Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Fani sportu chcą społecznego dystansu, bo NFL i NBA mają rozpocząć nowe sezony w pełnym składzie

5 minut czytania | Wrzesień 2021

Po ponad półtora roku startów i zatrzymań wśród zakłóceń związanych z koronawirusem, fani sportu z niecierpliwością oczekują nadejścia sezonu 2021 NFL. Jako najbardziej dochodowa liga sportów zawodowych w USA, liga jest gotowa powitać fanów z powrotem na 30 stadionach, które goszczą 32 konkurujące ze sobą franczyzy. W tym celu wszystkie stadiony mają być w pełni wykorzystane podczas otwarcia sezonu 9 września. Ale jak fani czują się z obecnością na stadionie, gdy niektóre obszary kraju walczą z rosnącą liczbą przypadków COVID-19?

Powrót do sportów na żywo w Stanach Zjednoczonych nie jest niczym nowym - podobnie jak pełne miejsca siedzące. Major League Baseball zaczęła dopuszczać stadiony o pełnej pojemności tego lata, a w finałach NHL i NBA można było zobaczyć mecze z częściową i pełną pojemnością. NBA również planuje rozgrywanie meczów z pełną widownią, gdy sezon rozpocznie się w przyszłym miesiącu.

Powrót NFL i NBA następuje w czasie, gdy wzrasta liczba przypadków COVID-19, co może wpłynąć na frekwencję kibiców. Wszystkie mecze NBA są rozgrywane w pomieszczeniach zamkniętych, a jedna trzecia stadionów NFL posiada stały lub rozsuwany dach, co oznacza, że wiele meczów piłkarskich będzie rozgrywanych w pomieszczeniach zamkniętych. Przez cały czas trwania pandemii urzędnicy służby zdrowia utrzymywali, że spotkania na zewnątrz stanowią znacznie mniejsze ryzyko niż te organizowane w pomieszczeniach zamkniętych. Możliwe więc, że niektórzy fani mogą inaczej myśleć o uczestnictwie w meczu, jeśli nie odbywa się on na otwartym powietrzu.

Aby poznać komfort fanów w powrocie na stadiony w związku z nadchodzącymi sezonami, Nielsen Sports przeprowadził badanie Fan Insights z amerykańskimi fanami sportu na temat ich gotowości do uczestniczenia w wydarzeniach sportowych. Aby zmierzyć ich poziom komfortu, zapytaliśmy, czy są gotowi do uczestnictwa w wydarzeniach, będą gotowi do uczestnictwa w ciągu jednego-pięciu miesięcy, czy też uważają, że zajmie im to sześć lub więcej miesięcy. Pogrupowaliśmy również respondentów na cztery kategorie: fani sportu, fani NFL, fani NBA i fani MLS. Ankietę przeprowadziliśmy między kwietniem a czerwcem, więc respondenci odpowiadający w przedziale jednego-pięciu miesięcy pasują do dat rozpoczęcia sezonów NFL i NBA.

Z punktu widzenia kibiców, zdecydowana większość jest gotowa do ponownego oglądania sportu na żywo. W momencie przeprowadzania badania 80% fanów sportu twierdziło, że byliby gotowi uczestniczyć w wydarzeniu na żywo na stadionie zewnętrznym w ciągu pięciu miesięcy, podczas gdy 79% twierdziło, że byliby gotowi uczestniczyć w wydarzeniu na żywo na stadionie wewnętrznym w tym samym czasie, znacznie przekraczając 26%, którzy byli gotowi uczestniczyć w wydarzeniu między kwietniem a czerwcem.

W związku z rozpoczynającym się w tym tygodniu sezonem NFL i planowanym powrotem stadionów do pełnej pojemności, ważne jest, by sprawdzić, jak fani NFL czują się w kwestii powrotu na trybuny. Jedna trzecia (34%) fanów NFL odpowiedziała, że jest gotowa pójść na mecz na świeżym powietrzu w czasie przeprowadzania ankiety, a 81% stwierdziło, że będzie gotowa w ciągu jednego-pięciu miesięcy, co zbiega się z rozpoczęciem sezonu. Liczby te są nieco niższe w przypadku gotowości fanów NFL do uczestniczenia w meczach halowych: 28% odpowiedziało, że są gotowi od razu, a 78% w ciągu jednego-pięciu miesięcy.

Pomimo zapału fanów do powrotu na mecze na żywo, decyzje lig o otwarciu przy pełnej pojemności mogą nie wszystkim przypaść do gustu. A to dlatego, że prawie połowa fanów NFL i NBA twierdzi, że pewien poziom dystansu społecznego jest niezbędny, wraz z wymogiem noszenia przez kibiców masek na twarz, przy powrocie na stadiony w okresie jednego-pięciu miesięcy.

Oprócz nadziei na społeczny dystans i maski na twarz, fani sportu oczekują od lig i stadionów pomocy w zapewnieniu szerszych środków bezpieczeństwa podczas wydarzeń na żywo. Jest to szczególnie istotna okazja dla lig, drużyn i stadionów do nawiązania współpracy z markami z branży ochrony zdrowia, sprzątania i higieny osobistej w celu zapewnienia warunków mniej sprzyjających rozprzestrzenianiu się zarazków i wirusów. 

Obiekty sportowe zapewniające bezpieczne i czyste środowisko dla kibiców mogą pomóc im w przezwyciężeniu wahań: mniej więcej dwóch na pięciu fanów sportu uważa, że aby rozważyć powrót, konieczne jest, aby obiekty sportowe miały zaktualizowane przepisy i zasady dotyczące sprzątania (45%), zapewniały środki do odkażania rąk lub artykuły antybakteryjne (44%) oraz egzekwowały protokoły bezpieczeństwa (43%). Mile widziane jest również zapewnienie bezpieczniejszego niż dotychczas środowiska dla kibiców (47%), wymuszanie społecznego dystansu (46%) oraz posiadanie dodatkowego personelu medycznego (46%).

Ponadto połowa kibiców NBA zainteresowanych powrotem za miesiąc-pięć miesięcy uważa, że śledzenie kontaktów (49%) i pewien poziom społecznego dystansu (48%) są na stadionach mile widziane. Ci sami fani NBA o 29% częściej niż ci, którzy są gotowi od razu, uważają ograniczone tłumy za niezbędne. Ci, którzy nie będą gotowi przez kolejne sześć lub więcej miesięcy, są jeszcze bardziej skłonni (53% bardziej niż ci, którzy są gotowi wrócić od razu) do postrzegania ograniczonego tłumu jako niezbędnego.

Bezpieczeństwo i zdrowie fanów mówi o możliwości, by marki przewodziły działaniom mającym na celu przezwyciężenie wahań. Jedna trzecia fanów sportu (35%) uważa, że marki powinny wspierać sprawę dostarczania dokładnych informacji na temat zdrowia i bezpieczeństwa otaczających COVID-19 (35%), następnie drużyny sportowe (31%), a potem zawodowych sportowców (30%).

Nie ma wątpliwości, że kibice chętnie wracają na stadiony i areny. Niektórzy są chętni już od jakiegoś czasu, a inni dopiero teraz zaczynają realnie myśleć o frekwencji. Dla tych, którzy dopiero teraz rozważają osobiste uczestnictwo w meczach NFL i NBA, ligi, stadiony, marki i gracze mają szansę pomóc w zapewnieniu bezpiecznych doświadczeń, które jednocześnie zapewnią żywość i energię, jaką fani mogą czerpać tylko z osobistego uczestnictwa w wydarzeniu sportowym.