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尼尔森将增加近15,000个电视观众计量器,作为日记替代本地测量解决方案的一部分

3分钟阅读 | 2017年5月

电子表为140个地方电视市场带来更完整的收视率,解决了机顶盒数据的局限性和空中广播观众的收视率问题

纽约,纽约 - 2017年5月16日 - 今天,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)宣布计划在目前由地方电视纸质日记测量的140个市场的约7000个家庭中安装近15000个电视(TV)观众仪表。这项工作是尼尔森在所有210个地方电视市场实施通用电子电视测量计划的一部分。这些电子表的安装将提供所需的覆盖范围,以解决仅使用机顶盒数据来测量本地电视市场的受众的局限性。

"尼尔森产品领导部高级副总裁Kelly Abcarian说:"我们在将机顶盒的数据纳入我们的本地电视测量方面取得了很大的进展,然而,在这个过程中,我们发现了数据的重大挑战。"为了解决这些限制,特别是测量通过空中广播观看的不断增长的观众,我们研究了多种解决方案,包括在线招募小组和快速查询调查。最终,我们得出结论,只有尼尔森经过验证的电视观众测量仪可以让我们解决机顶盒数据带来的挑战。"

尼尔森正在带来更强大、更有力、更丰富的市场内测量,以确保本地电视收视率可靠地反映实际电视收视情况。截至2017年2月,在今天通过日记测量的140个市场中,超过25%的广播电台收视率来自空中调频。水平最高的市场是50%的空中调频。如果没有尼尔森在捕捉和测量这一重要观众方面的专业知识,本地广播公司将错过机顶盒覆盖范围内的这部分重要的观众群。计量器还将起到验证机顶盒数据的作用,作为真理集,用于比较和提供实际的个人水平的观看。

电视观众仪表将被安装在特定的家庭中,包括通过空中广播观看的家庭。新招募的家庭将作为一个真正的市场内收视来源,具有已知的人口统计和电视收视信息,使尼尔森能够预测空中调频的观众估计。

为了充分捕捉所有市场内的收视情况,尼尔森还将包括140个市场内使用日记进行测量的家庭的收视情况,这些家庭为尼尔森的全国人民仪表小组作出贡献。增加新的计量家庭和现有的全国人民仪表家庭将确保未包括在机顶盒数据中的广播电台和数字子频道被测量。考虑到这些新增电子表的目标位置,它们将不会对尼尔森的全国电视收视率做出贡献。

"在铺设越来越多的机顶盒数据或任何其他类型的大数据之前,拥有一个代表整个市场的具体基础是必要的。尼尔森致力于提供全面的货币级测量,并为所有地方台和网络提供可靠的数据,"Abcarian说。

联系我们

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。 尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供针对所有消费内容(视频、音频和文本)的设备的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业界唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供分析,帮助他们提高业绩。 尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。