Lewati ke konten
Wawasan > Media

Nielsen Perkirakan Jumlah Rumah Televisi AS Menjadi 114,7 Juta

3 menit membaca | Mei 2011

Nielsen Company mengumumkan Advance/Preliminary TV Household Universe Estimate (UE) 2012 adalah 114,7 juta, turun dari 115,9 juta pada tahun 2011. Menandai integrasi pertama dari penghitungan Sensus 2010, MU 2012 mencerminkan populasi yang menua, karena Baby Boomers semakin bergeser dari demografi 35-49, serta keragaman etnis yang lebih besar.

UEs 2012 juga mencerminkan pengurangan perkiraan persen rumah as dengan televisi (penetrasi TV), yang menurun menjadi 96,7 persen dari 98,9 persen. Penurunan UE terakhir terjadi pada tahun 1992, setelah Nielsen menyesuaikan diri dengan Sensus 1990, dan kemudian mengalami periode pertumbuhan yang signifikan. Potensi faktor yang saling terkait untuk pergeseran penetrasi TV UE 2012 ke bawah meliputi:

  1. Transisi Digital: Musim panas 2009 menandai tonggak penting dengan pergeseran dari penyiaran analog ke digital. Setelah transisi, konsumen hanya dapat melihat siaran digital melalui satu set dengan tuner digital bawaan (yaitu, perangkat TV yang lebih baru) atau perangkat TV analog yang terhubung ke kotak konverter digital-ke-analog, kabel atau satelit. Penetrasi TV pertama kali turun setelah transisi ini; keabadian tren ini diakui pada tahun 2010 setelah jumlah rumah tangga TV tidak pulih dari waktu ke waktu.
  2. Ekonomi: Seperti periode pengetatan sabuk sebelumnya, biaya memiliki TV adalah faktor dalam penurunan UE ini; Penetrasi TV pertama kali mengalami penurunan berkelanjutan pada kuartal kedua 2009. Rumah pedesaan berpenghasilan rendah sangat terpengaruh.
  3. Beberapa Platform: Data Nielsen menunjukkan bahwa konsumen melihat lebih banyak konten video di semua platform—daripada mengganti satu media dengan yang lain. Namun, sebagian kecil konsumen perkotaan yang lebih muda pergi tanpa langganan TV berbayar. Efek jangka panjang dari ini tidak jelas, karena tidak ditentukan apakah ini juga merupakan masalah ekonomi, dengan orang-orang ini memasuki pasar TV begitu mereka memiliki sarana, atau awal dari pergeseran yang lebih besar untuk menonton online dan di perangkat seluler.

"Pasar media terus berkembang dan menjadi lebih kompleks. Beberapa konsumen jelas didorong oleh ekonomi untuk membuat pilihan pada perangkat media yang mereka beli. Yang lain memperluas peralatan mereka untuk menambahkan lebih banyak perangkat audio / video ke rumah mereka. Yang lain mungkin menunda pembelian TV atau mengganti TV mereka dengan komputer," kata Pat McDonough, Wakil Presiden Senior, Wawasan dan Analisis, The Nielsen Company. "Strategi media lintas platform Nielsen akan memungkinkan kami untuk mengukur semua konten ini dan melaporkan gambaran total konsumsi video kepada klien kami terlepas dari metode pengirimannya. Karena data sensus menunjukkan bahwa kita adalah negara yang lebih beragam, pengukuran kita berkembang untuk mencerminkan keragaman kita dan juga untuk mencakup semua cara orang Amerika mengkonsumsi media."

Nielsen akan menyesuaikan MU lokal dengan perubahan yang akan dirilis pada akhir Agustus 2011 untuk musim TV 2011-12 dan meninjau penetrasi TV setiap tahun ke depan. Sensus 2010 akan memainkan peran penting dalam menentukan pergeseran populasi dari pasar ke pasar.

MENGHITUNG PERKIRAAN ALAM SEMESTA

Perkiraan total rumah tangga dan populasi Nielsen didasarkan pada data terbaru dari Biro Sensus AS serta sumber tambahan seperti pemerintah negara bagian dan layanan pos AS. MU 2012 dibandingkan dengan hasil Sensus 2010 yang dirilis awal tahun ini dan pertumbuhan hingga 2012 telah diproyeksikan berdasarkan perkiraan tingkat pertumbuhan.

MENGHITUNG PENETRASI TV

Nielsen menerapkan penetrasi TV untuk mengubah perkiraan total rumah tangga dan populasi menjadi rumah tangga TV dan orang-orang di dalamnya. Penetrasi TV 2012 untuk rumah tangga AS diperkirakan berdasarkan data yang dikumpulkan selama perekrutan rumah untuk panel People Meter Nielsen. Definisi Nielsen tentang rumah tangga televisi membutuhkan setidaknya satu TV yang mampu menyetel ke setidaknya satu saluran. Misalnya, perangkat televisi yang tidak diperbarui untuk konten yang ditransmisikan secara digital tidak akan dihitung berdasarkan definisi Nielsen.