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Nielsen Audio va transformer la mesure du marché des journaux avec des rapports mensuels sur toute l'année.

3 minutes de lecture | Septembre 2018

New York, NY - 24 septembre 2018 - Nielsen a annoncé aujourd'hui qu'elle transformera la mesure des marchés mesurés avec l'agenda audio, passant d'une vue trimestrielle ou deux fois par an à une mesure tout au long de l'année avec un rapport mensuel. Cette solution de mesure plus dynamique permet aux clients de voir les changements saisonniers et de réagir plus rapidement aux changements du marché. Grâce à cette transition, la radio sera en mesure de trouver de nouvelles perspectives et de raconter son histoire aux annonceurs chaque mois.

"Les grands annonceurs milliardaires ne laissent rien au hasard", a déclaré Brad Kelly, directeur général de Nielsen Audio. "Chaque décision qu'ils prennent est basée sur des données et des données d'audience actualisées sont cruciales pour prendre des décisions opportunes. Nielsen Audio est ravi d'aider les clients du marché de l'agenda à mieux comprendre le paysage audio et à réagir plus rapidement aux conditions dynamiques du marché. La mesure continue de l'agenda aidera la radio à renforcer plus souvent son histoire d'audience convaincante et fournira des données radio fraîches pour alimenter les modèles de mix marketing - les outils de décision sur lesquels les grands annonceurs comptent pour allouer des budgets et évaluer l'effet de leurs dépenses publicitaires."

La mise en œuvre de la mesure continue du journal commencera par phases, la première débutant en juillet 2019 dans les marchés actuellement mesurés quatre fois par an. Les marchés actuels mesurés quatre fois par an seront convertis en 12 sorties de monnaie qui comprendront trois mois de données à partir de la période de rapport mai/juin/juillet 2019. À compter de juillet 2019, environ 70 % des dépenses publicitaires de la radio seront déclarées mensuellement par Nielsen Audio.

"Avec la publicité numérique qui fournit des mesures en temps quasi réel et la télévision qui passe à un modèle annuel, l'audio doit être compétitif sur un pied d'égalité", a déclaré Jeff Warshaw, PDG de Connoisseur Media et vice-président du Nielsen Audio Advisory Council. "En tant que client et membre du conseil consultatif, j'ai mis Nielsen au défi de penser différemment et de proposer une meilleure solution. Il s'agit d'une avancée importante pour les clients du marché de l'agenda, car elle aidera l'audio à rester pertinent dans un environnement où les annonceurs attendent des données plus actuelles et une plus grande responsabilité. Nous ne devons jamais oublier que nos clients annonceurs sont ce qui compte le plus. Ils méritent les données les plus actuelles que nous pouvons leur fournir."

À l'avenir, Nielsen prévoit de fournir des rapports mensuels couvrant six mois de données sur les marchés comptant au moins 1 000 métros, et des rapports mensuels couvrant 12 mois de données sur les marchés les plus petits.  

Actuellement, Nielsen établit des rapports sur les grands marchés de l'agenda quatre fois par an (hiver, printemps, été et automne), sur les marchés de l'agenda de taille moyenne deux fois par an au printemps et à l'automne et sur les plus petits marchés avec deux moyennes de livres, printemps/automne et automne/printemps. 

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

(646) 654-8641