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报告:非裔美国人在美国仍有活力并不断增长

3分钟阅读|2012年9月

作为美国最大的少数民族群体,非裔美国人对国家文化的影响是无处不在的。根据新的非裔美国人报告,到2015年,黑人消费者的集体购买力估计将达到1.1万亿美元,他们仍然处于社会趋势和媒体消费的最前沿。这是继去年发布的《非裔美国人消费者状况报告》之后的第二份报告,是与尼尔森和全国报纸出版商协会(NNPA)合作编写的。

尼尔森已经确定了使非裔美国人消费群体如此独特多样化的几个因素。动态影响因素--如技术、社交媒体和在线连接--使黑人消费者群体能够利用其集体力量和影响力。这一群体具有巨大的潜力,为企业和广告商提供了大量的机会,这使得了解黑人消费者成为一种关键需求。

关于非裔美国人消费者的主要调查结果包括。

  • 非裔美国人的消费者拥有购买力。在某些尼尔森指定的市场区域(DMAs),大量的黑人人口和大量的高收入黑人家庭之间存在着关联。例如,华盛顿特区的DMA有25%的非裔美国人,并且有一些全国最高的非裔美国人家庭收入中位数。
  • 尽管美国出现了集体老龄化,但非洲裔美国人的人口仍然很年轻。平均而言,非裔美国人比美国整体人口年轻14%。非裔美国人的中位年龄是32岁,54%的黑人人口年龄在35岁以下。
  • 非裔美国人对即将到来的选举有兴趣和影响力。非裔美国人中约有71%,即2800万,已到投票年龄。与其他许多美国人一样,黑人消费者使用互联网来获取候选人信息。在初选季节,非裔美国人的政治信息来源包括候选人的官方网站和在线报纸和杂志。78%的人比普通成年人更有可能在网上访问barackobama.com;50%的人更有可能访问在线杂志,25%的人更有可能选择在线报纸获取候选人信息。
  • 非裔美国人的消费模式并不代表整个市场。非裔美国人的购物次数较多,但每次消费较少,根据短期需要而不是根据交易情况进行快速、较小的购买,从而抵消了这种较高的购物频率。与非黑人家庭的情况一样,年轻一代的黑人家庭用比他们年长的家庭更高的每次消费来抵消较少的总体购物次数。但是,在所有情况下,黑人家庭每次旅行的花费都比非黑人家庭少。品牌占黑人家庭总购买量的82%,而私人品牌只占31%。
  • 非裔美国人对特定领域的广告是可以接受的。81%的黑人消费者认为,在黑人媒体上做广告的产品与他们更相关,78%的非裔美国人希望看到广告中使用更多的黑人模特/演员。如果广告对非裔美国人有正面的描述,超过一半(51%)的人将购买产品。然而,在电视、广播和杂志上专门用于非裔美国人媒体的广告支出总额仅占同期普通市场媒体广告支出总额的1%左右,达到近2.1万亿美元,这一差距表明企业可能有机会接触到非裔美国人消费者。

有关非裔美国人消费者的更多信息,请下载尼尔森的非裔美国人消费者。仍有活力,仍在增长的2012年报告。