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El informe trimestral de Nielsen sobre plataformas cruzadas revela que los usuarios de vídeo bajo demanda ven un 20% más de televisión en directo que los que no lo hacen

2 minutos de lectura | Junio 2014
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En el quintil superior, el uso de los vídeos en los teléfonos inteligentes se disparó casi dos horas desde el primer trimestre de 2013 hasta el primer trimestre de 2014 y utilizan los teléfonos inteligentes para ver algo más de seis veces la cantidad de vídeos que el siguiente quintil

Nueva York - 30 de junio de 2014 - Centrándose en el creciente impacto de la plataforma de vídeo-on-demand (VOD) en el panorama de los medios de comunicación, el informe de Nielsen sobre plataformas cruzadas del primer trimestre de 2014 refleja que los usuarios de VOD de todas las etnias ven en realidad más televisión -en directo o en diferido- que los no usuarios de VOD. En general, los usuarios de VOD ven una hora y cinco minutos de televisión en directo al día, en comparación con los 54 minutos de televisión en directo de los no usuarios de VOD. Esto es así en todas las plataformas de vídeo a la carta que mide Nielsen.

El informe más descargado de Nielsen, que destaca los cambios que se han producido en el sector tras las presentaciones de Upfront, se centra en el creciente impacto de lo digital, así como en algunas de las primeras conversaciones sobre el cambio de los modelos monetarios. La mayor disponibilidad de contenidos ha contribuido a impulsar lo que Nielsen ha acuñado como la curva de visualización de vídeo: a medida que la penetración de los dispositivos móviles junto con las opciones de on-demand siguen creciendo, los espectadores pasan más tiempo viendo.

Según el informe sobre plataformas cruzadas de Nielsen, en los dos últimos años el VOD ha alcanzado la mayoría de edad. Disponible actualmente en más del 60 por ciento de los hogares estadounidenses, el VOD contribuye cada vez más al potencial de visionado y ha surgido como una opción legítima para los consumidores que pueden no tener un DVR o que simplemente se perdieron la grabación del episodio de la noche anterior. De media, las emisiones recientes de VOD contribuyen entre un 4 y un 5 por ciento en el codiciado grupo demográfico de 18 a 49 años. La plataforma atrae a los grupos demográficos más jóvenes y a los asiático-americanos, cuya contribución global a través del VOD es del 8%.

"La gran noticia para los anunciantes que buscan conectar con los espectadores es que los usuarios de vídeoon-demand de todas las etnias ven más televisión, ya sea en directo o de otra forma", ha declarado Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Como hemos visto en los Upfronts de este año, los espectadores de hoy en día están haciendo elecciones de dispositivos y plataformas que tienen un profundo impacto en el significado de la televisión y el vídeo. Los estadounidenses siguen viendo más de cinco horas de televisión tradicional al día. Sin embargo, el tiempo diario dedicado a ver contenidos en diferido ha seguido aumentando, al igual que el uso de Internet en un ordenador y el uso de un dispositivo móvil. Con la incorporación por parte de Nielsen del visionado de móviles en las clasificaciones de la televisión tradicional, así como de las clasificaciones digitales en otoño, los Upfronts y Newfronts del próximo año se verán alimentados por nuevos datos. "

El informe multiplataforma está disponible en www.nielsen.com.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición de móviles. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.