2018年第三季度，89%的人每周都收听广播

阿联酋迪拜 - 2018年11月5日：根据全球测量和数据分析公司尼尔森（Nielsen）的数据，2018 年第三季度，阿联酋 10 岁及以上总人口中有 89% 的人每周都收听广播，与上一季度相比，收听率减少了 2%（22.1 万听众）。第三季度的测量涵盖了 2018 年 7 月 1 日至 9 月 30 日的所有广播收听情况，恰逢阿联酋一年中最炎热的月份、漫长的宰牲节庆祝活动和学校假期，这很容易解释收听率略有下降的原因。

尼尔森的阿联酋广播受众测量（UAE Radio Audience Measurement）测量了全国 53 家广播电台所有 10 岁以上人群的收听率，结果还显示，尽管大多数国籍群体的收听率因暑假而有所下降，但外籍阿拉伯人的收听率与上一季度相比增长了 2%。此外，由于上一季度阿联酋人的收听率较高，第三季度的广播测量结果显示，阿联酋人的收听率持续上升（100%），每周收听 7 小时 8 分钟。阿拉伯外籍人士和西方人的广播收听率也很高，分别为 100%和 96%，每周分别收听 7 小时 39 分钟和 6 小时 46 分钟。

广播覆盖率继续因地而异。2018 年第三季度，阿布扎比再次超越所有酋长国，成为广播最受欢迎的地区（阿布扎比覆盖率为 99%，沙迦覆盖率为 91%，迪拜覆盖率为 83%）。阿布扎比和沙迦每周收听广播的听众人数与前几个季度持平，而迪拜的平均每周收听率则下降了 7%。

鉴于迪拜近四分之三的人口为非阿拉伯裔外籍人士，其中大部分人在暑假期间外出旅游，我们可以理解迪拜第三季度收听率下降的原因。尽管收听率有所下降，但迪拜仍然是收听率非常高的广播中心，今年第三季度每周有 240 万听众收听迪拜广播。

尼尔森发现，在迄今报告的所有季度中，工作日始终有三个收听高峰时段（上午 7 时至 10 时、下午 2 时至 4 时以及下午 6 时至 9 时）。一个令人惊讶的现象是，人们在一天中更晚的时间参与广播的程度很高。在第三季度，晚上 8 点至凌晨 12 点的广播消费高于一天中的任何其他高峰时段。阿布扎比和迪拜的听众在这一时间段参与广播的程度较高，他们的主要年龄在 24-44 岁之间。

广播在高收入者中的普及率仍然最高。在收入水平较高的 AB 类社会阶层（月收入 3 万迪拉姆或以上）和 C1 类社会阶层（月收入 1 万 - 3 万迪拉姆）中，广播的覆盖率几乎达到了全民覆盖，分别为 98% 和 91%。在月收入最低的社会阶层 DE 中，广播的覆盖率较低，但仍有 82% 的这一人口群体收听广播。

"海湾地区的夏季对许多行业来说都特别难熬，因为当地居民会利用学校的长假出国避暑，游客也会减少。在这个时候，营销预算会缩减，人们使用媒体的行为也会发生变化。我们 2018 年第三季度的 RAM 结果显示了这一时期所面临的挑战--收听率下降，而外籍人口众多的迪拜受到的冲击最大。尼尔森阿拉伯半岛和巴基斯坦媒体总监萨拉-梅塞尔（Sarah Messer）表示："尽管受到这种影响，但我们仍然看到了很高的收听率，七个酋长国平均每周收听5430万小时的广播，听众每周平均收听7小时18分钟。梅瑟补充说："尽管阿联酋人口在这几个月里四处奔波，但该国的广播仍保持着强劲的生命力，显然是阿联酋媒体受众的首选媒体。