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IAB und Nielsen bringen weltweit führende Lösung zur Messung der digitalen Reichweite auf den Markt: Digital Ratings (Monthly)

8 Minuten gelesen | März 2016

SYDNEY, 31. März 2016: IAB Australia und Nielsen haben heute die neue Währung für die Messung der digitalen Reichweite, Digital Ratings (Monthly), veröffentlicht. Die digitale Messlösung gibt dem Markt einen ersten Einblick in das gesamte digitale Publikum Australiens, undupliziert, über PC, Smartphone und Tablet für Webbrowser und Apps.

Digital Ratings (Monthly) vereint das bereits bestehende PC-Panel von Nielsen für zu Hause und am Arbeitsplatz mit national repräsentativen Panels australischer Smartphone- und Tablet-Internetnutzer sowie mit Zählungsdaten für PC und mobiles Web. Sie bietet eine unabhängige, geräteübergreifende Sicht auf das gesamte digitale Publikum.

Die Daten ermöglichen es den Verlagen, die bereits in erheblichem Umfang in die mobile Nutzung investieren, zu sehen, wie ihr Publikum über alle digitalen Geräte hinweg gewachsen ist. Auch Agenturen und Werbetreibende können so genauere Entscheidungen treffen und die Reichweite ihrer digitalen Investitionen messen - sie erhalten ein wahrheitsgetreues Bild ihres gesamten Publikums auf den wichtigsten digitalen Geräten.

Die wichtigsten Ergebnisse der Digitalen Ratings (monatlich)

  • Das gesamte aktive digitale Universum in Australien umfasst im Februar 2016 fast 19,6 Millionen Menschen auf Computern, Smartphones und Tablets
  • Während der Computer mit fast 18 Millionen Australiern im Februar 2016 immer noch das vorherrschende Gerät ist, um online zu gehen, surfen mehr als 13 Millionen Menschen auch aktiv auf Websites / Apps auf Smartphones und 7,5 Millionen Menschen auf Tablets
  • Australier verbringen mehr Zeit mit dem Surfen auf Websites / Apps auf ihren Smartphones als auf jedem anderen Gerät (mehr als 28 Stunden pro Person pro Monat)
  • Die Sektoren Fotografie, Reisen, besondere Anlässe und Automobile weisen den größten Zuwachs vom reinen Desktop-Publikum zum Gesamtpublikum auf.
  • Die Kategorien "Suchmaschinen, Portale und soziale Netzwerke", "Kommunikation", "Unterhaltung" und "Familie und Lebensstil" verzeichnen den größten Zuwachs an Zeit, die nur auf dem Desktop verbracht wird.

Die Veröffentlichung von Digital Ratings (Monthly) ist das zweite von drei geplanten großen Upgrades des digitalen Publikumsmesssystems in Australien. In der ersten Phase haben IAB Australia und Nielsen den ersten Überblick über die mobilen und Tablet-Zuschauerdaten der Australier veröffentlicht.

Laut Alice Manners, CEO des IAB Australia, ist Digital Ratings (Monthly) die bedeutendste und wichtigste Änderung der vom IAB unterstützten australischen Währung zur Messung der digitalen Reichweite seit der Einführung von Nielsen Online Ratings im Jahr 2011.  

"Australien ist wieder einmal weltweit führend in der Messung der Zuschauerzahlen, was die Komplexität und Reife dieses Marktes widerspiegelt. Ich möchte der Branche dafür danken, dass sie zusammengekommen ist und diese Initiative mit dem IAB unterstützt", sagte Manners

Die dritte Stufe auf der Roadmap von IAB Australia und Nielsen ist die Bewertung digitaler Inhalte, die sich die Größe von Drittanbietern zunutze machen wird.

"Dies wird der heilige Gral der digitalen Publikumsmessung sein", sagte Monique Perry, Nielsens Head of Media. "Der australische Markt wird damit auf die tägliche Lieferung von digitalen Publikumsdaten für große und kleine Websites umgestellt. Es ist eine sehr aufregende Zeit für die digitale Branche und wir (bei Nielsen) sind begeistert, dass wir auf dem Weg zur digitalen Reichweitenmessung an der Seite der Branche stehen und ihre unglaubliche Unterstützung erfahren."

