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Bericht: Afroamerikaner in den USA immer noch vital und wachsend

3 Minuten lesen | September 2012

Als größte rassische Minderheitengruppe in den Vereinigten Staaten ist der Einfluss der Afroamerikaner auf die Kultur des Landes allgegenwärtig. Mit einer kollektiven Kaufkraft, die bis 2015 schätzungsweise 1,1 Billionen Dollar erreichen wird, bleiben schwarze Verbraucher an der Spitze der sozialen Trends und des Medienkonsums, so der neue African-Americans: Still Vital, Still Growing 2012 Report - demzweiten Teil des im letzten Jahr veröffentlichten The State of the African-American Consumer Report, einer Zusammenarbeit mit Nielsen und der National Newspaper Publishers Association (NNPA).

Nielsen hat mehrere Faktoren identifiziert, die das afro-amerikanische Verbrauchersegment so einzigartig vielfältig machen. Dynamische Einflussfaktoren - wie Technologie, soziale Medien und Online-Konnektivität - ermöglichen es dem schwarzen Verbrauchersegment, seine kollektive Macht und seinen Einfluss zu nutzen. Dieses Segment mit seinem enormen Potenzial birgt eine Fülle von Möglichkeiten für Unternehmen und Werbetreibende, weshalb es von entscheidender Bedeutung ist, den schwarzen Verbraucher zu verstehen.

Zu den wichtigsten Erkenntnissen über den afroamerikanischen Verbraucher gehören:

  • Afroamerikanische Verbraucher haben eine große Kaufkraft. In bestimmten von Nielsen ausgewiesenen Marktgebieten (Designated Market Areas, DMAs) besteht eine Korrelation zwischen einem hohen Anteil schwarzer Bevölkerung und einer großen Zahl besser verdienender schwarzer Haushalte. Der DMA Washington, D.C. beispielsweise hat einen Anteil von 25 Prozent Afroamerikanern und eines der höchsten afroamerikanischen mittleren Haushaltseinkommen im Land.
  • Trotz der kollektiven Überalterung Amerikas bleibt die afroamerikanische Bevölkerung jung. Im Durchschnitt ist die afro-amerikanische Bevölkerung 14 Prozent jünger als die amerikanische Bevölkerung insgesamt. Das Durchschnittsalter der Afroamerikaner liegt bei 32 Jahren, und 54 Prozent der schwarzen Bevölkerung sind unter 35 Jahre alt.
  • Afroamerikaner haben Interesse und Einfluss auf die bevorstehenden Wahlen. Ungefähr 71 Prozent oder 28 Millionen der afroamerikanischen Bevölkerung sind im wahlberechtigten Alter. Wie viele andere Amerikaner nutzen auch schwarze Verbraucher das Internet, um sich über die Kandidaten zu informieren. Während der Vorwahlen informierten sich Afroamerikaner unter anderem auf den offiziellen Websites der Kandidaten sowie in Online-Zeitungen und -Magazinen über politische Themen: 78 Prozent besuchten mit größerer Wahrscheinlichkeit als der durchschnittliche Erwachsene barackobama.com; 50 Prozent besuchten mit größerer Wahrscheinlichkeit Online-Magazine und 25 Prozent wählten mit größerer Wahrscheinlichkeit Online-Zeitungen, um sich über die Kandidaten zu informieren.
  • Das Konsumverhalten von Afroamerikanern ist nicht repräsentativ für den Gesamtmarkt. Afroamerikaner unternehmen mehr Einkaufsreisen und gleichen diese größere Einkaufshäufigkeit durch geringere Ausgaben pro Reise aus, indem sie schnellere, kleinere Einkäufe tätigen, die auf kurzfristigen Bedürfnissen und nicht auf der Verfügbarkeit von Angeboten beruhen. Wie bei den nicht-schwarzen Haushalten gleicht die jüngere Generation schwarzer Haushalte weniger Einkaufsfahrten mit höheren Ausgaben pro Fahrt aus als ihre älteren Mitbürger. Aber in allen Fällen geben schwarze Haushalte pro Einkauf weniger aus als nicht-schwarze Haushalte. 82 Prozent der Gesamteinkäufe schwarzer Haushalte entfallen auf Markenartikel gegenüber 31 Prozent für Handelsmarken.
  • Afroamerikaner sind empfänglich für segmentspezifische Werbung. Einundachtzig Prozent der schwarzen Verbraucher glauben, dass Produkte, für die in schwarzen Medien geworben wird, für sie relevanter sind, und 78 Prozent der Afroamerikaner würden gerne mehr schwarze Models/Schauspieler in der Werbung sehen. Mehr als die Hälfte (51 %) würde ein Produkt kaufen, wenn in der Werbung Afroamerikaner positiv dargestellt werden. Die Gesamtwerbeausgaben für Fernsehen, Radio und Zeitschriften, die speziell für afroamerikanische Medien aufgewendet werden, machen jedoch nur etwa ein Prozent der gesamten Werbedollar aus, die im gleichen Zeitraum für Medien des allgemeinen Marktes ausgegeben wurden und sich auf fast 2,1 Billionen Dollar belaufen - ein Missverhältnis, das auf eine mögliche Chance für Unternehmen hinweist, afroamerikanische Verbraucher zu erreichen.

Weitere Informationen zu afroamerikanischen Verbrauchern finden Sie in der Nielsen-Studie African-American Consumers: Still Vital, Still Growing 2012 Report.