随着新的媒体消费方式让观众在观看方式、时间和地点上有了更多的选择，电视这一老牌媒体也在争夺市场地位的竞争中取得了进展。
美国人每周花费 35 小时观看跨屏内容，其中 94% 还是在传统电视上观看。有鉴于此，互联网协议电视（IPTV）也就不足为奇了，它允许观众直接连接到可在客厅电视上观看的视频，但视频流来自网络。
"去年，'互联网协议电视'得到了迅猛发展。人们都在谈论'电视已死'或'电视将死'，但现在看来还不是这样，"尼尔森公司洞察分析与政策高级副总裁帕特-麦克唐纳（Pat McDonough）说。
传统的电视传播方式，如广播或有线电视，以及在电视机上观看，仍然是摄取视频内容的主要方式。与电子阅读器一样，IPTV 的市场渗透率也在不断攀升，2011 年最后三个季度，IPTV 的渗透率虽有小幅增长，但仍十分明显，此后又取得了长足进步，2012 年第一季度的渗透率达到 21%。尼尔森最近的一项研究显示，截至 2012 年 2 月，10.4% 的家庭拥有 IPTV，而去年同期仅为 4.7%。
IPTV 的出现是过去十年中出现的越来越多的观看方式之一，并将继续与其他众多先进技术争夺市场份额。与其他新兴技术领域不同的是，IPTV 功能被直接内置到当前和未来几代电视机中，这可能会随着普及率的提高而推动使用率的增长。
2011 年 10 月，IPTV 支持家庭的互联网功能使用率估计约为电视使用率的 2%。2012 年 2 月，互联网家庭的互联网使用率跃升至约 5%。
虽然传统电视仍是大多数家庭的主要收视方式，但收视选择也在不断发展。目前，44% 的家庭拥有 DVR，自 2007 年以来增长了近 80%。与此相反，一些曾被视为技术突破的设备却在走下坡路。录像机和 DVD 在同一时期都有所下降，这提醒营销人员、制造商和消费者，唯一不变的就是变化。
