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미디어> 통찰력

데이터베이스: 팟캐스트의 사업

2 분 읽기 | 월 2019

제19화

 

팟 캐스트는 실제로 새로운 것은 아니지만 마케팅 담당자의 미디어 믹스 툴킷에는 상당히 새로운 것입니다. 미디어의 거대한 범위에서 10 년은 AM / FM 라디오 및 선형 TV와 같은 전통적인 미디어에 얼마나 오랫동안 종사했는지 볼 때 상대적으로 절름발이입니다.

즉, 팟 캐스트 공간에서 큰 일이 일어나고 있습니다. 미국인이 매주 팟캐스트를 듣는 미국인 다섯 명 정도가 있으며, 올해 미국의 매출은 반억 명에 이를 것으로 예상된다. AM/FM 라디오가 창출하는 160억 달러의 매출과 비교할 때 버킷의 하락이지만, 불과 10년 정도 된 매체의 강력한 시작입니다.

오늘 5 억 달러가 줄을 서면서 대기업이 주목하고 있습니다. 특히, 우리는 광고가 직접 소비자 및 직접 응답 지점에서 국가 브랜드의 일반적인 브랜드 인식 광고로 전환되는 것을 목격하고 있습니다. 우리는 또한 대형 미디어 회사가 공간으로 이동하는 것을 보기 시작했으며, 특히 Spotify가 팟 캐스트 제작 회사 인 Gimlet Media와 팟 캐스트 배포 및 분석 회사 인 Anchor를 최근 인수했습니다.

그렇다면 팟캐스트는 비즈니스 관점에서 프라임 타임에 대비할 준비가 되어 있습니까?

이 에피소드에서, 우리는 팟 캐스트의 사업을 탐구하고 있습니다 : 플레이어는 누구인가; 콘텐츠가 배포되는 방법; 광고 옵션의 모양; 팟캐스트 광고 캠페인에서 데이터의 중요성이 어떻게 커지고 있는지.

이 에피소드에 참여한 닐슨 게스트로는 브루스 수포비츠, 내셔널 오디오 서비스 SVP, 닐슨 오디오, 토니 헤로, 클라이언트 분석 부사장, 닐슨 오디오, 브렌든 모나간, 메가폰 CEO, 데미안 가르바치오, EVP, 닐슨 미디어, 제임스 맥나마라, SVP, 닐슨, 마인드쉐어의 부국장 레이첼 로웬슈타인이 있습니다.

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