Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Z kwartalnego raportu Nielsena dotyczącego różnych platform wynika, że użytkownicy wideo na żądanie oglądają o 20% więcej telewizji na żywo niż osoby nie korzystające z wideo na żądanie.

2 minuty czytania | czerwiec 2014 r.
{“order”:7,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/us/en/press-room”,”title”:”Press Room”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

W najwyższym kwintylu wykorzystanie smartfonów do oglądania wideo skoczyło o prawie dwie godziny od I kwartału 2013 r. do I kwartału 2014 r. i używają oni smartfonów do oglądania nieco ponad sześciokrotnie większej ilości wideo niż kolejny kwintyl

Nowy Jork - 30 czerwca 2014 - Skupiając się na rosnącym wpływie platformy wideo na żądanie (VOD) na krajobraz medialny, Nielsen's Q1 2014 Cross-Platform Report odzwierciedla, że użytkownicy VOD ze wszystkich grup etnicznych faktycznie oglądają więcej telewizji - żywej lub przesuniętej w czasie - niż użytkownicy nie-VOD. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie w domach VOD oglądają godzinę i pięć minut telewizji na żywo dziennie, w porównaniu z 54 minutami czasu telewizyjnego na żywo wśród użytkowników nie korzystających z VOD. Stwierdzono to na wszystkich platformach VOD mierzonych przez Nielsena.

Podkreślając zmiany w branży, które miały miejsce po prezentacji Upfront, raport Nielsena skupił się na rosnącym wpływie technologii cyfrowych, a także na wczesnych rozmowach na temat zmieniających się modeli walutowych. Zwiększona dostępność treści przyczyniła się do powstania zjawiska, które Nielsen nazwał krzywą oglądalności wideo: wraz z rosnącą penetracją urządzeń mobilnych w połączeniu z opcjami na żądanie, widzowie spędzają więcej czasu na oglądaniu.

Według Nielsen's Cross-Platform Report, w ciągu ostatnich dwóch lat, VOD osiągnęło wiek dojrzały. Obecnie dostępny w ponad 60 procentach amerykańskich gospodarstw domowych, VOD coraz bardziej przyczynia się do potencjału oglądania i pojawił się jako uzasadniony wybór dla konsumentów, którzy mogą nie mieć DVR lub po prostu przegapić nagranie ostatniego odcinka wieczorem. Średnio w ostatnim czasie VOD zapewnia od 4 do 5 procent w pożądanej grupie wiekowej 18-49. Platforma przyciąga młodsze grupy demograficzne i Azjatów, których ogólny udział w rynku wynosi 8 proc.

"Wspaniałą wiadomością dla reklamodawców szukających kontaktu z widzami jest to, że użytkownicy wideo na żądanie ze wszystkich grup etnicznych w rzeczywistości oglądają więcej telewizji - na żywo lub w inny sposób!" podzieliła się Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Jak widzieliśmy podczas tegorocznych Upfronts, dzisiejsi widzowie dokonują wyborów urządzeń i platform, które mają głęboki wpływ na znaczenie telewizji i wideo. Amerykanie nadal oglądają ponad pięć godzin tradycyjnej telewizji dziennie. Jednak dzienny czas spędzany na oglądaniu treści przesuniętych w czasie stale rośnie, podobnie jak korzystanie z Internetu na komputerze i za pomocą urządzeń mobilnych. Dzięki temu, że jesienią Nielsen włączy oglądanie mobilne do tradycyjnych rankingów telewizyjnych, a także cyfrowych, przyszłoroczne Upfronty i Newfronty będą napędzane nowymi danymi. "

Raport Cross-Platform jest dostępny pod adresem www.nielsen.com.

O Nielsenie

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, badań internetowych oraz pomiarów mobilnych. Firma Nielsen jest obecna w około 100 krajach, a jej siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.