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Approfondimenti > Media

Il database: Il business del podcasting

2 minuti di lettura | Aprile 2019

Episodio 19

 

I podcast non sono una vera e propria novità, ma sono piuttosto nuovi nel kit di strumenti del media mix dei marketer. Nell'ambito dei media, 10 anni sono una frazione relativa se si pensa a quanto tempo siamo stati impegnati con i media tradizionali come la radio AM/FM e la TV lineare.

Detto questo, nel settore dei podcast stanno accadendo grandi cose. Circa un americano su cinque ascolta i podcast ogni settimana e si prevede che i ricavi negli Stati Uniti raggiungeranno il mezzo miliardo quest'anno. Si tratta di una goccia nel mare se confrontata con i 16 miliardi di dollari di fatturato generati dalla radio AM/FM, ma è un ottimo inizio per un mezzo che ha solo una decina d'anni.

Con 500 milioni di dollari in ballo oggi, le grandi aziende stanno prendendo nota. In particolare, stiamo assistendo a uno spostamento della pubblicità dagli spot diretti ai consumatori e di risposta diretta agli annunci generali di brand awareness da parte di marchi nazionali. Stiamo anche iniziando a vedere grandi aziende del settore dei media entrare in questo spazio, in particolare il recente acquisto da parte di Spotify dell'azienda di creazione di podcast Gimlet Media e dell'azienda di distribuzione e analisi di podcast Anchor.

I podcast sono quindi pronti per la prima serata dal punto di vista commerciale?

In questo episodio esploriamo il business dei podcast: Chi sono gli attori, come vengono distribuiti i contenuti, quali sono le opzioni pubblicitarie e come i dati stanno diventando sempre più importanti nelle campagne pubblicitarie dei podcast.

Gli ospiti Nielsen di questo episodio sono Bruce Supovitz, SVP National Audio Services, Nielsen Audio, Tony Hereau, VP Client Analytics, Nielsen Audio, Brendan Monaghan, CEO di Megaphone, Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Media, James McNamara, SVP, Nielsen, e Rachel Lowenstein, Associate Director di Mindshare.

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