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Nielsen Audio trasformerà la misurazione del mercato dei diari con una rendicontazione mensile per tutto l'anno

3 minuti di lettura | Settembre 2018

New York, NY - 24 settembre 2018 - Nielsen ha annunciato oggi che trasformerà la misurazione dei mercati misurati con l'audio diario da una visione trimestrale o due volte l'anno a una misurazione per tutto l'anno con report mensili. Questa soluzione di misurazione più dinamica consente ai clienti di vedere i cambiamenti stagionali e di reagire più rapidamente ai cambiamenti del mercato. Grazie a questa transizione, la radio sarà in grado di trovare nuovi spunti di riflessione e di raccontare la propria portata agli inserzionisti ogni mese.

"I grandi inserzionisti miliardari non lasciano nulla al caso", ha dichiarato Brad Kelly, Managing Director di Nielsen Audio. "Ogni decisione che prendono è basata sui dati e i dati aggiornati sull'audience sono fondamentali per prendere decisioni tempestive. Nielsen Audio è entusiasta di aiutare i clienti del mercato dei diari a comprendere meglio il panorama audio e a rispondere più rapidamente alle condizioni dinamiche del mercato". La misurazione continua del diario aiuterà la radio a rafforzare la sua storia di portata più spesso e fornirà dati radiofonici freschi per alimentare i Marketing Mix Models, gli strumenti decisionali su cui si basano i grandi inserzionisti per allocare i budget e valutare l'effetto della loro spesa pubblicitaria".

L'implementazione della misurazione continua del diario inizierà per fasi, con la prima che inizierà a luglio 2019 nei mercati attualmente misurati quattro volte l'anno. Gli attuali mercati a quattro libri si convertiranno in 12 uscite valutarie che comprenderanno tre mesi di dati a partire dal periodo di rilevazione di maggio/giugno/luglio 2019. A partire da luglio 2019, circa il 70% della spesa pubblicitaria della radio sarà riportata mensilmente da Nielsen Audio.

"Con la pubblicità digitale che fornisce metriche quasi in tempo reale e la TV che si sta spostando verso un modello annuale, l'audio deve competere su un piano di parità", ha dichiarato Jeff Warshaw, CEO di Connoisseur Media e vicepresidente del Nielsen Audio Advisory Council. "Come cliente e membro del Consiglio consultivo, ho sfidato Nielsen a pensare in modo diverso e a fornire una soluzione migliore. Si tratta di un importante passo avanti per i clienti del mercato diary, perché aiuterà l'audio a rimanere rilevante in un ambiente in cui gli inserzionisti si aspettano dati più tempestivi e una maggiore responsabilità. Non dobbiamo mai dimenticare che i nostri clienti inserzionisti sono ciò che conta di più. Meritano i dati più tempestivi che possiamo fornire".

In futuro, Nielsen prevede di fornire rapporti mensili che coprano sei mesi di dati nei mercati con almeno 1.000 metro in-tab, e rapporti mensili che coprano 12 mesi di dati nei mercati più piccoli.  

Attualmente, Nielsen riporta i mercati diariali più grandi quattro volte all'anno (inverno, primavera, estate e autunno), i mercati diariali di medie dimensioni due volte all'anno, in primavera e in autunno, e i mercati più piccoli con due medie di libri: primavera/autunno e autunno/primavera. 

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.

Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

(646) 654-8641

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