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GroupM과 Nielsen, 최초의 크로스 플랫폼 광고 측정 도구 공동 개발

3 분 읽기 | 행진 2012

새로운 서비스는 다음과 같은 메트릭을 제공합니다.
온라인 및 TV 시청 통합

연락처:
GroupM
- 존 울프, O : 212-297-7160 m : 914-659-8663
닐슨
- 마리사 그리메스, O : 646-654-5759 m : 914-643-1586


2012년 3월 19일 – NEW YORK –
GroupM과 Nielsen은 오늘 텔레비전과 인터넷을 통해 미디어 계획 및 측정을 통합할 새로운 측정 서비스를 만들기 위한 선구적인 협력을 발표했습니다.

목표는 TV와 인터넷을 위한 별도의 미디어 계획, 구매 및 분석 프로세스로 인해 제기되는 문제를 극복하고 마케팅 전략을 간소화하는 데 도움이 되는 크로스 플랫폼 측정 도구에 대한 광고주의 증가하는 수요에 대응하는 것입니다.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings라고 불리는 새로운 서비스는 Nielsen Online Campaign Ratings 제품과 기존 TV 시청자 측정 기능을 활용하여 고객에게 마케팅 캠페인의 총 및 중복 도달 범위와 빈도를 제공합니다. Nielsen Online Campaign Ratings는 인터넷 광고에 대한 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정을 제공합니다.

이 노력은 세계 최고의 미디어 투자 관리 회사인 GroupM과 선도적인 글로벌 정보 및 측정 회사인 Nielsen이 각각 크로스 플랫폼 캠페인 등급을 만들고 GroupM 고객에게 제공할 수 있도록 자원과 전문 지식을 제공할 것을 요구합니다. 두 회사는 또한 TV와 온라인을 넘어 다른 플랫폼으로 확장되는 혁신적인 새로운 측정 도구를 개발하기 위해 협력 할 것입니다.

"우리의 광고주 고객들은 전통적인 텔레비전 광고와 온라인 비디오 광고 가 함께 작동해야한다는 것을 점점 더 인식하고 있습니다."라고 GroupM의 최고 투자 책임자 인 Rino Scanzoni는 말했습니다. "우리가 일관된 측정을 하는 것이 중요하며, 이것이 닐슨과 협력하는 우리의 목표입니다."

두 회사의 경영진은 TV 및 웹 측정이 전통적으로 다른 메트릭을 사용하기 때문에 이전에는 달성 할 수 없었던 목표 인 크로스 플랫폼 캠페인의 총 도달 범위와 빈도를 계산하기 위해 TV, 웹 및 그 너머에서 일관된 측정이 중요하다고 말했다.

"크로스 플랫폼 메트릭은 광고의 구매자와 판매자 모두에게 필수적입니다."라고 Nielsen의 미디어 제품 및 광고주 솔루션 사장 인 Steve Hasker는 말했습니다. "우리는 매일 광고주, 온라인 출판사, TV 네트워크 및 대행사로부터 더 나은 측정 시스템이 필요하다는 소식을 듣고 있습니다. GroupM 및 업계의 다른 사람들과 긴밀히 협력함으로써 우리는 전체 생태계에 도움이 될 모범 사례를 만드는 데 도움이 될 수 있다고 믿습니다. "

그룹M 정보
GroupM은 선도적인 글로벌 미디어 투자 관리 운영입니다. Maxus, MEC, MediaCom, Mindshare를 포함한 WPP 미디어 에이전시의 모회사 역할을합니다. 우리의 주요 목적은 거래, 콘텐츠 제작, 스포츠, 디지털, 금융, 독점 도구 개발 및 기타 비즈니스 크리티컬 기능과 같은 성능 향상 활동에서 부모 및 공동 작업자로 운영함으로써 고객, 이해 관계자 및 직원을 대신하여 WPP의 미디어 커뮤니케이션 대행사의 성과를 극대화하는 것입니다. GroupM을 구성하는 에이전시는 모두 선도적 인 시장 지위를 가진 자체 글로벌 운영입니다. GroupM의 초점은 고객과 회사에 경쟁 우위를 제공하기 위해 거래, 혁신 및 새로운 커뮤니케이션 서비스에 이익이되는 물리적 및 지적 규모의 지능형 응용 프로그램입니다.

닐슨 소개
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 부동산 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.