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数据库。播客业务

2分钟阅读 | 2019年4月

第19集

 

播客并不是真正的新事物,但它们对营销人员的媒体组合工具箱来说是相当新的。在媒体的大范围内,如果你看看我们与AM/FM广播和线性电视等传统媒体接触的时间,10年只是一个相对的小插曲。

也就是说,播客领域正在发生大事情。大约五分之一的美国人每周都听播客,今年美国的收入预计将达到5亿。如果与AM/FM广播的160亿美元收入相比,这只是杯水车薪,但对于一个只有十多年历史的媒体来说,这是一个强劲的开始。

今天有5亿美元在手,大公司都注意到了。值得注意的是,我们看到广告正在从直接面向消费者和直接响应的广告转向全国性品牌的一般品牌意识广告。我们也开始看到大型媒体公司进入这一领域,特别是Spotify最近收购了播客制作公司Gimlet Media和播客分发和分析公司Anchor。

那么,从商业角度来看,播客是否已准备好进入黄金时间?

在这一集里,我们将探讨播客的商业问题。谁是参与者;内容如何传播;广告选项是什么样子;以及数据在播客广告活动中的重要性如何增加。

本集的尼尔森嘉宾包括尼尔森音频公司全国音频服务高级副总裁Bruce Supovitz、尼尔森音频公司客户分析副总裁Tony Hereau、Megaphone公司首席执行官Brendan Monaghan、尼尔森媒体公司执行副总裁Damian Garbaccio、尼尔森公司高级副总裁James McNamara,以及Mindshare公司副总监Rachel Lowenstein。

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