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Nielsen va ajouter près de 15 000 mesureurs d'audience de la télévision dans le cadre du remplacement de la solution de mesure locale de l'agenda.

3 minutes de lecture | Mai 2017

Les compteurs électroniques remédient aux limites des données des boîtiers et de la couverture de l'audience pour les téléspectateurs en direct en apportant des évaluations plus complètes à 140 marchés de télévision locaux.

New York, NY - 16 MAI 2017 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé son intention d'installer près de 15 000 mesureurs d'audience de la télévision (TV) dans environ 7 000 foyers à travers les 140 marchés actuellement mesurés par les journaux papier de la TV locale. Cet effort fait partie du plan de Nielsen visant à mettre en œuvre une mesure électronique universelle de la télévision dans les 210 marchés de télévision locale. L'installation de ces compteurs électroniques fournira la couverture nécessaire pour remédier aux limites de l'utilisation exclusive des données des décodeurs pour la mesure de l'audience des marchés de télévision locale.

"Nous avons fait de grands progrès pour incorporer les données provenant des décodeurs dans notre mesure de la télévision locale. Cependant, au cours de ce processus, nous avons découvert d'importants problèmes liés aux données", a déclaré Kelly Abcarian, Senior Vice President, Nielsen Product Leadership. "Pour résoudre ces limitations, en particulier pour mesurer les audiences croissantes de la diffusion hertzienne, nous avons examiné de multiples solutions, y compris des panels de recrutement en ligne et des enquêtes à interrogation rapide. En fin de compte, nous avons conclu que seuls les appareils de mesure de l'audience TV éprouvés de Nielsen nous permettent de relever les défis liés aux données des décodeurs."

Nielsen apporte des mesures plus fortes, plus robustes et plus riches sur les marchés afin de garantir que les classements de la télévision locale reflètent de manière fiable l'écoute réelle de la télévision. En février 2017, plus de 25 % de l'écoute des stations de diffusion dans les 140 marchés mesurés aujourd'hui par les agendas provenaient de l'écoute par voie hertzienne. Le marché présentant le niveau le plus élevé était à 50 % en hertzien. Sans l'expertise de Nielsen pour capter et mesurer cette importante audience, les diffuseurs locaux passeraient à côté de cette part importante de leur audience qui manque à la couverture des boîtiers décodeurs. Les compteurs serviront également à valider les données des décodeurs en servant d'ensemble de vérité qui est utilisé pour comparer et fournir l'audience réelle au niveau de la personne.

Les compteurs d'audience TV seront installés dans des foyers spécifiques, y compris ceux qui regardent la télévision par voie hertzienne. Les foyers nouvellement recrutés serviront de véritable source d'audience sur le marché, avec des données démographiques et d'écoute de la télévision connues, permettant à Nielsen de projeter des estimations d'audience pour l'écoute en direct.

Dans un effort pour capturer de manière adéquate toute l'écoute sur le marché, Nielsen inclura également l'écoute des foyers des 140 marchés utilisant des journaux de mesure qui contribuent au panel de l'audimètre national de Nielsen. L'ajout des nouveaux foyers équipés de compteurs et des foyers existants du National People Meter permettra de mesurer les stations de diffusion et les sous-canaux numériques qui ne sont pas inclus dans les données des décodeurs. Étant donné l'emplacement ciblé de ces compteurs électroniques ajoutés, ils ne contribueront pas aux indices télévisuels nationaux de Nielsen.

"Il est nécessaire de disposer d'une base concrète qui représente l'ensemble du marché avant de superposer de plus en plus de données sur les décodeurs ou tout autre type de big data. Nielsen s'engage à fournir des mesures complètes de qualité monétaire et à fournir des données fiables pour toutes les stations et réseaux locaux", a déclaré M. Abcarian.

Contact

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.