Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

IAB i Nielsen wprowadzają na rynek wiodące na świecie rozwiązanie do pomiaru widowni cyfrowej - Digital Ratings (Monthly)

8 minut czytania | Marzec 2016

SYDNEY, 31 marca, 2016 r: IAB Australia i Nielsen opublikowały dziś nową walutę pomiaru widowni cyfrowej w branży, Digital Ratings (Monthly). To rozwiązanie pomiarowe daje rynkowi pierwsze spojrzenie na całkowitą widownię cyfrową w Australii, bez podziału na komputery, smartfony i tablety, zarówno dla przeglądarek internetowych, jak i aplikacji.

Digital Ratings (Monthly) łączy istniejący wcześniej panel Nielsena dotyczący komputerów osobistych w domu i w pracy z reprezentatywnymi dla kraju panelami australijskich użytkowników smartfonów i tabletów, a także danymi ze spisu powszechnego dotyczącymi komputerów osobistych i mobilnej sieci internetowej. Zapewnia to niezależny, obejmujący różne urządzenia obraz całkowitej widowni cyfrowej.

Dane te pozwalają wydawcom, którzy już teraz inwestują w urządzenia mobilne, zobaczyć, jak rośnie ich widownia na wszystkich urządzeniach cyfrowych. Umożliwiają również agencjom i reklamodawcom podejmowanie bardziej precyzyjnych decyzji i ocenę zasięgu ich inwestycji w technologie cyfrowe - dając prawdziwy obraz całkowitej liczby odbiorców na najważniejszych urządzeniach cyfrowych.

Najważniejsze dane z Digital Ratings (miesięcznie)

  • Całkowita liczba aktywnych użytkowników cyfrowych w Australii w lutym 2016 r. wyniosła blisko 19,6 mln osób korzystających z komputerów, smartfonów i tabletów.
  • Podczas gdy komputery są nadal dominującym urządzeniem do korzystania z internetu, z którego w lutym 2016 r. aktywnie korzystało prawie 18 mln Australijczyków, ponad 13 mln osób aktywnie przegląda strony internetowe/aplikacje na smartfonach, a 7,5 mln osób na tabletach.
  • Australijczycy spędzają więcej czasu na przeglądaniu stron internetowych/aplikacji na swoich smartfonach niż na jakimkolwiek innym urządzeniu (ponad 28 godzin na osobę miesięcznie)
  • Sektory fotografii, podróży, specjalnych okazji i motoryzacji odnotowują największy przyrost widowni w stosunku do widowni stacjonarnej.
  • Kategoria Wyszukiwarki, portale i serwisy społecznościowe, Komunikacja, Rozrywka oraz Rodzina i styl życia odnotowują największy przyrost czasu spędzonego na przeglądaniu stron internetowych z kategorii "tylko komputery stacjonarne" do kategorii "ogółem".

Wprowadzenie Digital Ratings (Monthly) jest drugim z trzech planowanych dużych uaktualnień systemu pomiaru widowni cyfrowej w Australii. W pierwszym etapie IAB Australia i Nielsen po raz pierwszy udostępniły dane na temat oglądalności australijskiej telewizji mobilnej i tabletowej.

Według Alice Manners, CEO IAB Australia Digital Ratings (Monthly) jest najbardziej znaczącą i istotną zmianą w australijskiej walucie pomiaru widowni cyfrowej zatwierdzonej przez IAB od czasu wprowadzenia Nielsen Online Ratings w 2011 roku.  

"Po raz kolejny Australia jest światowym liderem w pomiarach oglądalności, co świadczy o zaawansowaniu i dojrzałości tego rynku. Chciałbym podziękować całej branży za wspólne działania i wsparcie tej inicjatywy przez IAB" - powiedział Manners.

Trzecim etapem na mapie drogowej IAB Australia i Nielsen jest Digital Content Ratings, który będzie wykorzystywał skalę dostawców zewnętrznych.

"To będzie Święty Graal cyfrowych pomiarów całkowitej oglądalności" - powiedziała Monique Perry, dyrektor ds. mediów w firmie Nielsen. "Dzięki niemu rynek australijski przejdzie na codzienne dostarczanie danych o widowni cyfrowej, zarówno w dużych, jak i małych serwisach. Jest to bardzo ekscytujący czas dla branży cyfrowej, a my (w firmie Nielsen) jesteśmy zachwyceni, że możemy towarzyszyć branży i mieć ich niesamowite wsparcie, gdy jesteśmy pionierami w dziedzinie pomiaru widowni cyfrowej."

