Elektroniczne liczniki rozwiązują problemy związane z ograniczeniami danych z dekoderów i pokryciem widowni dla widzów nadawanych z powietrza, dostarczając bardziej kompletne dane do 140 lokalnych rynków telewizyjnych

Nowy Jork, NY - 16 MAJA 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś plany instalacji blisko 15 000 telewizyjnych (TV) liczników widowni w około 7 000 domów na 140 rynkach mierzonych obecnie przez papierowe dzienniki Local TV. Ten wysiłek jest częścią planu Nielsena, aby wdrożyć uniwersalny elektroniczny pomiar telewizyjny na wszystkich 210 rynkach telewizji lokalnych. Instalacja tych elektronicznych liczników zapewni zasięg niezbędny do usunięcia ograniczeń wynikających z używania wyłącznie danych z dekoderów do pomiaru oglądalności na rynkach telewizji lokalnych.

"Poczyniliśmy duże postępy w celu włączenia danych z dekoderów do naszego pomiaru telewizji lokalnej, jednak w tym procesie odkryliśmy znaczące wyzwania związane z danymi", powiedział Kelly Abcarian, Senior Vice President, Nielsen Product Leadership. "Aby rozwiązać ten problem, zwłaszcza w przypadku pomiaru rosnącej liczby widzów oglądających telewizję niekodowaną, rozważaliśmy wiele rozwiązań, w tym panele rekrutacyjne online i ankiety z szybkimi pytaniami. Ostatecznie doszliśmy do wniosku, że tylko sprawdzone mierniki widowni telewizyjnej firmy Nielsen pozwalają nam sprostać wyzwaniom, jakie wiążą się z danymi dotyczącymi set-top-boxów."

Nielsen wprowadza silniejszy, solidniejszy i bogatszy pomiar in-market, aby zapewnić, że Local TV ratings rzetelnie odzwierciedlają rzeczywistą oglądalność telewizji. Od lutego 2017 roku ponad 25% oglądalności stacji nadawczych na 140 rynkach mierzonych dziś przez dzienniki pochodziło z dostrojenia over-the-air. Rynek o najwyższym poziomie był na poziomie 50% over-the-air. Bez wiedzy Nielsena w zakresie wychwytywania i pomiaru tej ważnej widowni, lokalni nadawcy przegapiliby tę znaczącą część oglądalności, której brakuje w zasięgu dekoderów. Mierniki posłużą również do walidacji danych z dekoderów, służąc jako zestaw prawdy, który jest wykorzystywany do porównania z rzeczywistą oglądalnością na poziomie osoby.

Mierniki widowni telewizyjnej zostaną zainstalowane w konkretnych domach, w tym w tych, które oglądają programy nadawane drogą radiową. Nowo zrekrutowane gospodarstwa domowe będą służyć jako prawdziwe źródło oglądalności na rynku, ze znanymi danymi demograficznymi i informacjami o oglądalności telewizyjnej, co pozwoli Nielsenowi na zaprojektowanie szacunkowych danych o oglądalności dla nadawania naziemnego.

Starając się odpowiednio uchwycić wszystkie stacje na rynku, Nielsen uwzględni również oglądalność z domów na 140 rynkach, które korzystają z dzienników pomiarowych, a które są częścią panelu Nielsen's National People Meter. Dodanie nowych domów z opomiarowaniem i istniejących domów z National People Meter zapewni, że stacje radiowe i kanały cyfrowe, które nie są uwzględnione w danych dotyczących dekoderów, zostaną zmierzone. Ze względu na ukierunkowane umieszczenie tych dodanych elektronicznych liczników, nie będą one miały wpływu na National TV ratings Nielsena.

"Posiadanie konkretnych fundamentów, które reprezentują cały rynek, jest niezbędne przed nakładaniem coraz większej ilości danych z dekoderów lub jakiegokolwiek innego rodzaju big data. Nielsen jest zaangażowany w dostarczanie kompleksowego pomiaru o jakości walutowej i zapewnienie wiarygodnych danych dla wszystkich lokalnych stacji i sieci" - powiedział Abcarian.

Kontakt

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analiz, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.