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GroupM e Nielsen svilupperanno congiuntamente il primo strumento di misurazione pubblicitaria multipiattaforma in assoluto

3 minuti di lettura | Marzo 2012

Il nuovo servizio fornirà metriche che
integrano la visione online e televisiva

Contatti:
GroupM
- John Wolfe, o: 212-297-7160 m: 914-659-8663
Nielsen - Marisa Grimes, o: 646-654-5759 m: 914-643-1586


19 marzo 2012 - NEW YORK - GroupM e Nielsen hanno annunciato oggi una collaborazione pionieristica per creare un nuovo servizio di misurazione che integrerà la pianificazione e la misurazione dei media in televisione e su Internet.

L'obiettivo è quello di superare le sfide poste dai processi separati di pianificazione, acquisto e analisi dei media per la TV e per Internet e di rispondere alla crescente domanda da parte degli inserzionisti di strumenti di misurazione multipiattaforma che li aiutino a semplificare le loro strategie di marketing.

Il nuovo servizio, denominato Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, sfrutterà il prodotto Nielsen Online Campaign Ratings, così come le sue attuali capacità di misurazione dell'audience televisiva, per fornire ai clienti la portata e la frequenza totale e sovrapposta delle loro campagne di marketing. Nielsen Online Campaign Ratings fornisce misure di reach, frequenza e GRP per la pubblicità su Internet.

L'iniziativa prevede che GroupM, la principale società di gestione degli investimenti nel settore dei media, e Nielsen, azienda leader a livello mondiale nel campo dell'informazione e della misurazione, contribuiscano con risorse e competenze alla creazione di Cross-Platform Campaign Ratings e alla sua messa a disposizione dei clienti di GroupM. Le due società collaboreranno inoltre allo sviluppo di nuovi strumenti di misurazione innovativi che si estenderanno oltre la TV e l'online ad altre piattaforme.

"I nostri clienti pubblicitari riconoscono sempre più che la pubblicità televisiva tradizionale e la pubblicità video online devono lavorare insieme", ha dichiarato Rino Scanzoni, Chief Investment Officer di GroupM. "È fondamentale avere una misurazione coerente, e questo è il nostro obiettivo nella collaborazione con Nielsen".

I dirigenti di entrambe le aziende hanno dichiarato che una misurazione coerente tra TV, web e oltre è fondamentale per calcolare la portata totale e la frequenza di una campagna multipiattaforma, un obiettivo precedentemente irraggiungibile perché la misurazione della TV e del web utilizzano tradizionalmente metriche diverse.

"Le metriche multipiattaforma sono essenziali sia per gli acquirenti che per i venditori di pubblicità", ha dichiarato Steve Hasker, presidente di Media Products and Advertiser Solutions di Nielsen. "Ogni giorno sentiamo dire da inserzionisti, editori online, reti televisive e agenzie che è necessario un sistema di misurazione migliore. Lavorando a stretto contatto con GroupM e altri operatori del settore, crediamo di poter contribuire alla creazione di best practice che andranno a beneficio dell'intero ecosistema".

Informazioni su GroupM
GroupM è l'azienda leader a livello mondiale nella gestione degli investimenti nei media. È la società madre delle agenzie media WPP, tra cui Maxus, MEC, MediaCom e Mindshare. Il nostro scopo principale è quello di massimizzare le prestazioni delle agenzie di comunicazione media di WPP per conto dei nostri clienti, dei nostri stakeholder e del nostro personale, operando come società madre e collaborando in attività che migliorano le prestazioni come il trading, la creazione di contenuti, lo sport, il digitale, la finanza, lo sviluppo di strumenti proprietari e altre capacità critiche per il business. Le agenzie che compongono GroupM sono tutte operazioni globali a sé stanti, con posizioni di mercato di primo piano. L'obiettivo di GroupM è l'applicazione intelligente della scala fisica e intellettuale a vantaggio del trading, dell'innovazione e dei nuovi servizi di comunicazione, per portare un vantaggio competitivo ai nostri clienti e alle nostre aziende.

Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.