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IAB和尼尔森推出全球领先的全面数字受众测量解决方案--数字收视率(月刊)

8分钟阅读|2016年3月

悉尼,2016年3月31日。 IAB澳大利亚和尼尔森今天发布了业界新的数字受众测量货币--数字评级(月刊)。该数字测量解决方案让市场首次了解到澳大利亚的数字受众总数,不重复的,跨越PC、智能手机和平板电脑的网络浏览器和应用程序。

数字评级(月度)融合了尼尔森原有的家庭和工作的PC面板,以及具有全国代表性的澳大利亚智能手机和平板电脑互联网用户的面板,以及PC和移动网络的普查标签数据。它提供了一个独立的、跨设备的全部数字受众的观点。

这些数据使已经在移动领域大量投资的出版商能够看到他们的受众在所有数字设备上的增长情况。 它也使机构和广告商能够做出更准确的决定,并衡量他们的数字投资的覆盖面--给出他们在主要数字设备上的总受众的真实情况。

数字评级的主要亮点(月度)

  • 2016年2月澳大利亚电脑、智能手机和平板电脑的活跃数字世界总数接近1960万人次
  • 虽然电脑仍然是最普遍的上网设备,2016年2月有近1800万澳大利亚人积极使用电脑,但也有超过1300万人积极使用智能手机浏览网站/应用程序,750万人使用平板电脑。
  • 澳大利亚人花在智能手机上浏览网站/应用程序的时间比任何其他设备都多(每人每月超过28小时)。
  • 摄影、旅游、特殊场合和汽车行业显示出最大的增量,从仅有的桌面到总受众的增长。
  • 搜索引擎、门户网站和社交网络类、通信、娱乐和家庭及生活方式类的花费时间增长幅度最大,从只有台式机到总花费时间的增长。

数字评级(月度)的发布是澳大利亚数字受众测量系统三个主要升级计划中的第二个。第一阶段,IAB澳大利亚和尼尔森发布了市场上第一个关于澳大利亚人的移动和平板电脑受众数据的观点。

据IAB澳大利亚公司首席执行官Alice Manners说,自2011年引入尼尔森在线评级以来,数字评级(月度)是澳大利亚IAB认可的数字受众测量货币的最重大和最重要变化。  

"澳大利亚在受众测量方面再次领先于世界,反映了这个市场的复杂性和成熟度。 我想感谢整个行业聚集在一起并支持IAB的这一举措,"曼纳斯说。

IAB澳大利亚和尼尔森路线图的第三个阶段是数字内容评级,将利用第三方供应商的规模。

"尼尔森的媒体主管Monique Perry说:"这将是数字总受众测量的圣杯。 "它将使澳大利亚市场过渡到每天提供数字受众数据,包括大小网站。 对于数字行业来说,这是一个非常激动人心的时刻,我们(尼尔森)很高兴能与行业并肩前行,在我们开创数字受众测量时得到他们难以置信的支持。"

MFA的CEO Sophie Madden说。"数字评级(月度)将提供急需的基于受众的测量,包括澳大利亚的PC、智能手机和平板电脑用户,使媒体机构能够为客户提供更多的洞察力和活动。这是向最终的每日数字受众测量数据迈出的关键一步。"

新的数字世界--2016年2月的数据

2016年2月,接近1960万澳大利亚人通过电脑、智能手机和平板电脑访问数字内容。

在整个市场层面上,数字评级(月度)为活跃的数字世界增加了超过一百万澳大利亚人。澳大利亚人通过移动设备,特别是通过应用程序参与,是这一增长的主要动力;尼尔森现在能够通过融合他们的智能手机和平板电脑面板,将他们纳入宇宙估计。2016年2月,澳大利亚电脑、智能手机和平板电脑的活跃数字世界总人数接近1960万。

 "我们还看到,每人的总上网时间从32小时大幅增加到49小时,"佩里补充说。"2016年2月期间,澳大利亚人仅在智能手机上花费的时间就超过了28小时,高于其他任何数字设备。

我们方法上的进步意味着更好地测量和报告通过移动设备参与的时间,这对我们在移动内容和战略上投入大量资金的客户来说非常重要。我希望在未来几个月看到移动投资的持续增长,因为该行业可以在透明度、可衡量性和信心方面进行交易,"佩里预测说。 

