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IAB e Nielsen lançam a solução de medição de audiência digital total, Digital Ratings (Mensal)

Leitura de 8 minutos | Março 2016

SYDNEY, 31 de março, 2016: IAB Austrália e Nielsen lançaram hoje a nova moeda de medição de audiência digital da indústria, Digital Ratings (Mensal). A solução de medição digital dá ao mercado um primeiro olhar sobre a audiência digital total da Austrália, sem complicações, através de PC, smartphone e tablet, tanto para navegadores web quanto para aplicativos.

A Digital Ratings (Mensal) funde o painel de PC pré-existente da Nielsen para casa e trabalho com painéis representativos nacionalmente dos usuários australianos de smartphones e tablets da Internet, bem como dados com tags de censo para PC e web móvel. Ele fornece uma visão independente e transversal do público digital total.

Os dados permitem aos editores, que já estão investindo significativamente em dispositivos móveis, ver como seu público cresceu em todos os dispositivos digitais. Ele também permite que agências e anunciantes tomem decisões mais precisas e avaliem o alcance de seu investimento digital - dando uma imagem real de seu público total através dos principais dispositivos digitais.

Principais destaques da Digital Ratings (Mensal)

  • O universo digital ativo total na Austrália para fevereiro de 2016 está próximo de 19,6 milhões de pessoas através de computadores, smartphones e tablets
  • Enquanto os computadores ainda são o dispositivo predominante para entrar online, com quase 18 milhões de australianos usando ativamente em fevereiro de 2016, mais de 13 milhões de pessoas também navegam ativamente em sites/aplicativos em smartphones e 7,5 milhões de pessoas em tablets
  • Os australianos gastam mais tempo navegando em seus smartphones do que qualquer outro dispositivo (mais de 28 horas por pessoa por mês)
  • Fotografia, viagens, ocasiões especiais e setores automotivos mostram o maior crescimento incremental desde o desktop até o público total
  • Os motores de busca, portais e categorias de redes sociais, comunicação, entretenimento e família e estilo de vida têm o maior crescimento incremental no tempo gasto do desktop apenas para o total

O lançamento do Digital Ratings (Monthly) é o segundo de três grandes atualizações planejadas para o sistema de medição digital de audiência na Austrália. Na primeira etapa, a IAB Austrália e a Nielsen divulgaram a primeira visão do mercado sobre os dados de audiência dos australianos em celulares e tablets.

De acordo com Alice Manners, a CEO da IAB Australia Digital Ratings (Mensal) é a mudança mais significativa e importante para a moeda de medição de audiência digital endossada pela IAB da Austrália desde a introdução da Nielsen Online Ratings em 2011.  

"Mais uma vez a Austrália lidera o mundo na medição de audiência, refletindo a sofisticação e maturidade deste mercado. Gostaria de agradecer à indústria por se reunir e apoiar esta iniciativa com a IAB", disse Manners

A terceira etapa do roteiro da IAB Austrália e da Nielsen é a Classificação de Conteúdo Digital, que alavancará a escala de fornecedores terceirizados.

"Este será o Santo Graal da medição digital da audiência total", disse Monique Perry, Chefe de Mídia da Nielsen. "Ela verá a transição do mercado australiano para a entrega diária de dados de audiência digital, através de sites grandes e pequenos". É um momento muito emocionante para a indústria digital e nós (na Nielsen) estamos entusiasmados em caminhar ao lado da indústria e temos seu incrível apoio enquanto somos pioneiros na medição digital de audiência".

Sophie Madden, CEO do MRE, disse: "A Digital Ratings (Mensal) fornecerá medições baseadas no público muito necessárias, abrangendo usuários de PC, smartphone e tablets na Austrália, permitindo que as agências de mídia ofereçam ainda mais insights e campanhas para os clientes. É um passo fundamental para eventuais dados diários de medição de audiência digital".

O NOVO UNIVERSO DIGITAL - DADOS DE FEVEREIRO DE 2016

Em fevereiro de 2016, cerca de 19,6 milhões de australianos acessaram conteúdo digital através de computadores, smartphones e tablets

Em um nível total de mercado, a Digital Ratings (Mensal) adiciona mais de um milhão de australianos ao universo digital ativo. Os australianos que se envolvem via dispositivos móveis, e particularmente via aplicativos, são o principal motor deste crescimento; a Nielsen agora é capaz de incluí-los na estimativa do universo através da fusão de seus smartphones e painéis tablet. O universo digital ativo total na Austrália para fevereiro de 2016 está próximo de 19,6 milhões de pessoas através de computadores, smartphones e tablets.

 "Também vemos um aumento significativo no tempo total online por pessoa de 32 horas para 49 horas", acrescentou Perry. "Durante fevereiro de 2016, os australianos passaram mais de 28 horas apenas em seus smartphones, mais do que qualquer outro dispositivo digital.

O avanço em nossa metodologia significa melhor medição e relatório do tempo gasto através de dispositivos móveis, o que é incrivelmente importante para nossos clientes que investiram muito em conteúdo e estratégias móveis. Espero ver um crescimento contínuo no investimento móvel nos próximos meses, agora que a indústria pode negociar com maior transparência, mensurabilidade e confiança", previu Perry. 

A nova metodologia Digital Ratings (Mensal), que inclui a medição de dispositivos móveis para capturar a audiência digital total, resultou na realização de audiências móveis fortes a atual subcategoria de eventos e notícias globais.

