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Cross-Media La moneda se convierte en realidad con Nielsen ONE

6 minutos de lectura | Diciembre de 2020

La empresa planea lanzar su solución de medición única en el cuarto trimestre de 2022

Nueva York, NY - 8 de diciembre de 2020 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado sus planes de lanzar una solución única, cross-media , para impulsar métricas más comparables y completas en todas las plataformas. La solución transformadora de Nielsen cross-media , llamada Nielsen ONE, evolucionará las métricas actuales que sustentan el ecosistema publicitario de vídeo de más de 100.000 millones de dólares mediante un enfoque gradual. La compañía planea lanzar su solución de medición única a partir del cuarto trimestre de 2022 con la intención de realizar la transición completa de la industria a las métricas de cross-media para la temporada de otoño de 2024.  

Más que nunca, los consumidores tienen hoy en día una elección prácticamente infinita en cuanto a plataformas en las que ver sus contenidos de vídeo favoritos. Los datos de Nielsen muestran que, entre marzo y agosto de 2020, los adultos estadounidenses pasaron 12,2 billones de minutos en la televisión digital, 11,1 billones de minutos en la televisión lineal y 2,8 billones de minutos en streaming, y estas cifras siguen creciendo exponencialmente. A medida que las audiencias se mueven sin problemas entre la televisión lineal, el streaming y lo digital, los anunciantes exigen una visión única y deduplicada de sus audiencias en todas las plataformas y medios. Al mismo tiempo, los editores quieren ofrecer más opciones publicitarias a los compradores y mejorar la experiencia general del espectador.

"Con la rápida evolución del panorama y los continuos cambios en el comportamiento de los consumidores, ya no es aceptable adoptar un enfoque aislado para los planes de vídeo de nuestros clientes", dijo Doug Ray, director general de Dentsu Media. "Cross-media medición es primordial para maximizar el alcance en todas las plataformas con la frecuencia adecuada. Nos anima el compromiso de Nielsen con una única solución de medición y un marco unificado que impulsará la comparabilidad entre la televisión y el vídeo digital para que nuestros clientes puedan asignar mejor los dólares y maximizar el ROI."

Con Nielsen ONE, los anunciantes y los editores podrán realizar transacciones utilizando una única métrica en lineal y digital que es fiable, independiente y estandarizada en toda la industria. Con una única cifra deduplicada, los anunciantes tendrán visibilidad del consumo total de vídeo, independientemente de la plataforma o el dispositivo. Los comercializadores también se beneficiarán de una mejor comprensión de las audiencias únicas, la capacidad de entender mejor la frecuencia y reducir el doble conteo, las métricas infladas y el desperdicio de publicidad. Nielsen ONE también respaldará las soluciones de resultados de la compañía, permitiendo así a la industria optimizar los planes de medios y maximizar el rendimiento en todas las plataformas. 

"Con Nielsen ONE, estamos ofreciendo una métrica única y comparable para la televisión y lo digital que proporcionará el consumo de vídeo en todas las plataformas, servicios y dispositivos. Para los compradores y vendedores de medios, esto significa una mejor monetización de sus activos y la maximización de sus inversiones", dijo Karthik Rao, COO de Nielsen. "El anuncio de hoy marca un hito importante para Nielsen al poner en marcha nuestra visión de cross-media . Hemos realizado importantes mejoras durante el último año para impulsar la tecnología y la ciencia de los datos necesaria para hacer realidad una solución de cross-media en toda la industria."

"Cross-media la medición es una oportunidad generacional y uno de los retos más difíciles que nuestra industria ha tenido que resolver", dijo Ben Jankowski, SVP, Global Media de Mastercard. "Hay cuestiones tecnológicas difíciles, pero también es necesario un cambio cultural muy real que anime a las emisoras, las plataformas y los vendedores a colaborar estrechamente para impulsar una mejor productividad en todos los ámbitos. Con la medición de cross-media , es aún más importante contar con terceros independientes como Nielsen y auditores como el MRC para ayudarnos a encontrar una fuente de verdad común en el mar de intereses en competencia y navegar por un paisaje muy confuso."

