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尼尔森的跨平台季度报告发现,视频点播用户比非视频点播用户多看了20%的电视直播。

2分钟阅读 | 2014年6月
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在最高的五分之一人口中,智能手机的视频观看时间从2013年第一季度到2014年第一季度跃升了近两个小时,他们使用智能手机观看的视频量是下一个五分之一人口的六倍多一点。

纽约 - 2014年6月30日 - 关注视频点播(VOD)平台对媒体格局日益增长的影响,尼尔森2014年第一季度的跨平台报告反映,所有种族的VOD用户实际上比非VOD用户观看更多的电视--直播或时移。总的来说,VOD家庭中的人们每天观看1小时5分钟的电视直播,而非VOD用户的电视直播时间为54分钟。这一点在尼尔森测量的所有VOD平台上都是如此。

尼尔森下载量最大的报告强调了在预展演讲之后发生的行业转变,重点是数字的影响越来越大,以及围绕货币模式转变的一些早期对话。内容供应的增加有助于推动尼尔森所称的视频观看曲线:随着移动设备的渗透,加上点播选项的不断增加,观众花更多的时间观看。

根据尼尔森的跨平台报告,在过去的两年里,VOD的时代已经到来。目前,60%以上的美国家庭都有VOD,VOD对收视率的贡献越来越大,对于那些可能没有DVR或者只是错过录制昨晚剧集的消费者来说,VOD已经成为一种合法的选择。平均而言,最近的电视点播在令人垂涎的18-49岁人群中贡献了4%至5%的份额。该平台对年轻群体和亚裔美国人很有吸引力,他们通过VOD的总体贡献率为8%。

尼尔森洞察力高级副总裁Dounia Turrill说:"对于希望与观众建立联系的广告商来说,一个好消息是,所有种族的视频点播用户实际上看了更多的电视--直播或其他方式!"。"正如我们在今年的订货会上看到的那样,今天的观众正在做出设备和平台的选择,这对电视和视频的意义有着深刻的影响。美国人每天继续观看超过5小时的传统电视。然而,每天观看时移内容的时间持续上升,在电脑上使用互联网和使用移动设备的时间也在上升。随着尼尔森在秋季将移动观看纳入传统电视收视率以及数字收视率,明年的Upfronts和Newfronts将被新数据所推动。"

跨平台报告》可在www.nielsen.com。

关于尼尔森

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线智能和移动测量方面具有领先市场地位。尼尔森的业务遍及约100个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪门。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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Flavie Lemarchand-Wood,flavie.lemarchand-wood@nielsen.com。

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