Sophie Madden, CEO der MFA, sagte: "Digital Ratings (Monthly) wird die dringend benötigte publikumsbasierte Messung von PC-, Smartphone- und Tablet-Nutzern in Australien liefern und Medienagenturen in die Lage versetzen, noch bessere Einblicke und Kampagnen für ihre Kunden zu liefern. Dies ist ein wichtiger Schritt auf dem Weg zu täglichen digitalen Publikumsmessdaten."

DAS NEUE DIGITALE UNIVERSUM - DATEN FÜR FEBRUAR 2016

Im Februar 2016 griffen fast 19,6 Millionen Australier über Computer, Smartphones und Tablets auf digitale Inhalte zu

Auf der Ebene des Gesamtmarktes erweitert Digital Ratings (Monthly) das aktive digitale Universum um über eine Million Australier. Australier, die über mobile Geräte und insbesondere über Apps aktiv sind, sind der Haupttreiber dieses Wachstums; Nielsen ist nun in der Lage, sie durch die Fusion seiner Smartphone- und Tablet-Panels in die Universumsschätzung einzubeziehen. Das gesamte aktive digitale Universum in Australien liegt im Februar 2016 bei fast 19,6 Millionen Menschen, die Computer, Smartphones und Tablets nutzen.

 "Wir sehen auch einen deutlichen Anstieg der gesamten Online-Zeit pro Person von 32 Stunden auf 49 Stunden", fügte Perry hinzu. "Im Februar 2016 verbrachten die Australier mehr als 28 Stunden allein mit ihrem Smartphone, mehr als mit jedem anderen digitalen Gerät.

Die Weiterentwicklung unserer Methodik bedeutet eine bessere Messung und Berichterstattung über die mit mobilen Geräten verbrachte Zeit, was für unsere Kunden, die stark in mobile Inhalte und Strategien investiert haben, unglaublich wichtig ist. Ich erwarte, dass die Investitionen in Mobilgeräte in den kommenden Monaten weiter zunehmen werden, da die Branche nun mit mehr Transparenz, Messbarkeit und Vertrauen handeln kann", sagte Perry voraus. 

Die neue Methodik der Digitalen Bewertungen (monatlich), die die Messung mobiler Geräte zur Erfassung des gesamten digitalen Publikums einschließt, hat dazu geführt, dass in der Unterkategorie Aktuelle Ereignisse und globale Nachrichten ein starkes mobiles Publikum erreicht wurde.

News.com.au., smh.com.au und die ABC News-Websites belegen weiterhin die ersten drei Plätze in Bezug auf die höchste Gesamtzahl an Unique Audience. Wichtig ist jedoch, dass alle Top-10-Institutionen für aktuelle Ereignisse und globale Nachrichten einen Anstieg der Gesamtzuschauerzahl zwischen 40 und 75 % verzeichneten. 

KATEGORIE IMMOBILIEN

Der PC ist nach wie vor das Gerät, das die meisten Australier für den Zugriff auf Online-Inhalte in der Kategorie "Immobilien" verwenden. In Bezug auf das Gerät, das für die Beschäftigung mit Immobilieninhalten verwendet wird, waren Computer und Smartphones in Bezug auf die Verweildauer mit 49 bzw. 46 Minuten in diesem Monat ähnlich. Realestate.com.au zog im Februar 2016 insgesamt etwas mehr als 5,5 Millionen Australier auf seine Website, und die Besucher verbrachten mit 48 Minuten die meiste Zeit mit diesen Inhalten. 

AUTOMOBILKATEGORIE

Im Februar 2016 haben sich fast fünf Millionen Australier über ein digitales Gerät mit einem Automobilhersteller beschäftigt. Der PC war mit über 3,2 Millionen Menschen die häufigste Methode der Kontaktaufnahme, und carsales.com.au hatte mit fast 2 Millionen Besuchern einen erheblichen Anteil an der Gesamtaktivität des Publikums. 

UNTERKATEGORIE AKTUELLE EREIGNISSE UND GLOBALE NACHRICHTEN

Die Australier nutzen den Computer nach wie vor in erster Linie, um auf aktuelle Ereignisse und globale Nachrichten zuzugreifen, wobei sie pro Person und Monat fast 2 Stunden und 17 Minuten damit verbringen.

