本コンテンツへスキップ
ニュースセンター>

IABとニールセン、世界をリードするデジタル視聴者総合測定ソリューション「デジタル視聴率(月次)」を提供開始

8分で読めるシリーズ|2016年3月

2016年3月31日、シドニー。 IABオーストラリアとニールセンは本日、業界の新しいデジタル視聴者測定通貨「デジタル視聴率(月次)」を発表しました。このデジタル測定ソリューションにより、ウェブブラウザとアプリの両方について、PC、スマートフォン、タブレットを通じたオーストラリアのデジタルオーディエンス総数を初めて見ることができます。

デジタル視聴率(月次)は、ニールセンの既存の家庭・職場用PCパネルと、オーストラリアのスマートフォンおよびタブレットのインターネットユーザーの全国代表パネル、さらにPCおよびモバイルウェブの国勢調査タグ付きデータを融合させたものです。デジタル視聴者全体について、独立したクロスデバイスのビューを提供します。

このデータにより、すでにモバイルに多大な投資をしているパブリッシャーは、すべてのデジタルデバイスにおけるオーディエンスの成長を確認することができます。 また、代理店や広告主は、より正確な意思決定を行い、デジタル投資の到達度を測ることができます。これは、主要なデジタルデバイスにおけるオーディエンスの総数を正確に把握するためです。

デジタル視聴率(月次)の主なハイライト

  • 2016年2月のオーストラリアの総アクティブデジタルユニバースは、コンピュータ、スマートフォン、タブレットで1960万人近くにのぼる
  • 2016年2月の時点でオーストラリアでは約1,800万人が積極的に利用しており、依然としてコンピュータがオンライン利用の主流となっていますが、1,300万人以上がスマートフォン、750万人がタブレットでウェブサイト/アプリを積極的に閲覧しています。
  • オーストラリア人は、スマートフォンでウェブサイトやアプリを閲覧する時間が他のどのデバイスよりも長い(1人あたり月28時間以上)。
  • 写真、旅行、特別な日、自動車の各分野で、デスクトップのみから総視聴者数への増加幅が最も大きくなっています。
  • 検索エンジン、ポータル、ソーシャルネットワークのカテゴリー、コミュニケーション、エンターテインメント、ファミリー&ライフスタイルのカテゴリーで、デスクトップのみから合計への滞在時間の増加幅が最も大きい。

デジタル視聴率(月次)のリリースは、オーストラリアで計画されているデジタル視聴者測定システムの3つのメジャーアップグレードのうちの2つ目です。第一段階では、IABオーストラリアとニールセンが、オーストラリア人のモバイルおよびタブレット視聴者データを市場で初めて公開しました。

IABオーストラリアのアリス・マナーズCEOによると、デジタル視聴率(月間)は、2011年にニールセン・オンライン・レーティングスが導入されて以来、オーストラリアのIABが推奨するデジタル視聴者測定通貨にとって最も重要かつ重大な変化であるとのことです。  

「オーストラリアは、視聴者測定において再び世界をリードしており、この市場の洗練さと成熟度を反映しています。 IABと一緒になってこの活動を支えてくれた業界の皆様に感謝します。

IABオーストラリアとニールセンのロードマップの第3段階は、サードパーティプロバイダーの規模を活用するデジタルコンテンツ視聴率です。

「ニールセンのメディア部門責任者であるモニーク・ペリーは、「これはデジタル視聴者総数計測の聖杯となるでしょう。 「オーストラリア市場は、大小さまざまなサイトにおいて、デジタル視聴者データを毎日配信する体制に移行することになります。 デジタル業界にとって非常にエキサイティングな時期であり、私たち(ニールセン)は、デジタル視聴者測定のパイオニアとして業界と共に歩み、素晴らしいサポートを得られることに興奮しています。

MFA の CEO であるソフィー・マデン(Sophie Madden)は次のように述べています。「デジタル視聴率(月次)は、オーストラリアのPC、スマートフォン、タブレットのユーザーを網羅する視聴者ベースの測定値を提供し、メディアエージェンシーがクライアントにさらに優れた洞察とキャンペーンを提供できるようにするものです。これは、最終的なデジタル視聴者測定データへの重要なステップとなります。

THE NEW DIGITAL UNIVERSITY - 2016年2月号データ

2016年2月、約1,960万人のオーストラリア人が、コンピューター、スマートフォン、タブレット端末でデジタルコンテンツにアクセスしました。

市場全体では、デジタル視聴率(月次)は、100 万人以上のオーストラリア人をアクティブなデジタルユニバースに追加しています。モバイルデバイス、特にアプリを利用しているオーストラリア人がこの成長の主な要因です。ニールセンは、スマートフォンとタブレットのパネルの融合により、彼らをユニバース推定に含めることができるようになりました。2016年2月のオーストラリアにおけるアクティブデジタルユニバースは、コンピュータ、スマートフォン、タブレットを合わせて約1,960万人となります。

 "また、1人あたりの総オンライン時間が32時間から49時間へと大幅に増加したことがわかります。"とPerryは付け加えました。"2016年2月中、オーストラリア人はスマートフォンだけで28時間以上費やしており、他のどのデジタル機器よりも高い数値を示しています。

