Lewati ke konten
pusat berita >

GroupM dan Nielsen akan Bersama-sama Mengembangkan Alat Pengukuran Periklanan Lintas Platform Pertama

3 menit membaca | Maret 2012

Layanan Baru Akan Memberikan Metrik Yang
Integrasikan Menonton Online dan TV

Kontak:
GrupM
John Wolfe, o: 212-297-7160 m: 914-659-8663
Nielsen
Marisa Grimes, o: 646-654-5759 m: 914-643-1586


19 Maret 2012 - NEW YORK -
GroupM dan Nielsen hari ini mengumumkan kolaborasi perintis untuk menciptakan layanan pengukuran baru yang akan mengintegrasikan perencanaan dan pengukuran media di seluruh televisi dan Internet.

Tujuannya adalah untuk mengatasi tantangan yang ditimbulkan oleh proses perencanaan, pembelian, dan analisis media terpisah untuk TV dan Internet, dan untuk menjawab permintaan yang meningkat oleh pengiklan untuk alat pengukuran lintas platform yang membantu mereka merampingkan strategi pemasaran mereka.

Layanan baru, yang dijuluki Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, akan memanfaatkan produk Nielsen Online Campaign Ratings, serta kemampuan pengukuran pemirsa televisi yang ada, untuk memberi klien jangkauan dan frekuensi total dan tumpang tindih dari kampanye pemasaran mereka. Peringkat Kampanye Online Nielsen menyediakan jangkauan, frekuensi, dan langkah-langkah GRP untuk iklan Internet.

Upaya ini menyerukan GroupM, perusahaan manajemen investasi media terkemuka di dunia, dan Nielsen, perusahaan informasi dan pengukuran global terkemuka, masing-masing untuk menyumbangkan sumber daya dan keahlian untuk membuat Peringkat Kampanye Lintas Platform dan membuatnya tersedia untuk klien GroupM. Kedua perusahaan juga akan bekerja sama untuk mengembangkan alat pengukuran baru yang inovatif yang melampaui TV dan online ke platform lain.

"Klien pengiklan kami semakin menyadari bahwa iklan televisi tradisional dan iklan video online harus bekerja sama," kata Rino Scanzoni, Chief Investment Officer GroupM. "Sangat penting bagi kami untuk memiliki pengukuran yang konsisten, dan itulah tujuan kami dalam bekerja dengan Nielsen."

Eksekutif dari kedua perusahaan mengatakan pengukuran yang konsisten di seluruh TV, web, dan lainnya sangat penting untuk menghitung total jangkauan dan frekuensi kampanye lintas platform—tujuan yang sebelumnya tidak dapat dicapai karena pengukuran TV dan web secara tradisional menggunakan metrik yang berbeda.

"Metrik lintas platform sangat penting bagi pembeli dan penjual iklan," kata Steve Hasker, presiden Produk Media dan Solusi Pengiklan untuk Nielsen. "Setiap hari, kami mendengar dari pengiklan, penerbit online, jaringan TV, dan agensi bahwa diperlukan sistem pengukuran yang lebih baik. Melalui kerja sama dengan GroupM dan lainnya di industri ini, kami percaya bahwa kami dapat membantu menciptakan praktik terbaik yang akan bermanfaat bagi seluruh ekosistem."

Tentang GroupM
GroupM adalah operasi manajemen investasi media global terkemuka. Ini berfungsi sebagai perusahaan induk untuk agensi media WPP termasuk Maxus, MEC, MediaCom, dan Mindshare. Tujuan utama kami adalah untuk memaksimalkan kinerja agensi komunikasi media WPP atas nama klien kami, pemangku kepentingan kami, dan orang-orang kami dengan beroperasi sebagai induk dan kolaborator dalam kegiatan peningkatan kinerja seperti perdagangan, pembuatan konten, olahraga, digital, keuangan, pengembangan alat kepemilikan, dan kemampuan penting bisnis lainnya. Agensi yang terdiri dari GroupM semuanya adalah operasi global dengan hak mereka sendiri dengan posisi pasar terkemuka. Fokus GroupM adalah penerapan cerdas skala fisik dan intelektual untuk mendapatkan manfaat bagi perdagangan, inovasi, dan layanan komunikasi baru, untuk membawa keunggulan kompetitif bagi klien dan perusahaan kami.

Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, pengukuran seluler, pameran dagang, dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.