新的数字评级(月度)方法,包括对移动设备的测量,以捕捉总的数字观众,导致实现了强大的移动观众的当前事件和全球新闻子类别。

News.com.au.、smh.com.au和ABC新闻网站都继续保持着最高总独特受众的前三名。然而重要的是,所有排名前10位的时事与全球新闻实体都经历了40-75%的总受众水平增长。 

房地产类

个人电脑仍然是更多澳大利亚人用于在线访问房地产类别的内容的设备。就用于参与房地产内容的设备而言,电脑和智能手机在该月花费的时间相似,分别为49分钟和46分钟。Realestate.com.au在2016年2月期间吸引了总数略高于550万的澳大利亚人访问他们的网站,访客花在这些内容上的时间最长--48分钟。 

汽车类

2016年2月,接近500万澳大利亚人通过数字设备与汽车出版商接触。个人电脑是最有可能参与的方式,超过320万人,carlsales.com.au占了总受众参与的很大比例,有近200万独立的人访问。 

时事与全球新闻子类别

澳大利亚人仍然主要使用电脑来获取时事和全球新闻相关内容,每人每月花费近2小时17分钟。

从时间指标的角度来看,搜索引擎、门户网站和社交网络类别是明显的领导者,报告说从只有桌面到总受众的总时间增加了205%。这是由Facebook、谷歌搜索和Instagram的受众推动的,特别是来自应用程序的受众。

在Facebook Messenger、Gmail、Snapchat和Whatsapp的推动下,通信类别也报告了花费时间的大幅增长。

娱乐和家庭及生活方式也有明显的增长,在所有主要数字设备上的总时间分别跃升了177%和174%。

最大的增量类别

从受众的角度来看,摄影类别经历了来自智能手机和平板电脑设备融合的最大增长,规模增加了一倍多。这一类别中应用程序的广泛采用,包括谷歌照片和三星照片编辑器是关键的驱动力。特殊场合几乎完全由澳大利亚邮政及其移动应用服务所推动--这很好地体现了移动参与的随行性。

汽车类别的提升是由Carsales的移动应用推动的,这个本地开发的广告支持的应用在移动屏幕上推动了大量受众。

旅游类是独特受众的最大增长者,当然是来自于已经很大的桌面受众。谷歌地图、苹果地图和Uber都是主要的贡献者。 

尼尔森的数据揭示了不同设备层面的真实规模和相对性。虽然电脑毫不意外地仍然是大多数澳大利亚人(约1800万人)的首选设备,但数据显示了以前未被捕获的移动受众的规模和参与度的比较。2016年2月,智能手机有超过1300万人积极浏览网站/应用程序,而平板电脑有750万人做同样的事情。 

关于互动广告局

互动广告局(IAB)有限公司是澳大利亚在线广告的最高贸易协会,于2010年7月成立。作为IAB全球43个办事处之一,IAB澳大利亚的主要目标是支持和扶持媒体和营销行业,确保他们在数字经济中蓬勃发展。

国际广告协会的作用是与其成员和更广泛的广告和营销行业合作,协助营销人员确定如何最好地利用网络作为其营销战略的一部分,以更好地瞄准和吸引他们的客户并建立他们的品牌。

通过解决在线广告行业发展的核心支柱--简化和标准的在线受众测量、研究和在线运营标准和准则以及监管事务,澳大利亚国际广告协会利用其成员的技能、经验和承诺,作为所有在线广告问题的权威和客观来源,倡导在线广告的好处,同时促进整个行业的最佳实践。

IAB澳大利亚是一个注册的非营利性组织;会员费和产生的收入被投资回IAB的会员福利,如资源、活动、报告和行业代表。

关于IAB澳大利亚的进一步信息,请访问:www.iabaustralia.com.au

关于尼尔森

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) 是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务,包括视频、音频和文本等所有消费内容的设备。购买部分为消费类包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。 尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com

欲了解更多信息,请联系。

Jackie Helliker
Nielsen
T: + 61 403 074 864
E:jackie.helliker@nielsen.com

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