News.com.au., smh.com.au e ABC News Websites continuam a ocupar os três primeiros lugares em termos de audiência única total mais alta. No entanto, o mais importante é que todas as 10 principais entidades do Current Events & Global News tiveram um aumento total de audiência entre 40-75%. 

CATEGORIA DE BENS IMÓVEIS

Os PCs continuam sendo o dispositivo mais utilizado pelos australianos para acessar conteúdo on-line para a categoria imobiliária. Em termos de dispositivo usado para se envolver com conteúdo imobiliário, tanto computadores quanto smartphones foram similares em termos de tempo gasto mostrando 49 e 46 minutos respeitavelmente - durante o mês. Realestate.com.au atraiu um total de pouco mais de 5,5 milhões de australianos individuais para seu website durante fevereiro de 2016 e os visitantes passaram o maior tempo com este conteúdo - 48 minutos. 

CATEGORIA AUTOMOTIVA

Em fevereiro de 2016, cerca de cinco milhões de australianos se envolveram com uma editora automotiva através de um dispositivo digital. Os PCs foram o método mais provável de engajamento de mais de 3,2 milhões de pessoas e o site carsales.com.au contabilizou uma proporção significativa do engajamento total do público com quase 2 milhões de pessoas únicas que visitaram. 

EVENTO ATUAL & SUBCATEGORIA DE NOTÍCIAS GLOBAIS

Os australianos ainda usam principalmente computadores para acessar eventos atuais e conteúdos relacionados a notícias globais, gastando cerca de 2 horas e 17 minutos por pessoa por mês.

De uma perspectiva métrica de tempo, os mecanismos de busca, portais e categoria de redes sociais foi o líder claro relatando um aumento de 205% no total de minutos do desktop apenas para o público total. Isto é impulsionado pelo público do Facebook, Google Search e Instagram, especialmente a partir de aplicativos.

A categoria Comunicação também relatou grandes aumentos no tempo gasto, impulsionado pelo Facebook Messenger, Gmail, Snapchat e Whatsapp.

Entretenimento e Família & Estilo de Vida também viram aumentos notáveis, pulando seus minutos totais em todos os dispositivos digitais chave em 177% e 174% respectivamente.

AS MAIORES CATEGORIAS DE CRESCIMENTO INCREMENTAL

Do ponto de vista do público, a categoria de fotografia experimentou o maior aumento a partir da fusão de dispositivos smartphone e tablet e mais do que dobrando de tamanho. A adoção generalizada de aplicações nesta categoria, incluindo Google Photo e Samsung Photo Editor, são os principais impulsionadores. Ocasiões especiais foram conduzidas quase exclusivamente pelo Australia Post e seu serviço de aplicativos móveis - emprestando-se bem à natureza do envolvimento móvel em movimento.

O elevador da categoria automotiva foi impulsionado pelo aplicativo móvel da Carsales, um aplicativo desenvolvido localmente que suportava anúncios que conduziam audiências significativas em telas móveis.

A categoria de viagem completa os maiores produtores de audiências únicas, reconhecidamente fora de um já grande público de desktop. Google Maps, Apple Maps e Uber são os principais colaboradores. 

Os dados Nielsen revelam o verdadeiro tamanho e a relatividade dos diferentes universos de nível de dispositivo. Embora os computadores ainda sejam, sem surpresas, o dispositivo preferido pela maioria dos australianos (aproximadamente 18 milhões de pessoas), os dados mostram como as audiências móveis anteriormente não capturadas se comparam em escala e engajamento. Os Smartphones viram mais de 13 milhões de pessoas navegando ativamente em sites/aplicativos em fevereiro de 2016, e os tablets viram 7,5 milhões de pessoas fazendo o mesmo. 

Sobre o Interactive Advertising Bureau

O Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited é a associação comercial de pico para publicidade online na Austrália e foi incorporada em julho de 2010. Como um dos mais de 43 escritórios do IAB em todo o mundo, e com um rápido crescimento de membros, o principal objetivo do IAB Australia é apoiar e permitir que a indústria de mídia e marketing garanta que eles prosperem na economia digital.

O papel do IAB é trabalhar com seus membros e a indústria mais ampla de publicidade e marketing para ajudar os marqueteiros a identificar a melhor forma de empregar on-line como parte de sua estratégia de marketing, para melhor direcionar e envolver seus clientes e construir suas marcas.

Ao abordar os pilares centrais do crescimento da indústria de publicidade online - medição de audiência online simplificada e padrão, pesquisa, padrões e diretrizes operacionais online e assuntos regulatórios, a IAB Austrália aproveita as habilidades, experiência e compromisso de seus membros para defender os benefícios da publicidade online, agindo como uma fonte autorizada e objetiva para todas as questões de publicidade online, ao mesmo tempo em que promove as melhores práticas em toda a indústria.

O IAB Austrália é uma organização registrada sem fins lucrativos; as taxas de filiação e a receita gerada são investidas de volta nos benefícios de filiação do IAB, tais como recursos, eventos, relatórios e representação do setor.

Para maiores informações sobre a IAB Austrália, por favor visite: www.iabaustralia.com.au

SOBRE NIELSEN

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com

Para maiores informações, favor entrar em contato:

Jackie Helliker
Nielsen
T: + 61 403 074 864
E: jackie.helliker@nielsen.com