Ir al contenido
Centro de noticias >

Nielsen añadirá casi 15.000 medidores de audiencia de televisión como parte de la solución de medición local que sustituye a la agenda

3 minutos de lectura | Mayo 2017

Los contadores electrónicos solucionan las limitaciones de los datos de los descodificadores y de la cobertura de la audiencia de los telespectadores al llevar los índices de audiencia más completos a 140 mercados locales de televisión

Nueva York, NY - 16 DE MAYO DE 2017 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado sus planes para instalar cerca de 15.000 medidores de audiencia de televisión (TV) en aproximadamente 7.000 hogares a lo largo de los 140 mercados actualmente medidos por los diarios de papel de la TV Local. Este esfuerzo forma parte del plan de Nielsen para implantar la medición electrónica universal de la televisión en los 210 mercados de televisión local. La instalación de estos medidores electrónicos proporcionará la cobertura necesaria para resolver las limitaciones que supone el uso exclusivo de los datos de los descodificadores para la medición de la audiencia en los mercados de televisión local.

"Hemos hecho grandes progresos para incorporar los datos de los descodificadores a nuestra medición de la televisión local, sin embargo, en ese proceso hemos descubierto importantes retos con los datos", dijo Kelly Abcarian, Vicepresidente Senior de Nielsen Product Leadership. "Para resolver estas limitaciones, especialmente la medición de las crecientes audiencias que se ven a través de la transmisión por aire, buscamos múltiples soluciones, incluyendo paneles de reclutamiento en línea y encuestas de consulta rápida. Finalmente, llegamos a la conclusión de que sólo los medidores de audiencia de televisión de Nielsen, de probada eficacia, nos permiten afrontar los retos que plantean los datos de los descodificadores."

Nielsen está trayendo una medición más fuerte, más robusta y más rica en el mercado para garantizar que las clasificaciones de televisión local reflejen de forma fiable la visión real de la televisión. En febrero de 2017, más del 25% de la audiencia de las emisoras en los 140 mercados medidos hoy por los diarios provenía de la sintonización por aire. El mercado con el nivel más alto estaba en el 50% por aire. Sin la experiencia de Nielsen en la captación y medición de esta importante audiencia, las emisoras locales se perderían esta parte significativa de su audiencia que falta en la cobertura de los descodificadores. Los medidores también servirán para validar los datos de los descodificadores al servir como el conjunto de verdades que se utiliza para comparar y ofrecer la visualización real a nivel de persona.

Los medidores de audiencia de televisión se instalarán en hogares específicos, incluidos los que se ven a través de la transmisión por aire. Los hogares recién reclutados servirán como una verdadera fuente de visualización en el mercado con información demográfica y de visualización de televisión conocida, lo que permitirá a Nielsen proyectar estimaciones de audiencia para la sintonización por aire.

En un esfuerzo por capturar adecuadamente toda la sintonía en el mercado, Nielsen también incluirá la visualización de los hogares de los 140 mercados que utilizan diarios para la medición que contribuyen al panel National People Meter de Nielsen. La adición de los nuevos hogares con medidores y los hogares con National People Meter existentes garantizará que se midan las emisoras y los subcanales digitales que no están incluidos en los datos de los decodificadores. Dada la ubicación específica de estos medidores electrónicos añadidos, no contribuirán a las clasificaciones nacionales de televisión de Nielsen.

"Tener una base concreta que represente el mercado total es necesario antes de estratificar más y más datos de decodificadores o cualquier otro tipo de big data. Nielsen se compromete a ofrecer una medición exhaustiva de calidad monetaria y a proporcionar datos fiables para todas las emisoras y redes locales", afirma Abcarian.

Contáctanos

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.