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Nielsen calcula que el número de hogares con televisión en Estados Unidos es de 114,7 millones

3 minutos de lectura | Mayo 2011

Nielsen Company ha anunciado que la estimación del universo de hogares de televisión (UE) de 2012 es de 114,7 millones, por debajo de los 115,9 millones de 2011. Al ser la primera integración de los recuentos del Censo de 2010, los UE de 2012 reflejan el envejecimiento de la población, ya que los Baby Boomers están saliendo cada vez más del grupo demográfico de 35 a 49 años, así como una mayor diversidad étnica.

Los UEs de 2012 también reflejan una reducción en el porcentaje estimado de hogares estadounidenses con un aparato de televisión (penetración de la televisión), que descendió al 96,7% desde el 98,9%. El último descenso de este tipo de UEs se produjo en 1992, después de que Nielsen se ajustara al censo de 1990, y posteriormente experimentó un período de crecimiento significativo. Entre los posibles factores interrelacionados para el cambio a la baja de 2012 en la penetración de la televisión en la UE se incluyen:

  1. Transición digital: El verano de 2009 marcó un hito importante con el paso de la radiodifusión analógica a la digital. Tras la transición, los consumidores sólo podían ver las emisiones digitales a través de un aparato con sintonizador digital incorporado (es decir, un televisor más nuevo) o un televisor analógico conectado a una caja de conversión de digital a analógico, por cable o por satélite. La penetración de la televisión cayó por primera vez tras esta transición; la permanencia de esta tendencia se reconoció en 2010 después de que el número de hogares con televisión no repuntara con el tiempo.
  2. Economía: Al igual que en anteriores periodos de ajuste del cinturón, el coste de poseer un televisor es un factor que influye en este descenso de la UE; la penetración de la televisión experimentó por primera vez un descenso sostenido en el segundo trimestre de 2009. Los hogares rurales con menores ingresos se vieron especialmente afectados.
  3. Múltiples plataformas: Los datos de Nielsen demuestran que los consumidores ven más contenidos de vídeo en todas las plataformas, en lugar de sustituir un medio por otro. Sin embargo, un pequeño subgrupo de consumidores urbanos más jóvenes está prescindiendo de las suscripciones a la televisión de pago. Los efectos a largo plazo de esta situación no están claros, ya que no se sabe si se trata también de un problema económico, ya que estas personas se incorporan al mercado de la televisión una vez que disponen de los medios necesarios, o es el comienzo de un cambio más amplio hacia la visualización en línea y en dispositivos móviles.

"El mercado de los medios de comunicación sigue evolucionando y haciéndose más complejo. Algunos consumidores se ven claramente impulsados por la economía a tomar decisiones sobre los dispositivos multimedia que compran. Otros están ampliando su equipo para añadir más dispositivos de audio/vídeo a su hogar. Otros, en cambio, están aplazando la compra de un televisor o sustituyéndolo por un ordenador", afirma Pat McDonough, Vicepresidente Senior de Insights and Analysis de The Nielsen Company. "La estrategia de medios de comunicación multiplataforma de Nielsen nos permitirá medir todo este contenido e informar a nuestros clientes de la imagen total del consumo de vídeo, independientemente del método de distribución. A medida que los datos del censo muestran que somos un país más diverso, nuestras mediciones evolucionan para reflejar nuestra diversidad y también para abarcar todas las formas en que los estadounidenses consumen medios."

Nielsen ajustará los UE locales con los cambios que se publicarán a finales de agosto de 2011 para la temporada de televisión 2011-12 y revisará la penetración de la televisión de forma anual en adelante. El censo de 2010 desempeñará un papel importante en la determinación de los cambios de población de un mercado a otro.

CÁLCULO DE LAS ESTIMACIONES DEL UNIVERSO

Las estimaciones de Nielsen sobre el total de hogares y la población se basan en los datos más recientes de la Oficina del Censo de Estados Unidos, así como en fuentes auxiliares como los gobiernos estatales y el servicio postal de Estados Unidos. Las UE de 2012 se han comparado con los resultados del censo de 2010 publicados a principios de este año y se ha proyectado el crecimiento hasta 2012 basándose en las tasas de crecimiento estimadas.

CÁLCULO DE LA PENETRACIÓN DE LA TELEVISIÓN

Nielsen aplica la penetración de la televisión para convertir las estimaciones de hogares y población totales en hogares y personas con televisión. La penetración de la televisión en 2012 para los hogares de Estados Unidos se estimó a partir de los datos recogidos durante la captación de hogares para el panel People Meter de Nielsen. La definición de Nielsen de un hogar con televisión requiere al menos un televisor capaz de sintonizar al menos un canal. Por ejemplo, los televisores no actualizados para contenidos transmitidos digitalmente no contarían según la definición de Nielsen.