Sophie Madden, CEO MFA powiedziała: "Digital Ratings (Monthly) zapewni bardzo potrzebny pomiar widowni obejmujący użytkowników komputerów, smartfonów i tabletów w Australii, umożliwiając agencjom medialnym dostarczanie jeszcze lepszych informacji i kampanii dla klientów. Jest to kluczowy krok w kierunku rzeczywistego pomiaru dziennej widowni cyfrowej."

NOWY CYFROWY WSZECHŚWIAT - DANE Z LUTEGO 2016 R.

W lutym 2016 r. blisko 19,6 mln Australijczyków uzyskało dostęp do treści cyfrowych za pośrednictwem komputerów, smartfonów i tabletów.

Na poziomie całego rynku, Digital Ratings (Monthly) dodaje ponad milion Australijczyków do aktywnego cyfrowego świata. Głównym motorem tego wzrostu są Australijczycy korzystający z urządzeń mobilnych, a w szczególności z aplikacji; Nielsen jest teraz w stanie włączyć ich do szacunków poprzez połączenie paneli smartfonów i tabletów. W lutym 2016 r. łączna liczba użytkowników komputerów, smartfonów i tabletów w Australii wyniosła blisko 19,6 mln osób.

 "Widzimy również znaczny wzrost całkowitego czasu spędzonego online na osobę z 32 godzin do 49 godzin" - dodał Perry. "W lutym 2016 r. Australijczycy spędzili ponad 28 godzin tylko na smartfonie, czyli więcej niż na jakimkolwiek innym urządzeniu cyfrowym.

Postęp w naszej metodologii oznacza lepszy pomiar i raportowanie czasu spędzonego na angażowaniu się w działania za pośrednictwem urządzeń mobilnych, co jest niezwykle ważne dla naszych klientów, którzy zainwestowali w treści i strategie mobilne. Spodziewam się, że w nadchodzących miesiącach będziemy świadkami dalszego wzrostu inwestycji w technologie mobilne, ponieważ branża może handlować nimi w sposób bardziej przejrzysty, mierzalny i pewny" - zapowiada Perry. 

Nowa metodologia Digital Ratings (Monthly), uwzględniająca pomiary na urządzeniach mobilnych w celu uchwycenia całkowitej widowni cyfrowej, doprowadziła do osiągnięcia wysokiej widowni mobilnej w podkategorii wydarzeń bieżących i wiadomości globalnych.

News.com.au., smh.com.au i ABC News nadal utrzymują się w pierwszej trójce pod względem największej łącznej liczby unikalnych użytkowników. Co ważne, wszystkie serwisy z pierwszej dziesiątki "Current Events & Global News" zanotowały wzrost oglądalności o 40-75%. 

KATEGORIA NIERUCHOMOŚCI

Komputery PC pozostały urządzeniem, z którego Australijczycy częściej korzystali, aby uzyskać dostęp do treści online w kategorii nieruchomości. Jeśli chodzi o urządzenia używane do angażowania się w treści dotyczące nieruchomości, zarówno komputery, jak i smartfony były podobne pod względem czasu spędzonego na wyświetlaniu odpowiednio 49 i 46 minut w ciągu miesiąca. Realestate.com.au przyciągnął na swoją stronę internetową w lutym 2016 r. łącznie nieco ponad 5,5 mln Australijczyków, a odwiedzający spędzili z tą treścią najwięcej czasu - 48 minut. 

KATEGORIA MOTORYZACYJNA

W lutym 2016 roku blisko pięć milionów Australijczyków nawiązało kontakt z wydawcą motoryzacyjnym za pośrednictwem urządzenia cyfrowego. Komputery PC były najbardziej popularną metodą zaangażowania ponad 3,2 miliona osób, a carsales.com.au stanowiła znaczną część wszystkich użytkowników, którzy odwiedzili prawie 2 miliony unikalnych użytkowników. 

PODKATEGORIA WYDARZENIA BIEŻĄCE I WIADOMOŚCI Z CAŁEGO ŚWIATA

Australijczycy nadal korzystają z komputerów głównie w celu uzyskania dostępu do bieżących wydarzeń i treści związanych z wiadomościami ze świata, poświęcając na to blisko 2 godziny i 17 minut miesięcznie na osobę.

