電子メータがセットトップボックス・データの限界と放送視聴者の視聴率カバーに対応し、140のローカルTV市場により完全な視聴率をもたらす

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年5月16日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、現在ローカルテレビの紙による日誌で測定している140市場全体で、約7,000世帯に約15,000台のテレビ（TV）視聴者メーターを設置する計画を発表した。この取り組みは、ニールセンが全210のローカルTV市場でユニバーサルな電子テレビ測定を実施する計画の一環である。これらの電子メーターの設置は、ローカルTV市場の視聴者測定にセットトップボックスのデータのみを使用することの限界に対処するために必要なカバレッジを提供する。

「ニールセン・プロダクト・リーダーシップのシニア・バイス・プレジデントであるケリー・アブキャリアンは、「我々は、セットトップボックスからのデータをローカルTVの測定に取り入れるために大きな前進を遂げましたが、その過程でデータに大きな課題があることがわかりました。ニールセン・プロダクト・リーダーシップのシニアバイスプレジデントであるケリー・アブカリアン氏は、次のように述べています。「このような限界を解決するため、特に放送を経由して視聴している視聴者の増加を測定するため、オンライン募集パネルやクイッククエリ調査を含む複数のソリューションを検討しました。最終的には、ニールセンの実績のあるTV視聴率計だけが、セットトップボックスのデータに伴う課題に対処できるという結論に達しました。"

ニールセンは、ローカルTVの視聴率が実際のTV視聴を確実に反映するよう、より強力で堅牢かつ豊富な市場内測定を導入している。2017年2月現在、ダイアリーで現在測定されている140市場の放送局への視聴の25%以上は、放送局からのチューニングによるものである。最も高い水準にある市場は、50％が放送によるものであった。この重要な視聴者を捕捉し測定するニールセンの専門知識がなければ、地方の放送局は、セットトップボックスでカバーされていない視聴者のこの重要な部分を見逃してしまうだろう。メーターはまた、実際の個人レベルの視聴と比較し、それを提供するために使用される真実セットとして機能することにより、セットトップボックスのデータを検証する役割を果たす。

TV視聴者メーターは、放送を通じた視聴を含む特定の家庭に設置される。新たに採用された世帯は、人口統計とテレビ視聴情報がわかっている真の市場内視聴ソースとなり、ニールセンは放送チューニングの視聴者予測を行うことができる。

市場内のすべてのチューニングを適切に捕捉するため、ニールセンは、ニールセンのNational People Meterパネルに貢献する測定用日記を使用している140市場全体の家庭からの視聴も含める。新しい測定家庭と既存のNational People Meterの家庭が加わることで、セットトップボックスのデータに含まれていない放送局とデジタルサブチャンネルが測定されることになる。これらの追加された電子メーターの配置が的を絞ったものであることから、ニールセンの全国テレビ視聴率には寄与しない。

「市場全体を表す具体的な基盤を持つことは、セットトップボックス・データやその他のタイプのビッグデータをどんどん重ねる前に必要なことです。ニールセンは、通貨レベルの包括的な測定を提供し、すべてのローカル局とネットワークに信頼できるデータを提供することを約束します。

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ゴーリキー・デ・ロス・サントス、gorki.delossantos@nielsen.com、646-654-4837

ニールセンについて ニールセン

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