Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen Audio przekształca pomiar rynku kalendarzy dzięki całorocznym raportom miesięcznym

3 minuty czytania | Wrzesień 2018

Nowy Jork, NY - 24 września 2018 - Nielsen ogłosił dziś, że przekształci pomiar rynków, które są mierzone za pomocą dziennika audio, z widoku kwartalnego lub dwa razy w roku na pomiar całoroczny z miesięcznym raportowaniem. To bardziej dynamiczne rozwiązanie pomiarowe umożliwia klientom dostrzeżenie sezonowych zmian i szybsze reagowanie na zmiany na rynku. Dzięki tej zmianie radio będzie mogło znaleźć nowe spostrzeżenia i opowiedzieć reklamodawcom swoją historię zasięgu w każdym miesiącu.

"Wielcy miliardowi reklamodawcy nie pozostawiają niczego przypadkowi" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający, Nielsen Audio. "Każda ich decyzja jest oparta na danych, a aktualne dane o słuchalności są kluczowe dla podejmowania decyzji w odpowiednim czasie. Nielsen Audio jest podekscytowany, że może pomóc klientom rynku diary lepiej zrozumieć krajobraz audio i szybciej reagować na dynamiczne warunki rynkowe. Continuous Diary Measurement, pomoże radiu częściej wzmacniać swoją fascynującą historię zasięgu i zapewni świeże dane radiowe, które zasilą Marketing Mix Models - narzędzia decyzyjne, na których polegają wielcy reklamodawcy przy alokacji budżetów i ocenie efektów swoich wydatków na reklamę."

Wdrożenie Ciągłego Pomiaru Dziennika rozpocznie się etapami, z których pierwszy rozpocznie się w lipcu 2019 r. na rynkach obecnie mierzonych cztery razy w roku. Obecne rynki z czterema dziennikami zostaną przekształcone w 12 wydań walutowych, które będą obejmować trzy miesiące danych, począwszy od okresu raportowego maj/czerwiec/lipiec 2019. Począwszy od lipca 2019 roku, około 70% wydatków na reklamę w radiu będzie raportowane co miesiąc przez Nielsen Audio.

"W sytuacji, gdy reklama cyfrowa dostarcza metryki w czasie niemal rzeczywistym, a telewizja przechodzi na model całoroczny, audio musi konkurować na równych zasadach" - powiedział Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media i wiceprzewodniczący, Nielsen Audio Advisory Council. "Jako klient i członek Rady Doradczej rzuciłem Nielsenowi wyzwanie, aby myślał inaczej i dostarczył lepsze rozwiązanie. Jest to ważny krok naprzód dla klientów rynku diary, ponieważ pomoże to audio zachować znaczenie w środowisku, w którym reklamodawcy oczekują bardziej aktualnych danych i większej odpowiedzialności. Nigdy nie powinniśmy zapominać, że nasi klienci reklamodawcy są najważniejsi. Zasługują oni na najbardziej aktualne dane, jakie możemy dostarczyć."

W przyszłości Nielsen planuje dostarczać miesięczne raporty obejmujące sześć miesięcy danych na rynkach z co najmniej 1 000 metrami w tabliczce oraz miesięczne raporty obejmujące 12 miesięcy danych na najmniejszych rynkach.  

Obecnie Nielsen raportuje większe rynki dziennikowe cztery razy w roku (zima, wiosna, lato i jesień), średnie rynki dziennikowe dwa razy w roku wiosną i jesienią, a najmniejsze rynki z dwoma średnimi książkowymi wiosna/jesień i jesień/wiosna. 

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

(646) 654-8641