Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen doda prawie 15 000 liczników widowni telewizyjnej w ramach rozwiązania zastępującego lokalne pomiary dzienników

3 minuty czytania | maj 2017

Elektroniczne liczniki eliminują ograniczenia danych z odbiorników telewizyjnych i pokrycia widowni przez nadawców telewizyjnych, zapewniając pełniejsze dane o oglądalności na 140 lokalnych rynkach telewizyjnych

Nowy Jork, NY - 16 MAJA 2017 - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś plany zainstalowania blisko 15 000 telewizyjnych (TV) liczników widowni w około 7 000 domów na 140 rynkach, na których obecnie prowadzi się pomiary za pomocą papierowych dzienników Local TV. Działania te są częścią planu firmy Nielsen, który zakłada wprowadzenie powszechnego elektronicznego pomiaru telewizyjnego na wszystkich 210 rynkach telewizji lokalnych. Instalacja tych elektronicznych liczników zapewni zasięg niezbędny do wyeliminowania ograniczeń wynikających z wykorzystywania danych z dekoderów do pomiaru oglądalności na rynkach telewizji lokalnej.

"Poczyniliśmy duże postępy we włączaniu danych z dekoderów do naszych pomiarów telewizji lokalnej, jednak w trakcie tego procesu odkryliśmy istotne problemy związane z tymi danymi" - powiedziała Kelly Abcarian, Senior Vice President, Nielsen Product Leadership. "Aby rozwiązać te problemy, a zwłaszcza zmierzyć rosnącą widownię oglądającą programy nadawane drogą naziemną, rozważaliśmy różne rozwiązania, w tym panele online i ankiety z szybkimi pytaniami. Ostatecznie doszliśmy do wniosku, że tylko sprawdzone mierniki widowni telewizyjnej firmy Nielsen pozwolą nam sprostać wyzwaniom związanym z danymi dotyczącymi dekoderów."

Nielsen wprowadza silniejsze, bardziej rozbudowane i bogatsze pomiary w poszczególnych rynkach, aby zapewnić, że ratingi telewizji lokalnych rzetelnie odzwierciedlają rzeczywistą oglądalność telewizji. W lutym 2017 r. ponad 25% oglądalności stacji telewizyjnych na 140 rynkach objętych pomiarem dzienników pochodziło z odbioru naziemnego. Rynek o najwyższym poziomie oglądalności wynosił 50%. Bez doświadczenia firmy Nielsen w rejestrowaniu i mierzeniu tej ważnej grupy odbiorców, nadawcy lokalni straciliby tę znaczącą część swojej widowni, która nie jest uwzględniana przez dekodery. Mierniki posłużą również do walidacji danych z dekoderów, służąc jako zestaw prawd, który jest wykorzystywany do porównywania i dostarczania rzeczywistych danych o oglądalności na poziomie poszczególnych osób.

Mierniki widowni telewizyjnej zostaną zainstalowane w konkretnych domach, również tych, które oglądają programy nadawane drogą naziemną. Nowo pozyskane gospodarstwa domowe posłużą jako prawdziwe źródło oglądalności na rynku, ze znanymi danymi demograficznymi i informacjami o oglądalności telewizji, co pozwoli firmie Nielsen na prognozowanie szacunkowej oglądalności dla nadawania naziemnego.

W celu odpowiedniego uchwycenia wszystkich kanałów na rynku, Nielsen uwzględni również oglądalność w domach na 140 rynkach używających dzienników pomiarowych, które są częścią panelu National People Meter firmy Nielsen. Dodanie nowych domów objętych pomiarem i istniejących domów objętych National People Meter zapewni, że pomiary obejmą stacje radiowe i podkanały cyfrowe, które nie są uwzględnione w danych dotyczących dekoderów. Ze względu na celowe rozmieszczenie dodanych liczników elektronicznych nie będą one uwzględniane w ogólnokrajowej bazie danych Nielsena dotyczącej oglądalności telewizji.

"Przed wprowadzeniem coraz większej ilości danych z dekoderów lub innych danych typu big data konieczne jest posiadanie konkretnego fundamentu, który reprezentuje cały rynek. Firma Nielsen jest zaangażowana w dostarczanie kompleksowych pomiarów i wiarygodnych danych dla wszystkich lokalnych stacji i sieci" - powiedział Abcarian.

Kontakt

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksową wiedzę na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.