Zum Inhalt
Nachrichtenzentrum >

GroupM und Nielsen entwickeln gemeinsam das erste plattformübergreifende Tool zur Werbemessung

3 Minuten lesen | März 2012

Der neue Dienst liefert Metriken, die
Online- und TV-Nutzung integrieren

Kontakte:
GroupM
- John Wolfe, o: 212-297-7160 m: 914-659-8663
Nielsen - Marisa Grimes, o: 646-654-5759 m: 914-643-1586


19. März 2012 - NEW YORK - GroupM und Nielsen gaben heute eine bahnbrechende Zusammenarbeit zur Entwicklung eines neuen Messdienstes bekannt, der Mediaplanung und -messung für Fernsehen und Internet integriert.

Ziel ist es, die Herausforderungen zu überwinden, die sich aus den getrennten Prozessen der Mediaplanung, des Einkaufs und der Analyse für Fernsehen und Internet ergeben, und die wachsende Nachfrage der Werbetreibenden nach plattformübergreifenden Messinstrumenten zu befriedigen, die ihnen helfen, ihre Marketingstrategien zu optimieren.

Der neue Service mit dem Namen Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings wird das Produkt Nielsen Online Campaign Ratings sowie die bestehenden Möglichkeiten zur Messung der TV-Zuschauerzahlen nutzen, um den Kunden die Gesamt- und Überschneidungsreichweite sowie die Häufigkeit ihrer Marketingkampagnen zu liefern. Nielsen Online Campaign Ratings bietet Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für Internetwerbung.

GroupM, das weltweit führende Unternehmen für Media-Investment-Management, und Nielsen, ein führendes globales Informations- und Messunternehmen, werden jeweils ihre Ressourcen und ihr Fachwissen einbringen, um plattformübergreifende Kampagnen-Ratings zu entwickeln und sie den GroupM-Kunden zur Verfügung zu stellen. Die beiden Unternehmen werden auch zusammenarbeiten, um innovative neue Messinstrumente zu entwickeln, die über TV und Online hinaus auf andere Plattformen ausgedehnt werden.

"Unsere Werbekunden erkennen zunehmend, dass traditionelle Fernsehwerbung und Online-Videowerbung zusammenarbeiten müssen", sagt Rino Scanzoni, Chief Investment Officer von GroupM. "Es ist wichtig, dass wir eine konsistente Messung haben, und das ist unser Ziel bei der Zusammenarbeit mit Nielsen."

Führungskräfte beider Unternehmen sagten, dass eine konsistente Messung über TV, Web und darüber hinaus entscheidend sei, um die Gesamtreichweite und -häufigkeit einer plattformübergreifenden Kampagne zu berechnen - ein Ziel, das bisher unerreichbar war, weil TV- und Webmessung traditionell unterschiedliche Messgrößen verwenden.

"Plattformübergreifende Metriken sind sowohl für Käufer als auch für Verkäufer von Werbung von entscheidender Bedeutung", sagt Steve Hasker, President of Media Products and Advertiser Solutions bei Nielsen. "Jeden Tag hören wir von Werbetreibenden, Online-Publishern, TV-Sendern und Agenturen, dass ein besseres Messsystem erforderlich ist. Durch die enge Zusammenarbeit mit GroupM und anderen in der Branche glauben wir, dass wir dazu beitragen können, Best Practices zu entwickeln, die dem gesamten Ökosystem zugute kommen."

Über GroupM
GroupM ist das weltweit führende Unternehmen im Bereich Media Investment Management. Sie ist die Muttergesellschaft von WPP-Medienagenturen wie Maxus, MEC, MediaCom und Mindshare. Unser Hauptziel ist es, die Leistung der WPP-Medienkommunikationsagenturen im Namen unserer Kunden, unserer Stakeholder und unserer Mitarbeiter zu maximieren, indem wir als Muttergesellschaft fungieren und bei leistungssteigernden Aktivitäten wie Handel, Erstellung von Inhalten, Sport, Digital, Finanzen, Entwicklung eigener Tools und anderen geschäftskritischen Fähigkeiten mitwirken. Die Agenturen, aus denen GroupM besteht, sind alle eigenständige, weltweit tätige Unternehmen mit führenden Marktpositionen. Der Fokus von GroupM liegt auf der intelligenten Nutzung von physischer und intellektueller Größe zum Nutzen von Handel, Innovation und neuen Kommunikationsdiensten, um unseren Kunden und unseren Unternehmen Wettbewerbsvorteile zu verschaffen.

Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligenz, mobile Messung, Messen und verwandte Bereiche. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.