Lewati ke konten
Pusat Berita produk >

Nielsen Audio akan Mengubah Pengukuran Pasar Buku Harian dengan Pelaporan Bulanan Sepanjang Tahun

3 menit membaca | Bulan September 2018

New York, NY - 24 September 2018 - Nielsen hari ini mengumumkan akan mengubah pengukuran pasar yang diukur dengan buku harian audio dari tampilan triwulanan atau dua kali setahun menjadi pengukuran sepanjang tahun dengan pelaporan bulanan. Solusi pengukuran yang lebih dinamis ini memungkinkan klien untuk melihat pergeseran musiman dan bereaksi lebih cepat terhadap perubahan pasar. Dengan transisi ini, radio akan dapat menemukan wawasan baru dan menceritakan kisah jangkauannya kepada pengiklan setiap bulan.

"Pengiklan miliaran dolar besar tidak meninggalkan apa pun untuk kebetulan," kata Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio. "Setiap keputusan yang mereka buat didorong oleh data dan data audiens yang diperbarui sangat penting untuk keputusan yang tepat waktu. Nielsen Audio sangat bersemangat untuk membantu klien pasar buku harian memiliki pemahaman yang lebih baik tentang lanskap audio dan merespons lebih cepat terhadap kondisi pasar yang dinamis. Pengukuran Buku Harian Berkelanjutan, akan membantu radio memperkuat kisah jangkauannya yang menarik lebih sering dan menyediakan data radio baru untuk mendorong Model Bauran Pemasaran—alat keputusan yang diandalkan pengiklan besar untuk mengalokasikan anggaran dan mengevaluasi efek pembelanjaan iklan mereka."

Implementasi Pengukuran Buku Harian Berkelanjutan akan dimulai secara bertahap dengan yang pertama dimulai pada Juli 2019 di pasar yang saat ini diukur empat kali setahun. Pasar empat buku saat ini akan dikonversi menjadi 12 rilis mata uang yang akan terdiri dari tiga bulan data yang dimulai dengan periode laporan Mei/Juni/Juli 2019. Efektif dengan Juli 2019, sekitar 70% pembelanjaan iklan radio akan dilaporkan setiap bulan oleh Nielsen Audio.

"Dengan iklan digital yang menyediakan metrik hampir real-time dan TV pindah ke model sepanjang tahun, audio perlu bersaing di lapangan yang setara," kata Jeff Warshaw, CEO, Connoisseur Media dan wakil ketua, Nielsen Audio Advisory Council. "Sebagai klien dan anggota Dewan Penasihat, saya telah menantang Nielsen untuk berpikir secara berbeda dan memberikan solusi yang lebih baik. Ini adalah langkah maju yang penting bagi klien pasar buku harian karena akan membantu audio tetap relevan dalam lingkungan di mana pengiklan mengharapkan data yang lebih tepat waktu dan akuntabilitas yang lebih besar.  Kita tidak boleh lupa bahwa klien pengiklan kita adalah yang paling penting. Mereka berhak mendapatkan data paling tepat waktu yang dapat kami berikan."

Ke depan, Nielsen berencana untuk memberikan laporan bulanan yang mencakup enam bulan data di pasar dengan setidaknya 1.000 metro di-tab, dan laporan bulanan yang mencakup 12 bulan data di pasar terkecil.  

Saat ini, Nielsen melaporkan pasar buku harian yang lebih besar empat kali setahun (musim dingin, musim semi, musim panas dan musim gugur), pasar buku harian berukuran sedang dua kali setahun di musim semi dan musim gugur dan pasar terkecil dengan dua rata-rata buku Musim Semi / Musim Gugur dan Musim Gugur / Musim Semi. 

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Fajar Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

(646) 654-8641

id