Ir al contenido
Centro de noticias >

IAB y Nielsen lanzan la solución líder mundial de medición de la audiencia digital total, Digital Ratings (mensual)

8 minutos de lectura | Marzo 2016

SYDNEY, 31 de marzo de 2016: IAB Australia y Nielsen han lanzado hoy la nueva moneda de medición de la audiencia digital de la industria, Digital Ratings (Monthly). La solución de medición digital ofrece al mercado un primer vistazo a la audiencia digital total de Australia, sin duplicar, a través de PC, smartphone y tableta, tanto para los navegadores web como para las aplicaciones.

Digital Ratings (Monthly) fusiona el panel de PC preexistente de Nielsen para el hogar y el trabajo con paneles representativos a nivel nacional de usuarios de Internet de smartphones y tabletas australianos, así como datos etiquetados del censo para PC y web móvil. Proporciona una visión independiente y multidispositivo de la audiencia digital total.

Los datos permiten a los editores, que ya están invirtiendo significativamente en móviles, ver cómo ha crecido su audiencia en todos los dispositivos digitales. También permite a las agencias y a los anunciantes tomar decisiones más precisas y calibrar el alcance de su inversión digital, ofreciendo una imagen real de su audiencia total en los principales dispositivos digitales.

Principales datos de las clasificaciones digitales (mensuales)

  • El universo digital activo total en Australia para febrero de 2016 se acerca a los 19,6 millones de personas entre ordenadores, smartphones y tabletas
  • Aunque los ordenadores siguen siendo el dispositivo más utilizado para conectarse a Internet, con casi 18 millones de australianos que lo utilizaban activamente en febrero de 2016, más de 13 millones de personas también navegan activamente por sitios web / aplicaciones en teléfonos inteligentes y 7,5 millones de personas en tabletas
  • Los australianos pasan más tiempo navegando por sitios web y aplicaciones en sus smartphones que en cualquier otro dispositivo (más de 28 horas por persona al mes)
  • Los sectores de la fotografía, los viajes, las ocasiones especiales y la automoción son los que registran un mayor crecimiento desde la audiencia de escritorio hasta la audiencia total
  • Las categorías de Motores de Búsqueda, Portales y Redes Sociales, Comunicación, Entretenimiento y Familia y Estilo de Vida tienen el mayor crecimiento en el tiempo invertido de sólo escritorio a total

El lanzamiento de Digital Ratings (Monthly) es la segunda de las tres grandes actualizaciones previstas para el sistema de medición de la audiencia digital en Australia. En la primera fase, IAB Australia y Nielsen lanzaron la primera visión del mercado de los datos de audiencia de móviles y tabletas de los australianos.

Según Alice Manners, directora general de IAB Australia Digital Ratings (Monthly) es el cambio más significativo e importante en la moneda de medición de la audiencia digital de Australia avalada por IAB desde la introducción de Nielsen Online Ratings en 2011.  

"Una vez más, Australia es líder mundial en la medición de audiencias, lo que refleja la sofisticación y la madurez de este mercado. Me gustaría dar las gracias a la industria por unirse y apoyar esta iniciativa con IAB", dijo Manners

La tercera etapa de la hoja de ruta de IAB Australia y Nielsen es la clasificación de contenidos digitales, que aprovechará la escala de los proveedores externos.

"Este será el santo grial de la medición de la audiencia digital total", dijo Monique Perry, Directora de Medios de Comunicación de Nielsen. "El mercado australiano pasará a ofrecer datos de audiencia digital a diario, en sitios grandes y pequeños. Es un momento muy emocionante para la industria digital y nosotros (en Nielsen) estamos encantados de caminar junto a la industria y tener su increíble apoyo mientras somos pioneros en la medición de la audiencia digital."

Sophie Madden, consejera delegada de la MFA, ha declarado: "Digital Ratings (Monthly) proporcionará una medición basada en la audiencia muy necesaria que abarcará a los usuarios de PC, teléfonos inteligentes y tabletas en Australia, lo que permitirá a las agencias de medios de comunicación ofrecer una visión aún más amplia y campañas para los clientes. Es un paso clave hacia los eventuales datos de medición de la audiencia digital diaria".

EL NUEVO UNIVERSO DIGITAL - DATOS DE FEBRERO DE 2016

En febrero de 2016, cerca de 19,6 millones de australianos accedieron a contenidos digitales a través de ordenadores, smartphones y tabletas

A nivel de mercado total, Digital Ratings (mensual) añade más de un millón de australianos al universo digital activo. Los australianos que se conectan a través de dispositivos móviles, y en particular a través de aplicaciones, son el principal motor de este crecimiento; Nielsen es ahora capaz de incluirlos en la estimación del universo a través de la fusión de sus paneles de teléfonos inteligentes y tabletas. El universo digital activo total en Australia en febrero de 2016 se acerca a los 19,6 millones de personas entre ordenadores, smartphones y tabletas.

 "También vemos un aumento significativo del tiempo total en línea por persona, de 32 horas a 49 horas", añadió Perry. "Durante febrero de 2016, los australianos pasaron más de 28 horas solo con su smartphone, más que con cualquier otro dispositivo digital.

El avance en nuestra metodología supone una mejor medición y presentación de informes sobre el tiempo dedicado a la participación a través de dispositivos móviles, lo que es increíblemente importante para nuestros clientes que han invertido mucho en contenidos y estrategias móviles. Espero ver un crecimiento continuo de la inversión en móviles en los próximos meses, ahora que el sector puede operar con mayor transparencia, mensurabilidad y confianza", predijo Perry. 

