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尼尔森季度跨平台报告显示,视频点播用户比非视频点播用户多看 20% 的直播电视

2 分钟阅读 | 2014 年 6 月
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从 2013 年第一季度到 2014 年第一季度,排名前五分之一的人群使用智能手机观看视频的时间增加了近两个小时,他们使用智能手机观看视频的数量是排名后五分之一人群的六倍多一点

纽约--2014年6月30日--尼尔森发布的《2014年第一季度跨平台报告》聚焦视频点播(VOD)平台对媒体格局日益增长的影响,反映出各族裔的VOD用户实际上比非VOD用户观看更多的电视--直播或时移电视。总体而言,VOD 家庭用户每天观看直播电视的时间为 1 小时 5 分钟,而非 VOD 用户每天观看直播电视的时间为 54 分钟。在尼尔森测量的所有 VOD 平台上,情况都是如此。

尼尔森在其下载量最高的报告中重点介绍了数字技术日益增长的影响,以及围绕货币模式转变的一些早期对话。内容可用性的增加推动了尼尔森所称的视频观看曲线:随着移动设备的普及和点播选项的不断增加,观众花费了更多的时间观看。

根据尼尔森(Nielsen)的跨平台报告,在过去两年中,VOD 已经进入成熟期。目前,有超过 60% 的美国家庭可以使用 VOD,VOD 对收视潜力的贡献越来越大,已经成为那些可能没有 DVR 或只是错过录制昨晚节目的消费者的合理选择。最近的电视直播 VOD 在令人垂涎的 18-49 岁人口中的平均收视率为 4%至 5%。该平台对年轻人群和亚裔美国人很有吸引力,他们通过 VOD 的总体贡献率为 8%。

"尼尔森高级洞察力副总裁杜妮娅-图里尔(Dounia Turrill)表示:"对于希望与观众建立联系的广告商来说,一个好消息是,所有种族的视频点播用户实际上观看了更多的电视直播或其他节目。"正如我们在今年的 Upfronts 上所看到的,今天的观众正在进行设备和平台的选择,这对电视和视频的意义产生了深远的影响。美国人每天观看传统电视的时间仍然超过 5 小时。然而,每天观看时移内容的时间持续增加,使用电脑上网和使用移动设备的时间也在增加。随着尼尔森在秋季将移动收视纳入传统电视收视率和数字收视率,明年的 Upfronts 和 Newfronts 将得到新数据的支持。"

跨平台报告》可在www.nielsen.com 上查阅。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(Nielsen Holdings N.V.)(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报和移动测量领域处于领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部位于美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系方式

Flavie Lemarchand-Wood,flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.