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O relatório trimestral da Nielsen sobre a plataforma cruzada encontra que os usuários de vídeo sob demanda assistem 20% mais TV ao vivo do que os não usuários de vídeo

2 minutos de leitura | Junho 2014
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No quintil superior, o uso de vídeos smartphone saltou quase duas horas do primeiro trimestre de 2013 para o primeiro trimestre de 2014 e eles usam smartphones para assistir a pouco mais de seis vezes a quantidade de vídeo como o próximo quintil.

Nova Iorque - 30 de junho de 2014 - Focalizando o crescente impacto da plataforma de vídeo sob demanda (VOD) no cenário da mídia, o relatório transversal do primeiro trimestre de 2014 da Nielsen reflete que os usuários VOD de todas as etnias realmente assistem mais TV ao vivo ou em tempo variável do que os usuários não VOD. Em geral, as pessoas em casas VOD assistem uma hora e cinco minutos de televisão ao vivo por dia, em comparação com os 54 minutos de tempo de TV ao vivo entre os usuários não VOD. Isto foi constatado em todas as plataformas VOD medidas pela Nielsen.

Destacando as mudanças na indústria que vêm ocorrendo de acordo com as apresentações Upfront, o relatório mais baixado da Nielsen focalizou o impacto crescente do digital, bem como algumas conversas iniciais em torno de modelos de câmbio de moeda. A maior disponibilidade de conteúdo ajudou a impulsionar o que a Nielsen cunhou a curva de visualização de vídeo: à medida que a penetração de dispositivos móveis aliada às opções on-demand continuam a crescer, os telespectadores passam mais tempo assistindo.

De acordo com o relatório da Nielsen, nos últimos dois anos, o VOD atingiu a maioridade. Atualmente disponível em mais de 60% dos lares americanos, o VOD está contribuindo cada vez mais para o potencial de visualização e surgiu como uma escolha legítima para os consumidores que podem não ter um DVR ou simplesmente perder a gravação do episódio de ontem à noite. Em média, o VOD recentemente transmitido contribui entre 4% e 5% na cobiçada população de 18 a 49 anos. A plataforma é atrativa para demos mais jovens e asiático-americanos, cuja contribuição global através do VOD é de 8%.

"A grande notícia para os anunciantes que procuram se conectar com os telespectadores é que os usuários de vídeo sob demanda de todas as etnias realmente assistem mais TV ao vivo ou não!" compartilhou Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Como vimos na Upfronts deste ano, os telespectadores de hoje estão fazendo escolhas de dispositivos e plataformas que têm um impacto profundo no significado da televisão e do vídeo. Os americanos continuam a assistir a mais de cinco horas de televisão tradicional por dia. No entanto, o tempo diário gasto assistindo conteúdo deslocado no tempo continuou a aumentar, assim como o uso da Internet em um computador e o uso de um dispositivo móvel. Com a Nielsen incorporando a visualização móvel nas classificações da televisão tradicional, bem como as classificações digitais no outono, as Upfronts e Newfronts do próximo ano serão alimentadas por novos dados. ”

O relatório transversal está disponível em www.nielsen.com.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Flavie Lemarche-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.