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尼尔森音频公司通过全年的月度报告来改变日记市场的测量方法

3分钟阅读 | 2018年9月

纽约,纽约 - 2018年9月24日 -尼尔森今天宣布,它将把用音频日记测量的市场从每季度或每年两次的观点转变为全年的测量,每月报告。这种更加动态的测量解决方案使客户能够看到季节性的转变,并对市场变化做出更快速的反应。通过这一转变,电台将能够找到新的洞察力,并在每个月向广告商讲述它的覆盖故事。

"尼尔森音频董事总经理布拉德-凯利说:"价值数十亿美元的大广告商不会放过任何机会。"他们的每一个决定都是由数据驱动的,而最新的受众数据对及时决策至关重要。尼尔森音频很高兴能帮助日记市场的客户更好地了解音频状况,并对动态的市场状况做出更快反应。连续的日记测量,将帮助电台更频繁地加强其引人注目的覆盖故事,并提供新鲜的电台数据,以促进营销组合模型--大广告商依赖的决策工具,以分配预算并评估其广告支出的效果。"

连续日记测量的实施将分阶段进行,第一个阶段从2019年7月开始,在目前每年测量四次的市场中进行。目前的四本市场将转换为12本货币发布,从2019年5月/6月/7月的报告期开始,将由三个月的数据组成。从2019年7月开始,广播电台约70%的广告支出将由尼尔森音频每月报告。

"尼尔森音频咨询委员会副主席、鉴赏家传媒首席执行官Jeff Warshaw说:"随着数字广告提供近乎实时的指标,电视也转向全年模式,音频需要在一个公平的环境中竞争。"作为客户和咨询委员会的成员,我一直在挑战尼尔森的思维方式,并提供一个更好的解决方案。这对日记市场的客户来说是重要的一步,因为它将帮助音频在广告商期待更及时的数据和更大的责任感的环境中保持相关性。 我们永远不应该忘记,我们的广告客户是最重要的。他们应该得到我们能提供的最及时的数据"。

今后,尼尔森计划在至少有1,000个地铁站的市场提供涵盖6个月数据的月度报告,在最小的市场提供涵盖12个月数据的月度报告。  

目前,尼尔森报告较大的日记市场一年四次(冬季、春季、夏季和秋季),中等规模的日记市场一年两次(春季和秋季),最小的市场有春季/秋季和秋季/春季两本书的平均数。 

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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尼尔森

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

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