Z perspektywy metryki czasu zdecydowanym liderem była kategoria wyszukiwarki, portale i sieci społecznościowe, która odnotowała 205% wzrost liczby minut spędzonych w sieci, przechodząc od widowni stacjonarnej do widowni ogółem. Jest to zasługa użytkowników Facebooka, wyszukiwarki Google i Instagrama, zwłaszcza tych korzystających z aplikacji.

W kategorii Komunikacja również odnotowano znaczny wzrost czasu spędzanego w sieci, do czego przyczyniły się komunikatory Facebook Messenger, Gmail, Snapchat i Whatsapp.

Rozrywka oraz Rodzina i styl życia również odnotowały znaczące wzrosty, zwiększając łączną liczbę minut spędzonych na wszystkich kluczowych urządzeniach cyfrowych odpowiednio o 177% i 174%.

KATEGORIE O NAJWIĘKSZYM WZROŚCIE PRZYROSTOWYM

Z perspektywy odbiorców największy wzrost odnotowano w kategorii fotografia, która zwiększyła się ponad dwukrotnie dzięki połączeniu urządzeń typu smartfon i tablet. Kluczową rolę odegrały tu szeroko rozpowszechnione aplikacje w tej kategorii, w tym Google Photo i Samsung Photo Editor. Przesyłki okolicznościowe były obsługiwane niemal wyłącznie przez Australię Post i jej aplikację mobilną, co dobrze wpisuje się w mobilny charakter zaangażowania.

Wzrost w kategorii motoryzacyjnej był napędzany przez aplikację mobilną Carsales, lokalnie opracowaną aplikację wspieraną reklamami, która przyciągnęła znaczną liczbę widzów na ekranach telefonów komórkowych.

Największy wzrost liczby unikalnych użytkowników odnotowuje kategoria podróże, co prawda na bazie już dużej grupy użytkowników komputerów stacjonarnych. Mapy Google, Mapy Apple i Uber mają w niej swój udział. 

Dane Nielsena ujawniają prawdziwą wielkość i względność różnych światów na poziomie urządzeń. Podczas gdy komputery są bez wątpienia nadal urządzeniem wybieranym przez większość Australijczyków (około 18 milionów osób), dane pokazują, że wcześniej nieobserwowana mobilna publiczność jest porównywalna pod względem skali i zaangażowania. W lutym 2016 r. na smartfonach ponad 13 mln osób aktywnie przeglądało strony internetowe/aplikacje, a na tabletach 7,5 mln osób. 

O Interaktywnym Biurze Reklamy

Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited jest największym stowarzyszeniem branżowym zajmującym się reklamą internetową w Australii, założonym w lipcu 2010 roku. Jako jedno z ponad 43 biur IAB na całym świecie, z szybko rosnącą liczbą członków, głównym celem IAB Australia jest wspieranie i umożliwianie branży mediów i marketingu, aby zapewnić, że prosperują w gospodarce cyfrowej.

Zadaniem IAB jest współpraca ze swoimi członkami oraz szeroko pojętą branżą reklamową i marketingową, aby pomóc marketerom w określeniu, w jaki sposób najlepiej wykorzystać Internet jako część ich strategii marketingowej, aby lepiej dotrzeć do klientów, zaangażować ich i budować ich marki.

Zajmując się podstawowymi filarami rozwoju branży reklamy internetowej - uproszczonym i standardowym pomiarem widowni internetowej, badaniami, standardami i wytycznymi operacyjnymi dotyczącymi internetu oraz sprawami regulacyjnymi, IAB Australia wykorzystuje umiejętności, doświadczenie i zaangażowanie swoich członków, aby promować korzyści płynące z reklamy internetowej, działając jako autorytatywne i obiektywne źródło informacji na temat wszystkich kwestii związanych z reklamą internetową, jednocześnie promując najlepsze praktyki w całej branży.

IAB Australia jest zarejestrowaną organizacją non-profit; składki członkowskie i generowane przychody są inwestowane z powrotem w korzyści dla członków IAB, takie jak zasoby, wydarzenia, raporty i reprezentacja branży.

Więcej informacji na temat IAB Australia można znaleźć na stronie: www.iabaustralia.com.au.

O NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90 procent ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Więcej informacji można uzyskać pod adresem:

Jackie Helliker
Nielsen
T: + 61 403 074 864
E: jackie.helliker@nielsen.com