I contatori elettronici risolvono le limitazioni dei dati di Set-Top-Box e della copertura dell'audience per gli spettatori delle trasmissioni via etere portando valutazioni più complete in 140 mercati televisivi locali

New York, NY - 16 MAGGIO 2017 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato l'intenzione di installare quasi 15.000 misuratori di audience televisiva (TV) in circa 7.000 case nei 140 mercati attualmente misurati dai diari cartacei delle TV Locali. Questo sforzo fa parte del piano di Nielsen per implementare la misurazione elettronica universale della televisione in tutti i 210 mercati delle TV locali. L'installazione di questi contatori elettronici fornirà la copertura necessaria per affrontare i limiti dell'utilizzo dei soli dati dei set-top-box per la misurazione dell'audience nei mercati delle TV locali.

"Abbiamo fatto grandi passi avanti per incorporare i dati provenienti dai set-top-box nella nostra misurazione delle TV locali, ma in questo processo abbiamo scoperto problemi significativi con i dati", ha dichiarato Kelly Abcarian, Senior Vice President, Nielsen Product Leadership. "Per risolvere queste limitazioni, in particolare per misurare il pubblico in crescita che guarda attraverso le trasmissioni via etere, abbiamo preso in considerazione diverse soluzioni, tra cui i panel di reclutamento online e i sondaggi a risposta rapida. Alla fine, abbiamo concluso che solo i comprovati misuratori dell'audience televisiva di Nielsen ci permettono di affrontare le sfide poste dai dati dei set-top-box".

Nielsen sta introducendo una misurazione in-market più forte, più robusta e più ricca per garantire che gli ascolti delle TV locali riflettano in modo affidabile l'effettivo ascolto televisivo. A febbraio 2017, oltre il 25% degli ascolti delle emittenti nei 140 mercati misurati oggi dai diari proveniva dalla sintonizzazione via etere. Il mercato con il livello più alto era al 50% di sintonizzazione via etere. Senza l'esperienza di Nielsen nel catturare e misurare questo importante pubblico, le emittenti locali si perderebbero questa significativa porzione di telespettatori che manca dalla copertura dei set-top box. I meter serviranno anche a convalidare i dati dei set-top-box, fungendo da set di verità da utilizzare per confrontare e fornire l'audience effettiva a livello personale.

I misuratori dell'audience televisiva saranno installati in case specifiche, comprese quelle che guardano attraverso le trasmissioni via etere. Le nuove famiglie reclutate costituiranno una vera e propria fonte di ascolto nel mercato, con dati demografici e informazioni sull'ascolto televisivo noti, consentendo a Nielsen di proiettare le stime di ascolto per la sintonizzazione via etere.

Nel tentativo di catturare adeguatamente tutta la sintonizzazione nel mercato, Nielsen includerà anche le visualizzazioni provenienti dalle case dei 140 mercati che utilizzano i diari per la misurazione e che contribuiscono al pannello National People Meter di Nielsen. L'aggiunta delle nuove case misurate e delle case esistenti del National People Meter garantirà la misurazione delle stazioni radiotelevisive e dei sottocanali digitali non inclusi nei dati del set-top-box. Data la collocazione mirata di questi contatori elettronici aggiunti, essi non contribuiranno agli ascolti televisivi nazionali di Nielsen.

"Avere una base concreta che rappresenti il mercato totale è necessario prima di aggiungere sempre più dati sui set-top-box o qualsiasi altro tipo di big data. Nielsen si impegna a fornire misurazioni complete e di qualità e a fornire dati affidabili per tutte le stazioni e le reti locali", ha dichiarato Abcarian.

Contatti

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Total Audience per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.