Los contadores electrónicos solucionan las limitaciones de los datos de los descodificadores y de la cobertura de audiencia de los telespectadores al ofrecer índices de audiencia más completos en 140 mercados de televisión locales.

Nueva York, NY - 16 DE MAYO DE 2017 - El día de hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) anunció planes para instalar cerca de 15,000 medidores de audiencia de televisión (TV) en aproximadamente 7,000 hogares a lo largo de los 140 mercados actualmente medidos por diarios de papel de TV Local. Este esfuerzo forma parte del plan de Nielsen para implantar la medición electrónica universal de televisión en los 210 mercados de televisión local. La instalación de estos medidores electrónicos proporcionará la cobertura necesaria para hacer frente a las limitaciones de utilizar únicamente datos de descodificadores para medir la audiencia en los mercados de televisión local.

"Kelly Abcarian, Vicepresidenta Senior de Nielsen Product Leadership, afirma: "Hemos dado grandes pasos para incorporar los datos de los descodificadores a nuestras mediciones de TV local, sin embargo, en este proceso hemos descubierto importantes retos con los datos. "Para solventar estas limitaciones, especialmente en la medición de audiencias crecientes a través de la emisión en abierto, hemos buscado múltiples soluciones, incluyendo paneles de reclutamiento online y encuestas de consulta rápida. En última instancia, llegamos a la conclusión de que sólo los medidores de audiencia de televisión de Nielsen, de probada eficacia, nos permiten hacer frente a los retos que plantean los datos de los descodificadores."

Nielsen está aportando una medición más sólida, robusta y rica en el mercado para garantizar que las clasificaciones de televisión local reflejen de forma fiable la audiencia televisiva real. En febrero de 2017, más del 25% de la audiencia de las emisoras en los 140 mercados medidos hoy por los diarios procedía de la sintonización por aire. El mercado con el nivel más alto estaba en el 50% over-the-air. Sin la experiencia de Nielsen en la captura y medición de esta importante audiencia, las emisoras locales perderían esta parte significativa de su audiencia que falta en la cobertura de los decodificadores. Los medidores también servirán para validar los datos de los descodificadores, ya que se utilizarán para comparar y ofrecer la audiencia real a nivel personal.

Los medidores de audiencia de televisión se instalarán en hogares específicos, incluidos los que ven la televisión por aire. Los hogares recién reclutados constituirán una verdadera fuente de audiencia dentro del mercado, con datos demográficos e información sobre el visionado de televisión conocidos, lo que permitirá a Nielsen proyectar estimaciones de audiencia para la sintonización por aire.

En un esfuerzo por captar adecuadamente toda la sintonización en el mercado, Nielsen también incluirá la visualización desde los hogares de los 140 mercados que utilizan diarios para la medición y que contribuyen al panel National People Meter de Nielsen. La adición de los nuevos hogares con medidores y los hogares con National People Meter garantizará que se midan las emisoras y los subcanales digitales que no están incluidos en los datos de los descodificadores. Dada la ubicación específica de estos contadores electrónicos añadidos, no contribuirán a los índices nacionales de audiencia de televisión de Nielsen.

"Disponer de una base concreta que represente el mercado total es necesario antes de agregar más y más datos de descodificadores o cualquier otro tipo de macrodatos. Nielsen se compromete a ofrecer mediciones exhaustivas de calidad monetaria y a proporcionar datos fiables para todas las cadenas y emisoras locales", afirma Abcarian.

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Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837

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