Nielsen ya ha comenzado a transformar sus soluciones de medición de audiencia para aumentar la resistencia y la flexibilidad. Como se anunció anteriormente, Nielsen está preparando su medición digital para el futuro, evolucionando su moneda de televisión nacional para incluir la medición direccionable y ampliando la cobertura de la televisión conectada (CTV) para incluir a otros fabricantes de televisores inteligentes y plataformas de vídeo digital en 2021. A partir del cuarto trimestre de 2022, Nielsen publicará clasificaciones paralelas en cross-media que ofrecerán métricas en intervalos de subminutos para anuncios y contenidos individuales, lo que proporcionará una mayor comparabilidad entre plataformas y modelos publicitarios, junto con un informe de campaña más amplio. Nielsen espera que esta medición se convierta finalmente en la base del proceso de compra y venta de cross-media , sucediendo a la forma actual de medición de televisión y digital a más tardar en la temporada de otoño de 2024.  

"El fragmentado panorama actual de la medición hace que la planificación, la implementación y la validación de las campañas multiplataforma sean excesivamente complejas y cada vez menos predecibles", afirma Adam Gerber, Global Chief Media Officer de Essence. A medida que cambiamos a modelos direccionables, priorizamos el alcance y optimizamos los resultados, es fundamental que desarrollemos y adoptemos soluciones de medición coherentes y de una sola fuente". El nuevo enfoque de Nielsen cross-media es un paso importante para ofrecer la confianza y la transparencia que los anunciantes necesitan para apoyar las campañas holísticas." 

"Cualquier innovación que permita captar el verdadero retorno de la inversión en los medios de comunicación, especialmente en las plataformas para crear consistencia en los informes, de modo que la gente no esté calificando sus propios deberes, recibe el visto bueno de IPG Mediabrands. Esperamos que todos los medios de comunicación cumplan con los mismos estándares de responsabilidad y transparencia como resultado del nuevo producto de Nielsen", dijo Daryl Lee, CEO global de IPG Mediabrands.

Nielsen ha comenzado a unificar su plataforma tecnológica para ayudar a que sus productos de medición de audiencias sean más interoperables, flexibles y escalables. Esto resuelve la medición de cross-media adoptando una mentalidad "ONE" para modernizar sus paneles, plataformas y productos. 

  • Plataforma ONE: Nielsen ha desarrollado una plataforma unificada, basada en la nube, que permite una fácil integración y normalización de grandes conjuntos de datos, incluyendo datos de reconocimiento automático de contenido (ACR) y datos de trayectoria de retorno (RPD), así como integraciones directas con plataformas digitales y proveedores de CTV. También se apoyará en una pila tecnológica flexible que permite que los modelos a gran escala que utilizan técnicas de aprendizaje automático y algoritmos ofrezcan más rápidamente una verdadera comparabilidad y coherencia entre las fuentes. 
  • Un panel: Nielsen unificará sus paneles y medidores de referencia en un panel único y geográficamente representativo que recogerá la visualización a través de dispositivos como la televisión, la CTV, los dispositivos móviles y los ordenadores. El panel Nielsen ONE es la base de su nuevo sistema de resolución de ID para validar las audiencias y deduplicar las exposiciones a través de anuncios y contenidos.  
  • Un producto: Nielsen está simplificando su cartera de soluciones de televisión y digitales en un único producto cross-media que proporciona métricas de alcance y frecuencia al ofrecer una visión holística y deduplicada del contenido y el rendimiento de los anuncios, independientemente de la pantalla, el dispositivo o la plataforma. Un componente clave de esta solución es una nueva tecnología patentada que medirá cada uno de los anuncios en la televisión lineal a nivel de subminuto para contabilizar los minutos comerciales exactos.

Nielsen ha diseñado la columna vertebral para ofrecer métricas holísticas, cross-media , en todo el vídeo y continúa sentando las bases que apuntalarán la medición de resultados y ayudarán a los anunciantes a maximizar el ROI. Con la propiedad de la pila tecnológica y la infraestructura de back-end, así como el acceso a amplios conjuntos de datos, Nielsen lanzará rápidamente nuevos productos, conjuntos de características y conocimientos de datos que mantengan la calidad y la continuidad de sus servicios de medición y se adapten a los continuos cambios en el panorama de la tecnología y la privacidad.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer.

Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar de la mejor manera posible con este conocimiento.

Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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