Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

GroupM dan Nielsen Bersama-sama Mengembangkan Alat Pengukuran Periklanan Lintas Platform Pertama

3 menit dibaca | Maret 2012

Layanan Baru Akan Menyediakan Metrik yang
Mengintegrasikan Penayangan Online dan TV

Kontak
GroupM
- John Wolfe, o: 212-297-7160 m: 914-659-8663
Nielsen
- Marisa Grimes, o: 646-654-5759 m: 914-643-1586


19 Maret 2012 - NEW YORK -
GroupM dan Nielsen hari ini mengumumkan kolaborasi perintis untuk menciptakan sebuah layanan pengukuran baru yang akan mengintegrasikan perencanaan dan pengukuran media di televisi dan Internet.

Tujuannya adalah untuk mengatasi tantangan yang ditimbulkan oleh proses perencanaan, pembelian, dan analisis media yang terpisah untuk TV dan Internet, dan untuk menjawab permintaan yang terus meningkat dari para pengiklan akan alat pengukuran lintas platform yang membantu mereka merampingkan strategi pemasaran mereka.

Layanan baru yang dinamakan Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ini akan memanfaatkan produk Nielsen Online Campaign Ratings, serta kemampuan pengukuran pemirsa televisi yang sudah ada, untuk memberikan klien jangkauan dan frekuensi total dan tumpang tindih kampanye pemasaran mereka. Nielsen Online Campaign Ratings menyediakan pengukuran jangkauan, frekuensi, dan GRP untuk iklan Internet.

Upaya ini melibatkan GroupM, perusahaan manajemen investasi media terkemuka di dunia, dan Nielsen, perusahaan informasi dan pengukuran global terkemuka, yang masing-masing menyumbangkan sumber daya dan keahliannya untuk menciptakan Cross-Platform Campaign Ratings dan menyediakannya untuk klien GroupM. Kedua perusahaan juga akan bekerja sama untuk mengembangkan alat pengukuran baru yang inovatif yang tidak hanya terbatas pada TV dan online, tetapi juga untuk platform lainnya.

"Klien pengiklan kami semakin menyadari bahwa iklan televisi tradisional dan iklan video online harus bekerja sama," kata Rino Scanzoni, Chief Investment Officer GroupM. "Sangat penting bagi kami untuk memiliki pengukuran yang konsisten, dan itulah tujuan kami bekerja sama dengan Nielsen."

Para eksekutif dari kedua perusahaan mengatakan bahwa pengukuran yang konsisten di seluruh TV, web, dan lainnya sangat penting untuk menghitung total jangkauan dan frekuensi kampanye lintas platform-sebuah tujuan yang sebelumnya tidak dapat dicapai karena pengukuran TV dan web secara tradisional menggunakan metrik yang berbeda.

"Metrik lintas platform sangat penting bagi pembeli dan penjual iklan," kata Steve Hasker, presiden Produk Media dan Solusi Pengiklan Nielsen. "Setiap hari, kami mendengar dari para pengiklan, penerbit online, jaringan TV, dan agensi bahwa sistem pengukuran yang lebih baik diperlukan. Melalui kerja sama yang erat dengan GroupM dan pihak-pihak lain di industri ini, kami percaya bahwa kami dapat membantu menciptakan praktik-praktik terbaik yang akan bermanfaat bagi keseluruhan ekosistem."

Tentang GroupM
GroupM merupakan perusahaan manajemen investasi media global yang terkemuka. GroupM merupakan perusahaan induk dari agensi media WPP, termasuk Maxus, MEC, MediaCom, dan Mindshare. Tujuan utama kami adalah untuk memaksimalkan kinerja agensi komunikasi media WPP atas nama klien, pemangku kepentingan, dan karyawan kami dengan beroperasi sebagai induk dan kolaborator dalam kegiatan peningkatan kinerja seperti perdagangan, pembuatan konten, olahraga, digital, keuangan, pengembangan alat eksklusif, dan kemampuan bisnis penting lainnya. Agensi-agensi yang tergabung dalam GroupM merupakan operasi global yang memiliki posisi terdepan di pasar. Fokus GroupM adalah aplikasi cerdas dari skala fisik dan intelektual untuk memberi manfaat bagi perdagangan, inovasi, dan layanan komunikasi baru, untuk memberikan keunggulan kompetitif bagi klien dan perusahaan kami.

Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah sebuah perusahaan informasi dan pengukuran global yang memiliki posisi terdepan di bidang pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang, serta properti-properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.