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Le rapport trimestriel multiplateforme de Nielsen révèle que les utilisateurs de vidéo à la demande regardent 20 % de plus de télévision en direct que les non-utilisateurs de vidéo à la demande.

2 minutes de lecture | Juin 2014
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Dans le quintile supérieur, l'utilisation de la vidéo sur smartphone a bondi de près de deux heures entre le premier trimestre 2013 et le premier trimestre 2014 et ils utilisent les smartphones pour regarder un peu plus de six fois la quantité de vidéo que le quintile suivant.

New York - 30 juin 2014 - En se concentrant sur l'impact croissant de la plateforme de vidéo à la demande (VOD) sur le paysage médiatique, le rapport multiplateforme du 1er trimestre 2014 de Nielsen reflète que les utilisateurs de VOD, toutes ethnies confondues, regardent en fait plus la télévision - en direct ou en différé - que les non-utilisateurs de VOD. Dans l'ensemble, les personnes vivant dans des foyers VOD regardent une heure et cinq minutes de télévision en direct par jour, contre 54 minutes de télévision en direct chez les non-utilisateurs de VOD. Ce constat est valable pour toutes les plateformes VOD mesurées par Nielsen.

Mettant en évidence les changements intervenus dans le secteur depuis les présentations Upfront, le rapport de Nielsen le plus téléchargé s'est concentré sur l'impact croissant du numérique ainsi que sur les premières conversations concernant l'évolution des modèles monétaires. La disponibilité accrue du contenu a contribué à alimenter ce que Nielsen a appelé la courbe d'écoute vidéo : à mesure que la pénétration des appareils mobiles et les options à la demande continuent de croître, les téléspectateurs passent plus de temps à regarder.

Selon le Cross-Platform Report de Nielsen, au cours des deux dernières années, la VOD est arrivée à maturité. Actuellement disponible dans plus de 60 % des foyers américains, la VOD contribue de plus en plus au potentiel d'audience et s'est imposée comme un choix légitime pour les consommateurs qui ne disposent pas d'un DVR ou qui ont simplement manqué d'enregistrer l'épisode de la veille. En moyenne, la VOD d'une émission récente représente entre 4 et 5 % de la population convoitée des 18-49 ans. La plateforme attire les jeunes et les Américains d'origine asiatique, dont la contribution globale par la VOD est de 8 %.

"La grande nouvelle pour les annonceurs qui cherchent à se connecter avec les téléspectateurs est que les utilisateurs de vidéo à la demande, toutes ethnies confondues, regardent en fait davantage la télévision - en direct ou non !" partage Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Comme nous l'avons vu lors des Upfronts de cette année, les téléspectateurs d'aujourd'hui font des choix d'appareils et de plateformes qui ont un impact profond sur la signification de la télévision et de la vidéo. Les Américains continuent de regarder plus de cinq heures de télévision traditionnelle par jour. Cependant, le temps quotidien passé à regarder du contenu en différé a continué à augmenter, tout comme l'utilisation d'Internet sur un ordinateur et l'utilisation d'un appareil mobile. Avec l'intégration par Nielsen, à l'automne, de la visualisation mobile dans les classements de la télévision traditionnelle ainsi que dans les classements numériques, les Upfronts et Newfronts de l'année prochaine seront alimentés par de nouvelles données. "

Le rapport multiplateforme est disponible à l'adresse www.nielsen.com.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.

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