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La base de données : Le business du podcasting

2 minutes de lecture | Avril 2019

Episode 19

 

Les podcasts ne sont pas vraiment nouveaux, mais ils sont assez récents dans la boîte à outils des spécialistes du marketing. Dans l'univers des médias, 10 ans est une période relativement courte si l'on considère la durée de notre engagement dans les médias traditionnels comme la radio AM/FM et la télévision linéaire.

Cela dit, de grandes choses sont en train de se produire dans le domaine des podcasts. Environ un Américain sur cinq écoute des podcasts chaque semaine, et les revenus aux États-Unis devraient atteindre un demi-milliard cette année. C'est une goutte d'eau dans l'océan si on le compare aux 16 milliards de dollars de revenus générés par la radio AM/FM, mais c'est un bon début pour un média qui n'a qu'une dizaine d'années.

Avec 500 millions de dollars en jeu aujourd'hui, les grandes entreprises en prennent note. En particulier, nous constatons que la publicité passe des spots s'adressant directement aux consommateurs et des spots de réponse directe aux publicités générales de notoriété des marques nationales. Nous commençons également à voir de grandes entreprises de médias entrer dans cet espace, notamment Spotify qui a récemment acheté la société de création de podcasts Gimlet Media et la société de distribution et d'analyse de podcasts Anchor.

Les podcasts sont-ils donc prêts pour le prime time d'un point de vue commercial ?

Dans cet épisode, nous explorons le business des podcasts : Qui sont les acteurs, comment le contenu est distribué, quelles sont les options publicitaires et comment les données prennent de l'importance dans les campagnes publicitaires des podcasts.

Les invités de Nielsen dans cet épisode sont Bruce Supovitz, SVP des services audio nationaux, Nielsen Audio, Tony Hereau, VP Client Analytics, Nielsen Audio, Brendan Monaghan, PDG de Megaphone, Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Media, James McNamara, SVP, Nielsen, et Rachel Lowenstein, directrice associée chez Mindshare.

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