Aus zeitlicher Sicht war die Kategorie "Suchmaschinen, Portale und soziale Netzwerke" eindeutig führend und verzeichnete einen Anstieg der Gesamtminuten um 205 % vom reinen Desktop- zum Gesamtpublikum. Dies ist auf Facebook, Google Search und Instagram zurückzuführen, insbesondere auf Apps.

Die Kategorie Kommunikation verzeichnete ebenfalls einen starken Anstieg des Zeitaufwands, vor allem durch Facebook Messenger, Gmail, Snapchat und Whatsapp.

Auch die Bereiche Unterhaltung und Familie & Lifestyle verzeichneten einen bemerkenswerten Zuwachs, indem sie ihre Gesamtminuten auf allen wichtigen digitalen Geräten um 177 % bzw. 174 % erhöhten.

DIE GRÖSSTEN WACHSTUMSKATEGORIEN

Aus Sicht des Publikums erfuhr die Kategorie Fotografie den größten Zuwachs durch die Verschmelzung von Smartphone- und Tablet-Geräten und hat sich in ihrer Größe mehr als verdoppelt. Die weit verbreitete Annahme von Anwendungen in dieser Kategorie, einschließlich Google Photo und Samsung Photo Editor, sind die wichtigsten Treiber. Besondere Anlässe wurden fast ausschließlich von der Australia Post und ihrem mobilen App-Service genutzt, der sich gut für die mobile Nutzung eignet.

Der Aufschwung in der Automobilkategorie wurde durch die mobile App von Carsales vorangetrieben, eine lokal entwickelte, werbeunterstützte App, die auf mobilen Bildschirmen ein großes Publikum anzieht.

Die Kategorie "Reisen" rundet den größten Zuwachs an Unique Audiences ab, zugegebenermaßen ausgehend von einem bereits großen Desktop-Publikum. Google Maps, Apple Maps und Uber sind die Hauptakteure. 

Die Nielsen-Daten offenbaren die wahre Größe und die Relativität der verschiedenen Universen auf Geräteebene. Es überrascht nicht, dass der Computer für die meisten Australier (ca. 18 Millionen Menschen) immer noch das Gerät der Wahl ist, aber die Daten zeigen, wie bisher nicht erfasste mobile Zielgruppen in Bezug auf Umfang und Engagement im Vergleich stehen. Auf Smartphones surften im Februar 2016 über 13 Millionen Menschen aktiv auf Websites und Apps, auf Tablets waren es 7,5 Millionen Menschen. 

Über das Interactive Advertising Bureau

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited ist der führende Fachverband für Online-Werbung in Australien und wurde im Juli 2010 gegründet. Als eines von über 43 IAB-Büros weltweit und mit einer schnell wachsenden Mitgliederzahl besteht das Hauptziel des IAB Australia darin, die Medien- und Marketingbranche zu unterstützen und zu befähigen, damit sie in der digitalen Wirtschaft floriert.

Die Aufgabe des IAB besteht darin, mit seinen Mitgliedern und der breiteren Werbe- und Marketingbranche zusammenzuarbeiten, um den Vermarktern zu helfen, herauszufinden, wie sie das Internet am besten als Teil ihrer Marketingstrategie einsetzen können, um ihre Kunden besser anzusprechen und zu binden und ihre Marken aufzubauen.

Das IAB Australia befasst sich mit den Hauptpfeilern des Wachstums der Online-Werbebranche - vereinfachte und standardisierte Online-Publikumsmessung, Forschung, operative Online-Standards und -Richtlinien sowie regulatorische Angelegenheiten.

Der IAB Australia ist eine eingetragene Non-Profit-Organisation. Die Mitgliedsbeiträge und die erzielten Einnahmen werden in die Mitgliedervorteile des IAB investiert, z. B. in Ressourcen, Veranstaltungen, Berichterstattung und Branchenvertretung.

Weitere Informationen über das IAB Australien finden Sie unter: www.iabaustralia.com.au

ÜBER NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Verbesserung der Leistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:

Jackie Helliker
Nielsen

T: + 61 403 074 864
E: jackie.helliker@nielsen.com