verzeichnete Dubai einen Rückgang der durchschnittlichen wöchentlichen Hörerschaft von 7 %.

Angesichts der Tatsache, dass fast drei Viertel der Bevölkerung Dubais aus nicht-arabischen Auswanderern besteht, von denen die meisten während der Sommerpause verreisen wollen, ist es verständlich, dass die Hörerzahlen in Dubai im dritten Quartal niedriger sind. Trotz dieses Rückgangs bleibt Dubai mit 2,4 Millionen Hörern, die im dritten Quartal des Jahres jede Woche einschalteten, weiterhin ein sehr starkes Zentrum für Radiohörer.

In allen bisher berichteten Quartalen hat Nielsen festgestellt, dass es an Wochentagen durchweg drei Haupthörerzeiten gibt (zwischen 7 und 10 Uhr, 14 und 16 Uhr sowie 18 und 21 Uhr). Erstaunlich ist das hohe Maß an Radioaktivität, das erst viel später am Tag stattfindet. Im dritten Quartal war der Radiokonsum zwischen 20.00 und 12.00 Uhr höher als in allen anderen Spitzenzeiten des Tages. Das hohe Engagement für das Radio in dieser Zeit wurde vor allem von Hörern in Abu Dhabi und Dubai gesteuert, die hauptsächlich zwischen 24 und 44 Jahre alt sind.

Die größte Reichweite hat das Radio nach wie vor bei den Besserverdienenden. In den höheren Einkommensschichten, der Gesellschaftsklasse AB (30.000 AED oder mehr pro Monat) und der Klasse C1 (10.000 - 30.000 AED pro Monat), ist eine fast flächendeckende Verbreitung zu verzeichnen, die 98 % bzw. 91 % der Hörer erreicht. In der untersten Einkommensschicht, der Gesellschaftsklasse DE, hat das Radio eine geringere Reichweite, wird aber immer noch von 82 % dieser demografischen Gruppe gehört.

"Die Sommermonate in der Golfregion sind für viele Branchen besonders schwierig, da die Einwohner ins Ausland reisen, um der Wüstenhitze zu entkommen und die langen Schulferien zu nutzen, und die Touristen in geringerer Zahl kommen. Die Marketingbudgets schrumpfen in dieser Zeit, und das Medienverhalten der Menschen ändert sich. Unsere RAM-Ergebnisse für das dritte Quartal 2018 zeigen die Herausforderungen dieser Zeit - die Hörerzahlen sind rückläufig, und Dubai mit seiner hohen Zahl an Auswanderern ist am stärksten betroffen. Trotz dieser Auswirkungen sehen wir immer noch hohe Hörerzahlen mit 54,3 Millionen Radiostunden in allen sieben Emiraten in einer durchschnittlichen Woche und mit Hörern, die durchschnittlich 7 Stunden und 18 Minuten pro Woche einschalten", sagte Sarah Messer, Director Media - Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer fügte hinzu: "Trotz der reisenden VAE-Bevölkerung in diesen Monaten ist das Radio im Land unverwüstlich und eindeutig ein bevorzugtes Medium für das Medienpublikum in den VAE."

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie.

Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

ÜBER UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) Die VAE-RAM beginnt mit einer soliden Grundlage, nämlich einer kontinuierlichen Establishment Survey, die derzeit 23.920 persönliche Interviews in allen sieben Emiraten der VAE umfasst. Die Establishment Survey ermöglicht es Nielsen, die Bevölkerungsdynamik zu bestimmen und sicherzustellen, dass die Erhebung von Radiodaten ausgewogen und repräsentativ ist. Für die Untersuchung wird eine "hybride Tagebuch"-Methode verwendet, bei der den Befragten sowohl ein traditionelles Papiertagebuch als auch ein innovatives elektronisches Tagebuch zur Verfügung gestellt wird, um zuverlässige Informationen über das Radiohören zu messen. Jedes Quartal werden 2.100 Personen ab 10 Jahren aller Nationalitäten und Sprachen in den Emiraten gebeten, ihre Radiohöraktivitäten an sieben aufeinanderfolgenden Tagen aufzuzeichnen. Sie halten ihre Hörgewohnheiten in 15-minütigen Zeitabschnitten für die gesamte Woche in einem von ihnen gewählten Tagebuchformat fest. Die RAM-Daten von Nielsen für die Vereinigten Arabischen Emirate umfassen eine Reihe von demografischen und Lifestyle-Informationen, die mit allen erfassten Metriken des Radiohörverhaltens kombiniert werden können, darunter Haushaltsdemografie, Programmranking, Hördauer, Hörgerät, Hörort, Ebbe und Flut sowie Sendertreue. Qualitativ hochwertige Medienwährungen werden weltweit geprüft, und Nielsens RAM in den Vereinigten Arabischen Emiraten bildet hier keine Ausnahme, da es von dem professionellen Dienstleistungsunternehmen PwC geprüft wird. Das Audience-Measurement-Team von PwC überwacht die Messaktivitäten von Nielsen genau und prüft die Methodik, die Nielsen für die Erstellung des VAE-RAM-Angebots verwendet, und liefert eine unabhängige Bestätigung für die Anwendung der Methodik bei der Berechnung und Meldung der VAE-RAM-Daten. Weitere Informationen zu UAE RAM finden Sie unter www.nielsen.com/uae-ram.

Kontakt

Nielsen

Zizie Wahid

zizie.wahid@nielsen.com