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La base de datos: El negocio del podcasting

2 minutos de lectura | Abril de 2019

Episodio 19

 

Los podcasts no son realmente nuevos, pero sí son bastante nuevos en el conjunto de herramientas de la mezcla de medios de comunicación de los comercializadores. En el gran ámbito de los medios de comunicación, 10 años es un parpadeo relativo si se considera el tiempo que llevamos con los medios tradicionales como la radio AM/FM y la televisión lineal.

Dicho esto, están ocurriendo grandes cosas en el espacio de los podcasts. Aproximadamente uno de cada cinco estadounidenses escucha podcasts cada semana, y se espera que los ingresos en Estados Unidos alcancen los 500 millones este año. Es una gota de agua cuando se compara con los 16.000 millones de dólares de ingresos que genera la radio AM/FM, pero es un buen comienzo para un medio que sólo tiene una década de vida.

Con 500 millones de dólares en juego, las grandes empresas están tomando nota. En particular, estamos viendo cómo la publicidad pasa de los anuncios directos al consumidor y de respuesta directa a los anuncios generales de marcas nacionales. También estamos empezando a ver a las grandes empresas de medios de comunicación entrar en este espacio, especialmente la reciente compra por parte de Spotify de la empresa de creación de podcasts Gimlet Media y de la empresa de distribución y análisis de podcasts Anchor.

Entonces, ¿están los podcasts preparados para el momento estelar desde el punto de vista empresarial?

En este episodio exploramos el negocio de los podcasts: Quiénes son los actores, cómo se distribuyen los contenidos, cómo son las opciones publicitarias y cómo los datos están cobrando importancia en las campañas publicitarias de los podcasts.

Nuestros invitados de Nielsen en este episodio incluyen a Bruce Supovitz, SVP de National Audio Services, Nielsen Audio, Tony Hereau, VP Client Analytics, Nielsen Audio, Brendan Monaghan, CEO de Megaphone, Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Media, James McNamara, SVP, Nielsen, y Rachel Lowenstein, Associate Director en Mindshare.

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