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Nielsen Audio transformará la medición del mercado diario con informes mensuales durante todo el año

Lectura de 3 minutos | Septiembre de 2018

Nueva York, NY - 24 de septiembre de 2018 - Nielsen ha anunciado hoy que transformará la medición de los mercados que se miden con el diario de audio de una visión trimestral o dos veces al año a una medición durante todo el año con informes mensuales. Esta solución de medición más dinámica permite a los clientes ver los cambios estacionales y reaccionar más rápidamente a los cambios del mercado. Con esta transición, la radio podrá encontrar nuevas perspectivas y contar su historia de alcance a los anunciantes cada mes.

"Los grandes anunciantes multimillonarios no dejan nada al azar", dijo Brad Kelly, Director General de Nielsen Audio. "Cada decisión que toman se basa en los datos y los datos de audiencia actualizados son cruciales para tomar decisiones oportunas. Nielsen Audio se complace en ayudar a los clientes del mercado diario a tener una mejor comprensión del panorama del audio y a responder más rápidamente a las condiciones dinámicas del mercado". La Medición Continua de Diarios, ayudará a la radio a reforzar su convincente historia de alcance más a menudo y proporcionará datos frescos de radio para alimentar los Modelos de Mezcla de Marketing, las herramientas de decisión en las que los grandes anunciantes confían para asignar presupuestos y evaluar el efecto de su gasto publicitario."

La implementación de la Medición Diaria Continua comenzará en fases, la primera de ellas en julio de 2019 en los mercados que actualmente se miden cuatro veces al año. Los mercados actuales que se miden cuatro veces se convertirán en 12 publicaciones de divisas que comprenderán tres meses de datos a partir del período de informe de mayo/junio/julio de 2019. A partir de julio de 2019, aproximadamente el 70% del gasto publicitario de la radio será reportado mensualmente por Nielsen Audio.

"Con la publicidad digital proporcionando métricas casi en tiempo real y la televisión pasando a un modelo anual, el audio necesita competir en igualdad de condiciones", dijo Jeff Warshaw, CEO de Connoisseur Media y vicepresidente del Consejo Asesor de Audio de Nielsen. "Como cliente y miembro del Consejo Asesor, he desafiado a Nielsen a pensar de forma diferente y a ofrecer una solución mejor. Este es un importante paso adelante para los clientes del mercado diario porque ayudará a que el audio siga siendo relevante en un entorno en el que los anunciantes esperan datos más puntuales y una mayor responsabilidad. Nunca debemos olvidar que nuestros clientes anunciantes son lo más importante. Se merecen los datos más oportunos que podamos proporcionarles".

En el futuro, Nielsen tiene previsto entregar informes mensuales que cubran seis meses de datos en los mercados con al menos 1.000 metros en la pestaña, e informes mensuales que cubran 12 meses de datos en los mercados más pequeños.  

En la actualidad, Nielsen informa de los mercados diarios más grandes cuatro veces al año (invierno, primavera, verano y otoño), de los mercados diarios medianos dos veces al año, en primavera y otoño, y de los mercados más pequeños con dos medias de libros de primavera/otoño y otoño/primavera. 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

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