Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

GroupM i Nielsen wspólnie opracowują pierwsze w historii narzędzie do pomiaru reklamy międzyplatformowej

3 minuty czytania | Marzec 2012

Nowa usługa dostarczy metryki, które
połączą oglądanie online i telewizji

Kontakty:
GroupM
- John Wolfe, o: 212-297-7160 m: 914-659-8663
Nielsen - Marisa Grimes, o: 646-654-5759 m: 914-643-1586


19 marca 2012 r. - NOWY JORK - GroupM i Nielsen ogłosiły dziś pionierską współpracę w celu stworzenia nowej usługi pomiarowej, która będzie integrować planowanie i pomiar mediów w telewizji i Internecie.

Celem jest przezwyciężenie wyzwań stawianych przez oddzielne procesy planowania, zakupu i analizy mediów dla telewizji i Internetu oraz odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie reklamodawców na międzyplatformowe narzędzia pomiarowe, które pomogą im usprawnić ich strategie marketingowe.

Nowa usługa, nazwana Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, będzie wykorzystywać produkt Nielsen Online Campaign Ratings, jak również istniejące możliwości pomiaru widowni telewizyjnej, aby zapewnić klientom całkowity i nakładający się zasięg i częstotliwość ich kampanii marketingowych. Nielsen Online Campaign Ratings dostarcza miary zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklamy internetowej.

W ramach projektu GroupM, wiodąca na świecie firma zarządzająca inwestycjami w media, oraz Nielsen, wiodąca globalna firma informacyjno-pomiarowa, wniosą zasoby i wiedzę do stworzenia Cross-Platform Campaign Ratings i udostępnienia ich klientom GroupM. Obie firmy będą również współpracować w celu opracowania nowych, innowacyjnych narzędzi pomiarowych, które wykraczają poza telewizję i online na inne platformy.

"Nasi klienci reklamodawcy coraz częściej dostrzegają, że tradycyjna reklama telewizyjna i reklama wideo online muszą ze sobą współpracować" - powiedział Rino Scanzoni, Chief Investment Officer w GroupM. "Niezwykle ważne jest, abyśmy mieli spójny pomiar i to jest nasz cel we współpracy z Nielsenem".

Dyrektorzy obu firm powiedzieli, że spójny pomiar w telewizji, sieci i poza nią jest krytyczny, aby obliczyć całkowity zasięg i częstotliwość kampanii międzyplatformowej - cel wcześniej nieosiągalny, ponieważ pomiar telewizyjny i internetowy tradycyjnie wykorzystuje różne metryki.

"Metryki międzyplatformowe są niezbędne zarówno dla kupujących, jak i sprzedających reklamę" - powiedział Steve Hasker, prezes działu Media Products and Advertiser Solutions w firmie Nielsen. "Każdego dnia słyszymy od reklamodawców, wydawców online, sieci telewizyjnych i agencji, że potrzebny jest lepszy system pomiaru. Dzięki ścisłej współpracy z GroupM i innymi podmiotami w branży wierzymy, że możemy pomóc w stworzeniu najlepszych praktyk, które przyniosą korzyści całemu ekosystemowi."

O GroupM
GroupM jest wiodącą globalną operacją zarządzania inwestycjami medialnymi. Służy jako firma macierzysta dla agencji medialnych WPP, w tym Maxus, MEC, MediaCom i Mindshare. Naszym głównym celem jest maksymalizacja wydajności agencji komunikacji medialnej WPP w imieniu naszych klientów, naszych interesariuszy i naszych pracowników poprzez działanie jako rodzic i współpracownik w zakresie działań zwiększających wydajność, takich jak handel, tworzenie treści, sport, technologie cyfrowe, finanse, rozwój własnych narzędzi i inne krytyczne dla biznesu możliwości. Wszystkie agencje wchodzące w skład GroupM prowadzą działalność na skalę globalną, zajmując czołowe pozycje na rynku. GroupM koncentruje się na inteligentnym zastosowaniu fizycznej i intelektualnej skali w celu uzyskania korzyści z handlu, innowacji i nowych usług komunikacyjnych, aby zapewnić przewagę konkurencyjną naszym klientom i naszym firmom.

O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych właściwości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.