モバイルコンテンツやモバイル戦略に多大な投資をしている当社のお客様にとって、モバイルデバイス経由のエンゲージメントに費やされた時間の測定とレポートが改善されたことは、非常に重要なことです」と述べています。業界は透明性、測定可能性、信頼性を高めて取引できるようになったので、今後数カ月はモバイルへの投資が継続的に増加すると期待しています」とペリーは予測しています。 

デジタル視聴率(月次)の測定方法にモバイル端末の測定も加え、デジタル視聴者全体を把握するようにした結果、時事・グローバルニュースのサブカテゴリーで強いモバイル視聴者を獲得することができました。

News.com.au、smh.com.au、ABC News Websitesは引き続きユニークオーディエンス数で上位3位を維持しています。しかし、重要なことは、トップ10にランクインしたすべての時事・グローバルニュースの視聴者数が40~75%増加したことです。 

不動産カテゴリー

不動産関連コンテンツへのアクセスは、引き続きPCが最も多い。不動産コンテンツへのアクセスに使用されたデバイスは、パソコンが49分、スマートフォンが46分と、どちらも同程度の表示時間でした。Realestate.com.auは、2016年2月中に550万人強のオーストラリア人個人をウェブサイトに集め、訪問者はこのコンテンツに最も長い時間(48分)を費やしました。 

自動車部門

2016年2月、500万人近いオーストラリア人が、デジタルデバイスを介して自動車関連出版社とエンゲージメントを行いました。PCは320万人を超えるエンゲージメントの最も多い方法であり、carsales.com.auは約200万人のユニークな人々が訪問し、オーディエンス全体のエンゲージメントの大きな割合を占めた。 

時事・グローバルニュースサブカテゴリー

オーストラリア人は、現在も主に時事問題やグローバルニュース関連のコンテンツにアクセスするためにコンピュータを使用しており、1人当たり1ヶ月に2時間17分近く費やしています。

時間指標の観点からは、検索エンジン、ポータル、ソーシャルネットワーキングのカテゴリーが明らかにトップで、デスクトップのみから総視聴者数まで205%増加したことが報告されています。これは、Facebook、Google検索、Instagramの視聴者、特にアプリからの視聴者が牽引しています。

コミュニケーション」カテゴリーでも、Facebook Messenger、Gmail、Snapchat、Whatsappが牽引し、利用時間が大幅に増加しました。

エンターテインメントとファミリー&ライフスタイルも顕著な伸びを示し、すべての主要デジタル機器での合計視聴時間がそれぞれ177%と174%増加しました。

最も成長率の高いカテゴリー

視聴者の観点からは、スマートフォンとタブレット端末の融合により、写真カテゴリーが最も大きな伸びを示し、2倍以上の規模になりました。Google PhotoやSamsung Photo Editorなど、このカテゴリーのアプリケーションの普及が主要な推進力となっています。特別な日のためのサービスは、オーストラリアポストとそのモバイルアプリサービスがほぼ独占しており、モバイル利用の外出時の性質に適しています。

自動車部門は、Carsalesのモバイルアプリが牽引し、現地で開発された広告支援アプリがモバイル画面上で大きな視聴者数を獲得しました。

旅行カテゴリーがユニークオーディエンス数で最大の伸びを示していますが、これはすでに大きなデスクトップオーディエンスから派生したものであることは明らかです。Google Maps、Apple Maps、Uberはすべて主要な貢献者です。 

ニールセンのデータは、様々なデバイスレベルの視聴者の真の大きさと相対性を明らかにします。オーストラリア人の多く(約1,800万人)にとって、コンピュータが依然として選択されるデバイスであることは当然ですが、このデータは、これまで捕捉されていなかったモバイルオーディエンスの規模とエンゲージメントを比較することを示しています。スマートフォンでは、2016年2月に1300万人以上がウェブサイト/アプリをアクティブに閲覧し、タブレットでは750万人が同じように閲覧しています。 

ニールセンについて インタラクティブ広告局

インタラクティブ広告協会(IAB)は、オーストラリアにおけるオンライン広告の業界団体で、2010年7月に法人化されました。世界各地に43以上あるIABのオフィスの1つとして、また急速に会員数を増やしているIABオーストラリアは、メディアとマーケティング業界がデジタル経済で成功するための支援と実現が主な目的です。

IABの役割は、会員や広範な広告・マーケティング業界と協力し、マーケティング担当者がマーケティング戦略の一環としてオンラインを活用する最善の方法を特定し、より良いターゲットと顧客エンゲージメント、ブランド構築のために支援することである。

IABオーストラリアは、オンライン広告業界の成長の核となる柱である、オンライン視聴者測定の簡素化と標準化、リサーチ、オンライン運用の標準とガイドライン、法規制に取り組むことで、メンバーのスキル、経験、コミットメントを活用し、オンライン広告のあらゆる問題に対する権威ある客観的なソースとして機能しながら、業界全体のベストプラクティスを促進することでオンライン広告のメリットを提唱しています。

IABオーストラリアは非営利団体として登録されており、会費や収益は、リソース、イベント、レポート、業界代表など、IABの会員特典に還元されています。

詳細については、ニールセンについて IAB Australiaをご覧ください:www.iabaustralia.com.au

ニールセンについて ニールセン

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンスマネジメント企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定と、パフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.comをご覧ください。

お問い合わせはこちらまで。

Jackie Helliker
Nielsen

T: + 61 403 074 864
E:jackie.helliker@nielsen.com