La nueva metodología de Digital Ratings (mensual), que incluye la medición de los dispositivos móviles para captar la audiencia digital total, ha dado como resultado la realización de fuertes audiencias móviles la subcategoría de noticias de actualidad y globales.

Los sitios web News.com.au, smh.com.au y ABC News siguen ocupando los tres primeros puestos en términos de audiencia única total. Sin embargo, lo más importante es que las 10 primeras entidades de Actualidad y Noticias Globales experimentaron un aumento del nivel de audiencia total de entre el 40 y el 75%. 

CATEGORÍA INMOBILIARIA

El PC sigue siendo el dispositivo más utilizado por los australianos para acceder a los contenidos online de la categoría inmobiliaria. En cuanto al dispositivo utilizado para interactuar con el contenido inmobiliario, tanto los ordenadores como los smartphones fueron similares en cuanto al tiempo dedicado a mostrar 49 y 46 minutos respectivamente- durante el mes. Realestate.com.au atrajo a una audiencia total de poco más de 5,5 millones de australianos individuales a su sitio web durante febrero de 2016 y los visitantes pasaron el mayor tiempo con este contenido: 48 minutos. 

CATEGORÍA DE AUTOMOCIÓN

En febrero de 2016, cerca de cinco millones de australianos se relacionaron con un editor de automóviles a través de un dispositivo digital. El PC fue el método más utilizado para el compromiso de más de 3,2 millones de personas y carsales.com.au representó una proporción significativa del compromiso total de la audiencia con casi 2 millones de personas únicas que lo visitaron. 

SUBCATEGORÍA DE ACTUALIDAD Y NOTICIAS GLOBALES

Los australianos siguen utilizando el ordenador principalmente para acceder a la actualidad y a los contenidos relacionados con las noticias mundiales, dedicando cerca de 2 horas y 17 minutos por persona al mes.

Desde el punto de vista de las métricas de tiempo, la categoría de motores de búsqueda, portales y redes sociales fue el líder indiscutible al registrar un aumento del 205% en el total de minutos desde el escritorio hasta la audiencia total. Esto se debe a las audiencias de Facebook, Google Search e Instagram, especialmente desde las aplicaciones.

La categoría de Comunicación también registró grandes aumentos en el tiempo dedicado, impulsados por Facebook Messenger, Gmail, Snapchat y Whatsapp.

El entretenimiento y la familia y el estilo de vida también experimentaron notables aumentos, incrementando sus minutos totales en todos los dispositivos digitales clave en un 177% y un 174% respectivamente.

LAS CATEGORÍAS DE MAYOR CRECIMIENTO

Desde el punto de vista de la audiencia, la categoría de fotografía fue la que experimentó el mayor aumento gracias a la fusión de los dispositivos de teléfonos inteligentes y tabletas y a que su tamaño se duplicó. La adopción generalizada de aplicaciones en esta categoría, como Google Photo y Samsung Photo Editor, es un factor clave. Las ocasiones especiales fueron impulsadas casi exclusivamente por Australia Post y su servicio de aplicación móvil, que se presta bien a la naturaleza de la participación móvil sobre la marcha.

El aumento de la categoría de automoción fue impulsado por la aplicación móvil de Carsales, una aplicación desarrollada localmente con apoyo publicitario que atrae a importantes audiencias en las pantallas móviles.

La categoría de viajes completa el mayor crecimiento de las audiencias únicas, ciertamente a partir de una audiencia de escritorio ya grande. Google Maps, Apple Maps y Uber son los principales contribuyentes. 

Los datos de Nielsen revelan el verdadero tamaño y la relatividad de los diferentes universos de dispositivos. Mientras que los ordenadores siguen siendo el dispositivo preferido por la mayoría de los australianos (aproximadamente 18 millones de personas), los datos muestran cómo las audiencias móviles no capturadas previamente se comparan en escala y compromiso. En febrero de 2016, más de 13 millones de personas navegaron activamente por sitios web y aplicaciones en los teléfonos inteligentes, y 7,5 millones en las tabletas. 

Acerca de la Oficina de Publicidad Interactiva

La Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited es la máxima asociación comercial de la publicidad online en Australia y se constituyó en julio de 2010. Como una de las más de 43 oficinas de IAB en todo el mundo, y con un número de miembros en rápido crecimiento, el objetivo principal de IAB Australia es apoyar y permitir a la industria de los medios de comunicación y el marketing asegurar que prosperen en la economía digital.

El papel de la IAB es trabajar con sus miembros y con la industria de la publicidad y el marketing en general para ayudar a los comerciantes a identificar la mejor manera de emplear la red como parte de su estrategia de marketing, para llegar mejor a sus clientes y construir sus marcas.

Al abordar los pilares fundamentales del crecimiento de la industria de la publicidad en línea -medición simplificada y estándar de la audiencia en línea, investigación y normas y directrices operativas en línea, y asuntos regulatorios-, IAB Australia aprovecha las habilidades, la experiencia y el compromiso de sus miembros para defender los beneficios de la publicidad en línea actuando como una fuente autorizada y objetiva para todas las cuestiones relacionadas con la publicidad en línea, al tiempo que promueve las mejores prácticas de toda la industria.

IAB Australia es una organización registrada sin ánimo de lucro; las cuotas de los miembros y los ingresos generados se invierten en los beneficios de los miembros de IAB, como recursos, eventos, informes y representación de la industria.

Para más información sobre IAB Australia, visite: www.iabaustralia.com.au

SOBRE NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como un análisis que ayuda a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa de S&P 500, tiene operaciones en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com

Para más información, póngase en contacto con

Jackie Helliker
Nielsen

T: + 61 403 074 864
E: jackie.helliker@nielsen.com