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ニールセン、日記の代替となるローカル測定ソリューションの一環として、約15,000台のテレビ視聴率測定器を追加します。

3分で読めるシリーズ|2017年5月

電子メータは、セットトップボックス・データの限界と放送局の視聴者カバー率に対応し、140のローカルテレビ市場でより完全な視聴率を実現します。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年5月16日 - 本日、ニールセン(NYSE: NLSN)は、現在Local TV紙ダイアリーで測定している140市場にわたる約7000世帯に、約15000個のテレビ(TV)視聴者メーターを設置する計画を発表しました。この取り組みは、ニールセンが210のローカルテレビ市場すべてで普遍的な電子テレビ測定を実施する計画の一部です。これらの電子メーターの設置は、ローカルテレビ市場における視聴者測定にセットトップボックスのデータのみを使用することの限界に対処するために必要なカバレッジを提供することになります。

「Nielsen Product Leadership の Senior Vice President である Kelly Abcarian は、次のように述べています。「私たちは、セットトップボックスからのデータをローカル TV の測定に取り入れるために大きく前進しましたが、その過程で、データに関する大きな問題が明らかになりました。「これらの制限を解決するために、特に地上波放送を視聴する視聴者の増加を測定するために、私たちはオンライン募集パネルやクイッククエリ調査を含む複数のソリューションを検討しました。最終的には、Nielsenの実績あるTV視聴者測定器だけが、セットトップボックスのデータから生じる課題に対処できるという結論に達しました。

ニールセンは、ローカルテレビの視聴率が実際のテレビ視聴を確実に反映するように、より強力で、よりリッチな市場内測定を導入しています。2017年2月現在、現在ダイアリーで測定している140の市場の放送局への視聴の25%以上は、オーバー・ザ・エアーのチューニングによるものです。最も高いレベルの市場は、50%のオーバー・ザ・エアーでした。この重要な視聴者を捉え、測定するニールセンの専門知識がなければ、ローカル放送局は、セットトップボックスの対象から外れたこの重要な視聴者の部分を見逃すことになります。また、メーターは、実際の個人レベルの視聴との比較や配信に使用される真実セットとして、セットトップボックスのデータを検証する役割も果たします。

テレビ視聴者測定器は、地上波放送で視聴している家庭を含む特定の家庭に設置されます。新たに採用された世帯は、人口統計とテレビ視聴情報がわかっている真のインマーケット視聴ソースとなり、Nielsenはオーバーエアーチューニングの視聴者推定値を予測できるようになります。

市場内のすべての視聴を適切に把握するため、NielsenはNielsenのNational People Meterパネルに貢献する測定用ダイアリーを使用している140の市場全体の家庭からの視聴も含める予定です。新しい測定対象家庭と既存のNational People Meterの家庭が加わることで、セットトップボックスのデータに含まれていない放送局やデジタルサブチャンネルが確実に測定されるようになります。これらの追加された電子メーターの標的配置を考えると、それらはニールセンの全国テレビ視聴率に貢献しません。

「セットトップボックスのデータや他のタイプのビッグデータを重ねる前に、市場全体を表す具体的な基盤を持つことが必要です。ニールセンは、包括的な通貨グレードの測定を提供し、すべてのローカル局やネットワークに信頼性の高いデータを提供することを約束します」とアブキャリアンは述べています。

お問い合わせ

ゴーリキー・デ・ロス・サントス、gorki.delossantos@nielsen.com、646-654-4837

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。 ニールセンの視聴部門では、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスを提供することもできます。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。